RIO：喝下這杯酒 秒變文化人 “墨水雞尾酒”幕后揭秘
有了2018年跨界六神的成功，2019年我們提出了更大膽的跨界合作
我們聯合更有情懷的老國貨——英雄，借助天貓“國潮行動”共同為RIO推出系列新作
「RIOx英雄 墨水雞尾酒」
預售99組，1.98秒搶光；第一波正式售賣，3000組1分鐘售罄
承接傳統文化，創新產品概念
從古至今，流傳著這么一個觀念，肚里有墨水就是文化人，例如勸人多學習時，就會說‘你要多喝墨水’！
因此，在產品概念上，我們沿用了這一觀點，將RIO和英雄合作的這一款產品概念定為“墨水雞尾酒”，主題就是“肚里有墨水，敬你是英雄”。
產品設計，這一瓶喝著好有“墨水感覺”
包裝，是產品最直接、重要的信息傳達媒介，包裝有“?！保a品就自帶傳播點。
如何讓“墨水雞尾酒”有“?！?？那肯定是…務必要有喚起萬千大同學們最深處的青春記憶！設計同學嘿嘿一笑…OK,安排！
調酒時，用藍莓極致還原出英雄墨水的“原色”，哪怕有一瓶真·墨水就放在旁邊，恐怕你也分不出來。
為了全面體驗“喝墨水”，我們還準備墨水瓶造型的開瓶器及墨水瓶1：1酒杯，
還為各位「文化人」準備了一打“錦鯉符””，喝墨水、“貼符”雙管齊下，保你逢考必過、升職加薪！
為把產品拍出文化感，我們學會了寫情書
考慮到合作的英雄墨水是一個充滿懷舊感的國貨老牌，所以本次產品拍攝的主題風格是“古樸復古”的。我們選取了與墨水藍非常契合的黃棕色畫面基調，午后溫柔的光，會斜射入窗，照在我們的“墨水酒”、木紋桌、鋼筆、舊信紙上！
事實上，一組好的產品拍攝，是生動的、有情緒喚醒度的、讓人喜、讓人悲、背后包含著一個動人深刻反裝跌宕起伏的故事！
于是，我們拍了一組文藝愛情故事，為這個故事專門寫了情書。
男主生病了，在做手術前夕，他躺在床上給女主寫信！
女主拿著信，當得知男主病況時，難過得連手上的墨水都忘了喝。
女主看到信中男主要與她分手時，她再看不下去，流著淚燒了信。
喝下墨水雞尾酒，肚里有墨水，秒變文化人。
傳播上我們用網感輕松場景文案，讓年輕消費者馬上GET 墨水雞尾酒和自己的生活和工作現狀產生關聯，把產品更“接地氣”地炒了一把。
一款有故事的雞尾酒
用故事性的方式，把產品和舊時的思緒結合，講述那些舊時光的故事，讓話題熱度持續。
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