九陽—開啟百度生態大搜索時代
營銷背景：
在百度平臺搜索產品專業細分背景下，九陽不滿足百度“品牌專區”+“關鍵字競價”基礎產品傳統方式投放，而是開啟更富競爭力的新樣式，讓基礎搜索煥發新春。與此同時，拓展百度其他新產品服務推廣，甚至百度戰略級新品（如百度回收站），開啟創新性的搜索展現。合力營造了百度平臺搜索口碑生態閉環。即：在百度平臺里，九陽品牌隨處可見，九陽與目標用戶“與影隨行”，謂之“生態大搜索”。
營銷目標：
（一）眾多企業廣告主，對于百度的認知停留在百度商業化商品最基礎的階段，基本都會涉及“關鍵字競價”+“品牌專區”，之后便陷于與競爭對手紅海競爭。行業領導品牌，疲于應對競品的高價爭奪關鍵字排名的、違規飄紅，違規廣告語描述。投訴不斷，處理不斷，帶來的是企業主忙，代理公司忙，百度媒體也忙。九陽希望打破這一個野蠻低效的搜索營銷，以新的展現形式區隔對手。
（二）九陽，作為廚房電器行業里的NO.1，豆漿機是其核心品類，以至于，百度搜索指數反饋的數據來看，九陽豆漿機，超越了豆漿機的搜索量。品牌核心產品，超越了行業品類搜索了，也遠超九陽品牌的搜索。這反應了九陽豆漿機在豆漿機品類的統治力，但也極大的限制了，九陽向“廚房生活電器”綜合發展的愿景。九陽榨汁機，九陽電水壺，九陽電磁爐，九陽電飯煲等核心品類，都需要均衡突破性發展，是2015年百度營銷新的目標及難點。
策略與創意：
（一）百度默認網頁搜索，依然是百度最大的流量入口，如何讓九陽賬戶，不陷于與競品的，關鍵字出價，廣告語描述，匹配方式的粗放競爭。而是，讓九陽基礎搜索，徹底煥發新的競爭力，是2015年必須解決的命題。
（二）百度作為互聯網入口，旗下細分多樣化的產品，有著不同的產品特色與傳播價值。尤其在碎片化傳播的今天，營銷接觸點去中心化，網頁搜索自然結果是重要入口，但是非唯一入口。百度貼吧，百度知道，百度百科等等流量入口的開發與利用，行業品牌均不重視，即使有產品推廣，也顯得粗放與不細致。這是九陽2015年的發力點，深化細分產品合作的契機。
（三）九陽立志廚電行業領導者與創新者，擁有創新基因。九陽廣告主，尤其認可百度的互聯網地位，愿意做百度戰略級新品“第一個吃螃蟹的人”，希望借勢百度新品在社會影響力，提升九陽品牌關注度。
一）老樹開新花：最基礎的網頁關鍵字搜索，開啟多種新樣式，區隔競品
二）深根新領地：全力填補百度貼吧、百度知道、百度百科等傳播的空白與粗放，完善百度傳播新領地。
三）嘗鮮新產品：積極主動與百度溝通，尋求戰略級新產品合作。提升品牌行業影響力。
執行過程/媒體表現：
（一）老樹開新花
投放效果：
我們上線了這些新樣式后，保證九陽的關鍵詞點擊率高于行業的平均水平
（二）深根新領地
1．百度知道——知識營銷商業推廣
知識營銷前臺大搜入口展示：
? 百度大搜首頁：
知識營銷月曝光近100W，點擊20W ,cpc才0.3左右，是百度所有產品里面點擊成本最低的產品。
2．百度知道——問答口碑維護
執行周期: 4個月
單月點贊數量: 300
正面評價引導: 150
問答互動數: 1,500
針對九陽免費知道，我們每天去給相應的問答點贊，并針對負面問題及時給到正面的回答的引導，及時解答客戶的疑問，為顧客解惑的同時，也樹立了我們的正面形象。
3．百度百科——新品商業推廣
瀏覽次數（免濾豆漿機）: 646
瀏覽次數（鐵釜電飯煲）: 357
瀏覽次數（大口徑原汁機）: 436
通過與百度進行非標合作，對熱門產品的百科進行按季度買斷，對詞條的內容，圖片等進行更新，修改，對用戶進行潛移默化的產品植入。
4．百度百科——口碑維護
九陽，九陽電磁灶等百科詞條內容更新，讓用戶能實時了解到最新最全面的九陽產品信息。
（三）嘗試新產品
1．百度DSP——日常DSP推廣
Pc-dsp：
Pc-dsp是優于pc-網盟的，資源樣式多樣，新增了視頻流量，靜態屬性流量等，使得通用的投放，cpc比網盟投放少了十分之一，點擊率也明顯提升，pc-dsp目前的cpc在0.5以下，點擊率在1%左右
無線-dsp：
m-dsp是APP網盟，wap端網盟的升級版，更多的側重于APP的banner，開屏，插屏等樣式。
2．百度DSP——大促節點DSP包斷
適合九陽的資源，按照cpm或者cpt形式包段，壟斷優質資源，吸引最適合我們的客戶。
4．百度新產品——明星品專
案例視頻：http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ0NDExNjEwOA==.html
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