稻香村：用最淺顯易懂的話語，介紹老字號品牌
本次項目的視頻具有一定的特殊性，首先視頻的主要用途是在百度百科上展示。近年來，百度百科開始對品牌展示進行視頻化。同時，由于稻香村本身的定位和悠久歷史，要講的內容點比較多，但又需要淺顯易懂，不能讓觀眾有認知障礙。
（一）項目介紹
視頻主要目的是為（蘇州）稻香村品牌制作百度百科品牌故事。展現稻香村的發展歷史悠久。
從稻香村的建立、清朝時期的發展與影響力；民國時期的稻香村；解放初期的稻香村；改革開放后的稻香村等階段來提取重點內容進行介紹。
（二）文案亮點
縱觀資料，我們發現改革開放至今的稻香村講得最為詳盡，并且涉及到產品及傳承人介紹、老字號認定、開啟集團化智能化發展和影響力這四點。
因此，這部分內容應占較大篇幅，且可以看做是品牌的現狀與未來趨勢。
那么，前面的一系列階段都代表品牌過去的發展歷史。這樣，整個視頻應以對現狀的概述引出對品牌歷史的回顧，再慢慢發展到現在，體現品牌的傳承。
（三）畫風亮點
為了體現傳承感、延續性，我們在開頭畫了一本相冊，并在結尾處再次出現頻頻翻動的畫面，寓意這本相冊記錄了稻香村的品牌歷史。
我們整體采用水墨畫風格，十分典雅古樸，符合稻香村中國老字號的身份。但在一本正經講歷史之中，我們給乾隆皇帝加入了墨鏡裝扮、趣味表情等設計，體現了經典與新潮并重，表達了老字號產品在當下的勃勃生機。
（四）整體效果
通過文案、畫面上的調性選擇，我們重現了稻香村品牌的悠遠歷史，表現出其背后嚴格的產品研發和管理。
更體現了品牌在國家危難當頭的奉獻精神、在知識產權保護上的前瞻精神，讓質樸的老字號糕點散發了人文魅力。
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