RIO：喝下這杯酒 秒變文化人 “墨水雞尾酒”幕后揭秘
有了2018年跨界六神的成功，2019年我們提出了更大膽的跨界合作
我們聯(lián)合更有情懷的老國(guó)貨——英雄，借助天貓“國(guó)潮行動(dòng)”共同為RIO推出系列新作
「RIOx英雄 墨水雞尾酒」
預(yù)售99組，1.98秒搶光；第一波正式售賣(mài)，3000組1分鐘售罄
承接傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新產(chǎn)品概念
從古至今，流傳著這么一個(gè)觀念，肚里有墨水就是文化人，例如勸人多學(xué)習(xí)時(shí)，就會(huì)說(shuō)‘你要多喝墨水’！
因此，在產(chǎn)品概念上，我們沿用了這一觀點(diǎn)，將RIO和英雄合作的這一款產(chǎn)品概念定為“墨水雞尾酒”，主題就是“肚里有墨水，敬你是英雄”。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這一瓶喝著好有“墨水感覺(jué)”
包裝，是產(chǎn)品最直接、重要的信息傳達(dá)媒介，包裝有“?！保a(chǎn)品就自帶傳播點(diǎn)。
如何讓“墨水雞尾酒”有“?！?？那肯定是…務(wù)必要有喚起萬(wàn)千大同學(xué)們最深處的青春記憶！設(shè)計(jì)同學(xué)嘿嘿一笑…OK,安排！
調(diào)酒時(shí)，用藍(lán)莓極致還原出英雄墨水的“原色”，哪怕有一瓶真·墨水就放在旁邊，恐怕你也分不出來(lái)。
為了全面體驗(yàn)“喝墨水”，我們還準(zhǔn)備墨水瓶造型的開(kāi)瓶器及墨水瓶1：1酒杯，
還為各位「文化人」準(zhǔn)備了一打“錦鯉符””，喝墨水、“貼符”雙管齊下，保你逢考必過(guò)、升職加薪！
為把產(chǎn)品拍出文化感，我們學(xué)會(huì)了寫(xiě)情書(shū)
考慮到合作的英雄墨水是一個(gè)充滿懷舊感的國(guó)貨老牌，所以本次產(chǎn)品拍攝的主題風(fēng)格是“古樸復(fù)古”的。我們選取了與墨水藍(lán)非常契合的黃棕色畫(huà)面基調(diào)，午后溫柔的光，會(huì)斜射入窗，照在我們的“墨水酒”、木紋桌、鋼筆、舊信紙上！
事實(shí)上，一組好的產(chǎn)品拍攝，是生動(dòng)的、有情緒喚醒度的、讓人喜、讓人悲、背后包含著一個(gè)動(dòng)人深刻反裝跌宕起伏的故事！
于是，我們拍了一組文藝愛(ài)情故事，為這個(gè)故事專門(mén)寫(xiě)了情書(shū)。
男主生病了，在做手術(shù)前夕，他躺在床上給女主寫(xiě)信！
女主拿著信，當(dāng)?shù)弥兄鞑r時(shí)，難過(guò)得連手上的墨水都忘了喝。
女主看到信中男主要與她分手時(shí)，她再看不下去，流著淚燒了信。
喝下墨水雞尾酒，肚里有墨水，秒變文化人。
傳播上我們用網(wǎng)感輕松場(chǎng)景文案，讓年輕消費(fèi)者馬上GET 墨水雞尾酒和自己的生活和工作現(xiàn)狀產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，把產(chǎn)品更“接地氣”地炒了一把。
一款有故事的雞尾酒
用故事性的方式，把產(chǎn)品和舊時(shí)的思緒結(jié)合，講述那些舊時(shí)光的故事，讓話題熱度持續(xù)。
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