騰訊99公益日：捐一元成為天使“投資”人
原標題：不是愛心捐款者，而是天使“投資人
面對鋪天蓋地的公益活動，大眾對公益已經麻木無感，為受助者捐款已經成為一種獻愛心的固定模式。
那么，單純的捐款行為是不是真的能夠幫助受助者解決問題？還能不能夠調動大眾對公益的積極性？
“授人以魚不如授人以漁”，殘障人士是折翼的天使，但他們也有高飛的夢想，這次99公益日，我們發起“天使投資人”計劃，讓大眾不再是愛心捐款者，而是成為天使們的“投資人”；
只要一塊錢，就可以從根上幫助殘障人士解決問題，不做一次性公益，要讓每一份愛心都可以生根發芽。
挖掘真實的“求職”故事
我們聯合7大公益組織，發起“天使投資人”項目，借由“天使們”的真實故事，帶領大眾直觀感受殘障群體努力生活的另一面，雖然他們的身體有著很多的不便，但也想靠自己的能力，去擁有一份工作，創造自己的價值；
一塊做TA的天使投資人
每一位用戶，只要投資區區一塊錢，都可以成為天使們的投資人，就可以幫助這些殘障人士獲得職業培訓的機會，讓他們擁有一技之長，可以在父母老去后養活自己。
同時，比起單純的一次性捐款，大眾也可以在投資后獲得更大的成就感，讓觸手可及的一點小小心意，助力他們完成大大的愿望；
自“天使投資人”項目上線，先后發布朋友圈互動廣告，騰訊視頻、騰訊新聞、全民K歌、QQ音樂、知乎、QQ閱讀等平臺發布開屏廣告，為活動引流；
“天使投資人”項目的籌款，直接受益殘障及困境人士約58000人次，間接受益43000人次。
項目的廣告傳播和大眾自傳播帶來的近7000萬次曝光，線上總互動點擊5931215次，共籌款30萬+，獲得多家媒體轉發好評，“天使投資人”項目圓滿結束。
數英獎參賽項目說明 - 25HOURS ，創意代理商
【背景與目標】
騰訊99公益日已經進入第六個年頭。以往，騰訊通過不同的方法將公益行為逐漸大眾化，然而，隨著數字營銷的不斷普及，越來越多的品牌會發起屬于自己的公益日，那么，如何在同質化嚴重的情況下跳脫出來，是騰訊99公益日在今年要解決的問題。
如何在鋪天蓋地的公益活動中，突破瓶頸，讓騰訊的99公益日繼續保持著領航地位，同時，吸引更多的人參與到每年的騰訊99公益日，成為我們此次的目標。
【洞察與策略】
面對鋪天蓋地的公益活動，大眾對公益已經麻木無感，為受助者捐款已經成為一種獻愛心的固定模式。那么，單純的捐款行為是不是真的能夠幫助受助者解決問題？還能不能夠調動大眾對公益的積極性？
“授人以魚不如授人以漁”，這次99公益日，我們發起“天使投資人”計劃，讓大眾不再是愛心捐款者，而是成為天使們的“投資人”，只要一塊錢，就可以從根上幫助殘障人士解決問題，不做一次性公益，要讓每一份愛心都可以生根發芽。
【創意闡述】
騰訊聯合7大公益組織，發起“天使投資人”的H5，每一位進入H5的大眾，只要投資區區一塊錢，都可以成為天使們的投資人，就可以幫助這些殘障人士獲得職業培訓的機會，讓他們擁有一技之長，可以在父母老去后養活自己。同時，比起單純的一次性捐款，大眾也可以在投資后獲得更大的成就感。
8月29號開始“天使投資人”H5上線，發布朋友圈互動廣告，引流到H5。
同時，在騰訊視頻、騰訊新聞、全民K歌、QQ音樂、知乎、QQ閱讀等平臺發布開屏廣告，引流到H5
【結果與影響】
項目籌款的直接受益殘障及困境人士約58000人次，間接受益43000人次。
H5的廣告傳播和大眾自傳播帶來的近7000萬次曝光，線上總互動點擊5931215次，共籌款30萬+。微信大號首席營銷官、水木文摘等對項目進行了報道并收獲52篇微信媒體報道或轉發。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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