1分鐘看懂中國大學生群居現狀，讓人笑笑又哭了

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舉報 2019-09

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好好的考研怎么會變成猩球大戰？好不容易拿到實習offer為啥半夜就要啟程？凌晨3點為啥還是睡不著覺呢？這些難以理解的問題背后都有著不為人知的故事，歡迎查看系列沙雕廣告——《同學，你該租房了》

一系列看著魔性的片子

卻替了多少大學生喊出了那句

我好難啊

視頻確實是夠沙雕，但是看哭了是怎么回事？

我們都度過大學的日子，視頻里的故事，也都多多少少經歷過一些，可能也難免會有些感同深受吧。

可是在此，實在還是想問一個問題：

視頻的表現形式這么多，此支片子非得做沙雕視頻不可嗎？

唉呀媽呀，沙雕廣告夠味夠魔性，就用它，就用它。

笑話，客戶怎會如此膚淺，你當花錢玩呢。

細細看來，沙雕文化近來一直在持續發熱，沙雕廣告更是深得客戶和用戶的青睞。在深度洞察這背后的原因后，我們會發現，其實沙雕文化并沒有我們看到的那么沙雕。

互聯極速發展的年代，大量的廣告鋪天蓋地的出現，其中的多數內容，都在去試圖接近消費者的過程中沒走幾步就“灰飛煙滅”了，大多數消費者眼中，不是從未出現，就是不知道有沒有出現過，單從廣告創作層面來說，這給廣告的創作者帶來了極大的挑戰，必須要讓消費者看到更有想象力的東西，這時候荒誕的故事，能給消費者特別是年輕人很強的吸引力。

當代青年被稱為最有壓力的一代，在經歷著過大的現實生活壓力后，用戶去尋找一些搞笑、輕松、解構性的內容也是自然。如今整個時代對短平快的的極致追求更是成為了現在廣告的一大趨勢，以短平快結合幽默的形式搭載廣告內容更能讓年輕人接受和引發共鳴。

而沙雕文化正是在這樣的一種時代背景下不斷的發展壯大的，沙雕文化不販賣焦慮、不宣揚反社會，用一種“不走尋常路”的幽默感表達對社會現象的見解和態度，反映一種當下的社會現象或某類人物的處境和心態。這樣幽默又有心境的文化成為時代的新寵也不足為奇。

58此次也正是出于這樣的多重思考，洞察大學生生存現狀后推出了一波這樣哈哈哈哈完想嗚嗚嗚嗚的廣告，視頻一經傳播后，引起了一波反響 , 沙雕網友們十分積極的互動轉發評論沙雕視頻吐起苦水，用著最沙雕的話語訴說著最痛苦的故事。

58準確的洞察到了大學生的群居現狀，用極其沙雕的方式深擊用戶痛點，用著幾乎魔性的口號傳播著品牌信息，讓用戶記住了這個租房平臺，這樣通過給用戶營造一個好的廣告氛圍，讓用戶在感同深受之余記住品牌信息，形成“有效記憶”，這樣看來，58同城租房這次的廣告，可以說是十分成功的。

實際上，我們稍微再往前看一點，58同城租房近年來，為了和用戶建立一個有效的溝通點，一直在各個角度努力探索著。不管是以真實故事為美好生活證言，奮力去擊中每個平凡人的心；還是聯合各大影視劇，為用戶“對癥下藥”；58用最貼近受眾的形式和受眾建立溝通點。

在這個快節奏的時代，用戶的愛好、廣告的傳播形式等等諸多事物都在急速的變化著，廣告人的責任也不應該只是應對市場，做一些隨波逐流，還未跳躍就淹沒在廣告海里的秒沉廣告，跳出怪圈，如何做一些對品牌有益，讓用戶有憶的廣告作品更需要大家去挖掘、思考。