58同城：睡眠日你也睡不著，不如聊聊“房”事吧！
2020年這個世界睡眠日，一定有更多的人難以入睡。
由于新冠疫情突然肆虐，裸辭的年輕人忽然發(fā)現(xiàn)自己找不到工作接盤，剛剛租下的帶落地窗的一居室立馬就不香了；隨著各地學校的延遲開學，你忽然發(fā)現(xiàn)隔壁憑空多出個熊孩子，每天踩著地板蹦3個小時的野迪；隨著所有人宅在家里，老房子的漏水跑電和各種小毛病讓你越來越難以忍受，但是想換個房子卻又不敢?guī)峡谡?，出門看房。
2019年《中國睡眠質(zhì)量調(diào)查報告》顯示，中國有83.81%的人存在睡眠障礙。而睡眠眠障礙很大程度是由日常學習工作生活壓力帶來的心理問題所造成的，壓力過大，煩躁，焦慮等問題在阻礙我們睡個好覺。
“房子問題”很可能就是其中重要的一種。在這種情況下，58同城推出其“零接觸看房”服務(wù)，用戶可以通過視頻看房、VR看房和直播看房等方式解決住房痛點，在疫情期間直接線上簽約，換到好房。同時58同城還聯(lián)合走心長圖自媒體“深夜飯票”在2020年3月21日世界睡眠日這一天與網(wǎng)友展開了一場“哪些讓你睡不著的原因”的全網(wǎng)大討論。
Step1：“睡不著話題”刷屏引吐槽
在3月15日，情感故事類自媒體大號“深夜飯票”發(fā)布了這樣一則內(nèi)容征集推送：
消息一經(jīng)發(fā)出，立刻撩動了那些重度熬夜的網(wǎng)友的心情，短短3天時間之內(nèi)，網(wǎng)友們?yōu)樯钜癸埰必暙I了500條奇奇怪怪的失眠理由。里面有因為工作5年感覺沒有未來的，有到了談婚論嫁但是不確定是不是這個人的，還有單純的因為白天睡多了所以晚上強制性熬夜的，當然，大家說的最多的還是經(jīng)濟問題，或者說，其中有很大一部分說的都是關(guān)于“房子”的問題。
Step2：58同城x深夜飯票 睡眠日忽然走心
緊接著，58同城聯(lián)合深夜飯票 發(fā)布了《我知道你也失眠了》走心長圖，將后臺網(wǎng)友們回復的哪些讓人失眠的問題做成了長圖，闡述一個個不夜族的揪心生活：
《我知道你也失眠了》長圖從工作、感情、鄰里關(guān)系、個人發(fā)展等多角度闡述了人們面臨的房子難題，同時給到解決方案：58同城“安心惠租節(jié)”，房源海量讓你省心省力還省錢，還能零接觸看房，疫情期間想換房就看房，完全不用硬抗。換個好房，也就能睡個好覺！
不僅如此，58同城還將普通消費者心中的房子難題提煉梳理，做成一波痛點海報進一步闡述租房買房過程中那些“讓你睡不著”的難題，提供硬核的解決方案。
58同城借勢世界睡眠日這波傳播在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)的網(wǎng)友的共鳴和積極討論，話題上線一周后，閱讀量就超過了萬次；話題討論量也超過了次。自媒體大號“深夜飯票”的《我知道你也失眠了》長圖推送短短一條就達到了10w+的閱讀量，在微博、微信端網(wǎng)友們紛紛曬出自己的失眠原因：
近年來，借勢熱點傳遞品牌精神和產(chǎn)品功能，已經(jīng)成為越來越多的品牌標配。成熟的品牌懂得選擇合適自己的熱點，通過能夠打動用戶的社會話題將自己的產(chǎn)品精神有機植入，達到借勢火爆的效果。抹茶互動為58同城策劃的聯(lián)合深夜飯票的操作，把“失眠”的痛點場景和“租房買房”強勢結(jié)合，并且提供“零接觸看房”“安心惠租節(jié)”等優(yōu)質(zhì)合理的解決方案，再一次證明了“沒有最好的創(chuàng)意，只有最合適品牌的創(chuàng)意”。
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