618天貓精彩盒，和你一起穿梭《奇喵之旅》

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舉報(bào) 2021-06

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各位，有沒有感覺今年618，有了些許不同？

平臺(tái)除了制定規(guī)則，發(fā)明玩法之外，也在尋求一條和品牌的共同進(jìn)化之路，那就是「內(nèi)容」。如何用新內(nèi)容激起品牌和平臺(tái)之間的火花，講述出不一樣的營(yíng)銷之美？

那先跟隨天貓來一場(chǎng)精彩的《奇喵之旅》吧！

是不是每幀都美得讓你想截屏？別急，后文將為你展示視頻背后的更多精彩！

01 項(xiàng)目背景

「天貓精彩盒」是大促期間天貓聯(lián)合各大品牌共同定制的限定禮盒。除了有 大牌 VS 「限定」碰撞加分，更要兼具創(chuàng)意與驚喜，真正給到消費(fèi)者 #打開精彩盒打開全是精彩# 的感官享受。

今年的618，「天貓精彩盒」?fàn)I銷聚焦創(chuàng)意國(guó)貨，希望以貨品特色突出的業(yè)務(wù)搶占消費(fèi)者注意力，并通過「開盒」動(dòng)作的不斷強(qiáng)化，來展現(xiàn)精彩盒專屬心智的超強(qiáng)儀式感。

作為天貓相對(duì)年輕的營(yíng)銷IP，天貓精彩盒如何「精彩開盒」，玩出營(yíng)銷新意趣？

02 策略回顧

從傳播角度而言，成功的營(yíng)銷戰(zhàn)役和「符號(hào)」是無法分離的，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生最直觀的記憶與識(shí)別。

往常，品牌會(huì)用Slogan作為文字符號(hào)貫穿營(yíng)銷始終，給消費(fèi)者一致的強(qiáng)主題體驗(yàn)；這次，特贊別具一格地尋找「聲音符號(hào)」，趣味性地強(qiáng)化精彩盒帶來的「超期待精彩」

于是！我們想到天貓最標(biāo)志性的聲音，正好擬聲關(guān)聯(lián)一個(gè)感嘆詞：「喵啊 = 妙啊～」。萌物的喵喵聲，最是打動(dòng)人心。打開精彩盒，更是「喵」不可言。
用可可愛愛的形式，以最有辨識(shí)度的「喵」，強(qiáng)化精彩盒之「妙」！

03 打開天貓精彩盒：喵～妙～妙～

Phase 1 跟隨天貓來「一場(chǎng)惟妙惟肖的旅行」，身臨其境感受最妙的產(chǎn)品力當(dāng)天貓遇到精彩盒任意門，一場(chǎng)驚喜不停，妙到不行的旅程就此開啟。誒？他嘴里一直喵喵叫著什么？原來！不是“喵”，是在感嘆精彩盒真“妙”啊～

本次宣傳戰(zhàn)役的主視頻，耗時(shí)兩周打造上線。定格動(dòng)畫的表現(xiàn)手法，讓場(chǎng)景有天然意趣。天貓的身體使用硅膠翻模工藝，而非三維合成，角色和場(chǎng)景渾然一體，徜徉美妙的精彩盒之間。

（是不是有點(diǎn)眼熟？再來復(fù)習(xí)一遍！）

雖說時(shí)間緊任務(wù)重，但是出品相當(dāng)驚艷，每一幀都美得可以當(dāng)壁紙！

天貓乘著龍舟游歷山水，真真老老與知味觀的粽子禮盒交相輝映，五芳齋精彩盒打開，水面竟漂來榴蓮、臭豆腐等獨(dú)特風(fēng)味的粽子。粽情山水間，妙物讓人流連。

梅園中青梅開得正盛，美景賞心悅目，不遠(yuǎn)處還有江小白和酷氏的飲料禮盒。梅見精彩盒打開，竟是一座別致的茶梅酒館！天貓?jiān)诖藭筹嬀茪g，肆意享受美酒的精彩，大喊一句：妙啊～～～

熱鬧的夏日祭正在進(jìn)行，鐘薛高、他山集等品牌禮盒化身奇妙小攤，天貓搖著小扇子閑逛其中，WonderLab精彩盒打開，在夜空中綻放出一場(chǎng)精彩的煙火表演。

來到古香古色的建筑群，東方好禮的皮影戲臺(tái)和平直堂的麻將小館坐落其中。藍(lán)盒子精彩盒打開，天貓?jiān)谶@間滿是睡眠好物的唐風(fēng)寢宮甜甜睡去，這場(chǎng)精彩紛呈的旅行也在這里完美落幕。

· 即使看著分鏡本，也能感受到逸趣橫生的精彩盒之旅！

· 是不是還沒欣賞夠？這還有一些來自攝影師視角的現(xiàn)場(chǎng)放送～

· 桃花林中，天貓小酌

· 縱身躍入精彩盒，天貓夢(mèng)回大唐

· 造夢(mèng)618，精彩繼續(xù)

Phase 2 旅行之外，更多妙物# 情緒共鳴發(fā)酵中

天貓官方+品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)，在畫卷中書寫營(yíng)銷之美。絲竹之音，讓人徜徉其中。精彩盒里，好物云集，風(fēng)景秀麗如畫。

天貓首發(fā)喊話，聯(lián)動(dòng)眾品牌“行酒令”，向用戶展示「一盒妙物」怎樣閃耀精彩。

茶里、諾優(yōu)能、佳貝艾特、酷氏等一眾大牌也迅速跟上，詩(shī)性大發(fā)「龍舟九曲競(jìng)渡，茶里十方真味」、「娉婷仙子曳霓裳，舞破次元品甘乳」、「尋得育兒寶藏，解鎖種種奇趣」、「一飲酷氏神氣爽，無上清涼沖九霄」...... 展示自家精彩盒產(chǎn)品，強(qiáng)有力露出利益點(diǎn)&精彩盒信息，618大促氛圍一觸即發(fā)。

Phase 3 一個(gè)貨品清單，串聯(lián)起妙趣橫生的告白
讓人充滿驚喜的天貓精彩盒，核心當(dāng)然還是它的商品屬性。
本次戰(zhàn)役的貨品清單分三次傳播，從預(yù)熱到種草再到下單，各大品牌充滿巧思的精彩妙物都在于此，期待給消費(fèi)者帶來更多生活新鮮感。

無論是在加班煩悶的周末，或是在一成不變的生活里。打開精彩盒，打開全是妙趣橫生的精彩體驗(yàn)。今年雙十一，精彩再見！