618天貓精彩盒，和你一起穿梭《奇喵之旅》
各位，有沒有感覺今年618，有了些許不同？
平臺除了制定規則，發明玩法之外，也在尋求一條和品牌的共同進化之路，那就是「內容」。如何用新內容激起品牌和平臺之間的火花，講述出不一樣的營銷之美？
那先跟隨天貓來一場精彩的《奇喵之旅》吧！
是不是每幀都美得讓你想截屏？別急，后文將為你展示視頻背后的更多精彩！
01
項目背景
「天貓精彩盒」是大促期間天貓聯合各大品牌共同定制的限定禮盒。除了有 大牌 VS 「限定」碰撞加分，更要兼具創意與驚喜，真正給到消費者 #打開精彩盒 打開全是精彩# 的感官享受。
今年的618，「天貓精彩盒」營銷聚焦創意國貨，希望以貨品特色突出的業務搶占消費者注意力，并通過「開盒」動作的不斷強化，來展現精彩盒專屬心智的超強儀式感 。
作為天貓相對年輕的營銷IP，天貓精彩盒如何「精彩開盒」，玩出營銷新意趣？
02
策略回顧
從傳播角度而言，成功的營銷戰役和「符號」是無法分離的，能讓消費者產生最直觀的記憶與識別。
往常，品牌會用Slogan作為文字符號貫穿營銷始終，給消費者一致的強主題體驗；這次，特贊別具一格地尋找「聲音符號」，趣味性地強化精彩盒帶來的「超期待精彩」
于是！我們想到天貓最標志性的聲音，正好擬聲關聯一個感嘆詞：「喵啊 = 妙啊～」。萌物的喵喵聲，最是打動人心。打開精彩盒，更是「喵」不可言。
用可可愛愛的形式，以最有辨識度的「喵」，強化精彩盒之「妙」！
03
打開天貓精彩盒：喵～妙～妙～
Phase 1 跟隨天貓來「一場惟妙惟肖的旅行」，身臨其境感受最妙的產品力當天貓遇到精彩盒任意門，一場驚喜不停，妙到不行的旅程就此開啟。誒？他嘴里一直喵喵叫著什么？原來！不是“喵”，是在感嘆精彩盒真“妙”啊～
本次宣傳戰役的主視頻，耗時兩周打造上線。定格動畫的表現手法，讓場景有天然意趣。天貓的身體使用硅膠翻模工藝，而非三維合成，角色和場景渾然一體，徜徉美妙的精彩盒之間。
（是不是有點眼熟？再來復習一遍 ?。?/p>
雖說時間緊任務重，但是出品相當驚艷，每一幀都美得可以當壁紙！
天貓乘著龍舟游歷山水，真真老老與知味觀的粽子禮盒交相輝映，五芳齋精彩盒打開，水面竟漂來榴蓮、臭豆腐等獨特風味的粽子。粽情山水間，妙物讓人流連。
梅園中青梅開得正盛，美景賞心悅目，不遠處還有江小白和酷氏的飲料禮盒。梅見精彩盒打開，竟是一座別致的茶梅酒館！天貓在此暢飲酒歡，肆意享受美酒的精彩，大喊一句：妙啊～～～
熱鬧的夏日祭正在進行，鐘薛高、他山集等品牌禮盒化身奇妙小攤，天貓搖著小扇子閑逛其中，WonderLab精彩盒打開，在夜空中綻放出一場精彩的煙火表演。
來到古香古色的建筑群，東方好禮的皮影戲臺和平直堂的麻將小館坐落其中。藍盒子精彩盒打開，天貓在這間滿是睡眠好物的唐風寢宮甜甜睡去，這場精彩紛呈的旅行也在這里完美落幕。
· 即使看著分鏡本，也能感受到逸趣橫生的精彩盒之旅！· 是不是還沒欣賞夠？這還有一些來自攝影師視角的現場放送～· 桃花林中，天貓小酌· 縱身躍入精彩盒，天貓夢回大唐· 造夢618，精彩繼續
Phase 2 旅行之外，更多妙物# 情緒共鳴發酵中
天貓官方+品牌藍V聯動，在畫卷中書寫營銷之美。絲竹之音，讓人徜徉其中。精彩盒里，好物云集，風景秀麗如畫。
天貓首發喊話，聯動眾品牌“行酒令”，向用戶展示「一盒妙物」怎樣閃耀精彩。
茶里、諾優能、佳貝艾特、酷氏等一眾大牌也迅速跟上，詩性大發「龍舟九曲競渡，茶里十方真味」、「娉婷仙子曳霓裳，舞破次元品甘乳」、「尋得育兒寶藏，解鎖種種奇趣」、「一飲酷氏神氣爽，無上清涼沖九霄」...... 展示自家精彩盒產品，強有力露出利益點&精彩盒信息，618大促氛圍一觸即發。
Phase 3 一個貨品清單，串聯起妙趣橫生的告白
讓人充滿驚喜的天貓精彩盒，核心當然還是它的商品屬性。
本次戰役的貨品清單分三次傳播，從預熱到種草再到下單，各大品牌充滿巧思的精彩妙物都在于此，期待給消費者帶來更多生活新鮮感。
無論是在加班煩悶的周末，或是在一成不變的生活里。打開精彩盒，打開全是妙趣橫生的精彩體驗。今年雙十一，精彩再見！
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