植村秀：藝Shu Live TV 整合營銷
活動官網(wǎng)：http://shuuemura.act.qq.com
2015年2月4日，上海——一首好歌，可以改變世界，融于生活的紙箏，也可以美出新時尚。繼2015年羌繡保護(hù)項目后，知名彩妝品牌植村秀（shu uemura）近日啟動2016民藝復(fù)興第二輯——民藝復(fù)興II · 紙箏，作為該項目的核心內(nèi)容，MRM//McCann上海為其專屬打造的 “藝Shu Live TV”平臺隨即正式上線。該平臺的第一波重頭戲之一，廣受年輕人喜愛的新生代創(chuàng)作歌手竇靖童(Leah Dou )從紙箏藝術(shù)中汲取創(chuàng)作靈感，特別為此次公益項目創(chuàng)作了新歌《Brother》也獨家通過該平臺進(jìn)行全球首播，傳遞品牌尊重傳統(tǒng)又不拘于傳統(tǒng)，勇于打破規(guī)則，不斷地賦予它新的含義的新主張。
此外，秉承“藝術(shù)即是美”的精神，植村秀邀請山東濰坊紙箏工藝大師張效東鼎力合作，為植村秀人氣明星產(chǎn)品潔顏油定制了兩款手繪圖案，瓶身上承載著幸福美好的寓意“蝴蝶”與“燕子紙箏”分別象征著脫變的“極致之美”和彌生的“新生之美”。這不僅為該項傳統(tǒng)技藝注入年輕時髦的活力外，還讓紙箏可以在現(xiàn)代潮流文化中煥發(fā)生機，更多年輕潮人欣賞美的同時也可以感受到民藝復(fù)興的魅力所在
為了突出植村秀對藝術(shù)的追求以及對跨界潮能為傳統(tǒng)民藝帶來全新的生命力的堅定信念，此次MRM//McCann上海團隊打造的“藝Shu Live TV”數(shù)字平臺集合了“潮流與民藝”的完美融合特性，鼓勵更多年輕人認(rèn)識傳統(tǒng)，創(chuàng)造潮流，卸下壓力，從全方位了解民藝、音樂、潔顏、彩妝等資訊。整個平臺的呈現(xiàn)如同帶領(lǐng)消費者進(jìn)入一場藝術(shù)蛻變之旅，一支支承載著人們對美好生活追求寓意的紙箏，煥發(fā)出新時代的新生之美。
除了線上的“藝Shu Live TV”平臺外，植村秀還提供線下預(yù)約體驗活動，免費贏蛻變禮，讓潮人有機會親身體驗玩轉(zhuǎn)時尚與民藝的樂趣。
據(jù)悉，本次活動將跨越中國農(nóng)歷春節(jié)，一直持續(xù)到2月底。
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