咪咕閱讀：發的是紅包，戳的是屁股 移動網站
過年幾乎人人都在搶紅包，如何分紅包變成了一個大學問。無論是純靠人品的支付寶“敬業福”，還是微信上屢試不爽的“照片紅包”，都讓用戶瘋玩了一把，雖然其本身的單筆紅包量并不大，卻降低了每次發紅包的參與成本。然而，對于99.999%的APP而言，它們沒有支付寶和微信那么好的用戶基礎。基于產品本身，它們又能玩出什么花樣呢？
咪咕閱讀作為一個閱讀類的客戶端，想把看書這件事件，通過“發紅包”（送新年福利）的形式進行病毒傳播，而這次銀都奧美（杭州）通過以下的策略思考，將閱讀本身這個小眾行為轉化成了大眾福利。
以H5為傳播載體，咪咕閱讀將“戳屁股”創意與圖書相結合，并附贈用戶新春紅包（電子書券），讓用戶在參與互動時能夠獲得足夠的過程獎勵（戳屁股）與結果獎勵（贏紅包），以推動其互聯網上的二次傳播。
掃一掃，戳屁股！
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