84樓之上，我們在云端“種”下了一片麥田
千年來，生長在這片土地上的人們，始終在為“吃飽飯”而上下求索。在中國人的內心，風調雨順、五谷豐登的樸素祈愿，是對生活富足的喻寫。我們透過“五谷豐登”的夙愿，看見了“麥子”，而又希望人們能透過麥浪，看見減貧夙愿，正被許多人努力實現。
2021年初，開展了三年的平安“三村工程”，將邁入一個新的階段。為嘉獎在其中做出突出貢獻的單位和個人，一場表彰大會緊鑼密鼓地籌備起來。
一場表彰大會，要承載的并不只是內部人的表彰，更是一次扶貧成果的呈現。
但，如何呈現？
如果遵循舊例，數據和圖文陳述，是最常見的選擇。然而在我們看來，這似乎并不足以讓人們清晰地感知這三年來的努力與成績。
著眼于“成果”二字，翻閱著平安扶貧百寶、聽著代言人李健的歌，搜尋與之關聯的意象，一個詞躍入視野：麥子
在中國人的內心，“風調雨順、五谷豐登”的樸素祈愿，正是對生活富足的喻寫?，F今對五谷的兩種解釋中，或有稻無麻，或有麻無稻，但無論哪一種，都不會少了麥子。一片金色的麥田，不僅代表著一季耕耘有如期之獲，更蘊藏著“倉廩實、衣食足”的美好聯想。而這，不恰恰就是我們想展示的“扶貧”之果嗎？
我們決定把麥田“種”進表彰大會
執行團隊熬了兩個通宵，在平安金融中心84樓“種”下了20萬株“麥子”，并以此為創意基底，打造了一場扶貧成果展。
表彰大會當日，當眾人登臨84樓，滾滾麥浪入目而來，吸引著人們不斷踏進麥田深處，開啟一次扶貧成果探索之旅。
來自遠山的明信片，書寫家鄉的豐饒
我們在麥田內立起“一張”巨大的明信片，但本該鑲嵌風景的地方卻是鏤空的，現場的麥田與遠處的扶貧成果才是這張明信片上真正的主角。
沒有比實景更生動的語言，無需過多文案解釋，人們所見到的，就是遠方“豐饒”的回響。
土生土長的彝繡文化連出一條產業“線”
走進麥田，人們會發現一些具有少數民族特色的包包。這些展品，來自“媽媽的針線活”。這是中國平安基于大涼山彝繡文化打造的產業扶貧項目，以彝繡帶動涼山婦女創收。項目介紹延伸出繡線，也藏著隱喻：一頭連接著誕生了彝繡文化的一方土地，一頭連接著新的產業模式。項目如同繡線，連結著文化與經濟，讓彼此互相滋養。
麥田里生長出詩篇，見證鄉村換新顏
麥田里生長的不止繡線，還有詩篇。
2019年，中國平安曾攜手作家協會的名家們，輾轉多個定點扶貧村縣，考察扶貧一線工作情況，并寫下了不少詩篇。我們把這些見證著鄉村換新顏的文學作品，也搬進了麥田。
沒有多余的PS合成，一眼望去，印刻文字的透明板與麥田自然一體，構成了一張張“豐收”的海報：在被扶貧汗水浸潤的土地上，不僅麥子挺起了腰桿，文學也在肆意生長。
那些扎根土地的故事，值得講述
表彰大會的核心，依舊是人。這群奔赴三村工程一線的平安人，為助力打贏這場無聲的減貧之戰奉獻青春和熱血。我們則為他們拍下了一組視頻，內容并不復雜：親歷者在鏡頭前講述自己的經歷。沒有華麗的形容詞，話也簡單，卻也有打動人的力量。
2020平安三付人物采訪記錄片
小結語
一場內部舉辦的扶貧表彰大會，看起來是企業極其“私人化”的事，似乎并不足為外人道。但這并不代表，它不能有新的呈現方式。把這件事拿出來分享，留下我們的思考，因為扶貧這件事值得認真對待，每一個扶貧人，都值得被看見。
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