京東時光機父親節廣告,笑著笑著就哭了
今年父親節,歸屬于京東通訊業務部的長輩智能手機項目—京東時光機發布一支片子《老爸好笑的樣子太好哭了》,客戶從一開始便明確做一支品牌向片子, 在父親節之際,傳遞品牌對老年人生活的關注,希望子女給老爸多一些陪伴.
一、潛入老年人生活挖掘素材
當年輕人的生活被內卷、加班、脫發等現實無情鞭打;看透人事的老爺子,只會把生活玩得團團轉.這是我們在勘察數個老年人活動區域后得出的結論,原來,老爸們的生活比你想象中的多姿多彩,甚至讓人艷羨.
其實一開始我們想要收集一波老年人在日新月異的數字生活中“硬著陸”的素材, 因為老年人自帶“悲情”濾鏡，所以我們考慮如何均衡觀感不讓片子看起來過于“悲”，最終選擇呈現較多的老人歡樂可愛的一面,也就是現在片子中呈現出的“老小孩”狀態. 我們希望以被子女忽視的老爸們的一面,喚醒每個家庭的關注和陪伴.
二、快樂的背后是難以言說的“留守”現狀
自從定下做「老年人野生生活觀察」方向的混剪視頻后,我們便開始收集身邊有關老年群體的素材.當沒有子女的陪伴,老爸的一天是如何度過的?鮮少有人關注過這個問題,我們被困在自己的生活中無暇顧及老爸的生活. 在搜集素材的過程中,我們發現一類常見群體 ——“留守老爸”,從字面意思就能讀出些許心酸,事實也是如此:隨著子女長大老爸在這段關系中逐漸失去主動權,他們無法要求子女隨時回家,老爸們能做的只有等待,等孩子一通語音電話或是一趟匆匆的回家之旅. 這群人中少數生活難以自理,一部分是與好友為伴“流浪街頭過一天是一天”,一部分是與老伴相守相依過著樸素的日子.
大多數長者在與我們聊起自己的孩子時,透露出些許落寞,害,誰不希望孩子多回家陪陪自己呢~
至此,我們再次明確該片子要傳遞的信息,老人趣味生活的背后——缺少陪伴：呈現子女不在身邊的父母的歡樂瞬間，多歡樂也有一點像苦中作樂.因此,也就有了對整支片子“笑著笑著就哭了”的預設.哭的原因可能是想到自己缺席很多老爸的時光,也可能是被老爸們積極生活的態度所打動.
三、以至真打動人心 喚起陪伴訴求
全片內容由兩大部分組成:視頻素材+音樂.在視頻拍攝中，我們盡可能抹去拍攝痕跡，呈現內容的真實和“樸素感”;音樂部分,經過一波三折我們敲定獨立音樂人水仙斗活佛的一首原創歌曲《情書記》, 這部優秀的作品是音樂人的“宣言”,且無不透露出音樂人的個人審美，這些是我們想要借用在視頻中并可以幫我們一起發聲的“語言”(視頻中由音樂人做部分歌詞修改)。
老爸們為什么這么可愛, 也許因為我們不在他們身邊吧;京東時光機在幫助家人的同時也給他們更多陪伴，這些可愛會更有愛。
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