長虹&福彩：只要你需要，我會給你一道彩虹
2021 CNY，在春節來臨，萬象更新之際，長虹×福彩品牌跨界，以“給我一道彩虹”為主題，深度溝通跨界雙方有交集的群體，打造一場調性樂觀、充滿信心的公關傳播。
關鍵詞：年輕人、歐氣、快樂、新年好運，B站、家電、彩票。
#給我一道彩虹
長虹X中國福利彩票
新年（劃掉，21年春）特別企劃
一次非典型的CNY營銷活動，一次典型的長虹式的消費者溝通
彩虹，是一種大氣光學現象。
在被不同需要時，也會成為希望or寄托。
在20年“黑天鵝”影響下，主流消費者度過了疲憊而充實的一年，在新一年到來之際，人們會主動的期盼更好。
CNY重要的公關窗口期，長虹&中國福利彩票跨界合作，制造一道帶著好運的“人工”彩虹。
#給我一道彩虹
長虹 · 福彩
彩 虹
#給我一道彩虹
你大概看得出來，這個主題多少有點諧音梗的成分。實則是長虹和福彩希望拿出自己名字里最有寓意的一部分，站在消費者們中間，祈盼2021的好運。
跨界合作丨制造彩虹，這波在大氣層
跨界合作的消費者策略，是找到共通的人群——年輕群體，做核心人群資產的置換。
在CNY前提下，長虹選擇了faschiy提供的社會化營銷策略方向，以社會化營銷的話題性內容去溝通消費者。借助福彩用戶增長做增量，為長虹增加營銷籌碼，雙方輸出品牌力。
打入年輕陣地丨彩虹時刻，給我一道彩虹
在消費環境影響下，消費者對于長虹和中國福利彩票都有固定的品牌認知。
制造“彩虹”成為必要，在中國新年前夕的節點溝通目標TA，輕量的柔和的打造一個「小確幸」，達到精準溝通。
以B站作為主·首要發聲渠道，打造彩虹時刻。
以Bilibili的小世界為話題發酵池，內宣/人際傳播擴大「專題頁活動」、「TVC」影響力，廣告資源持續曝光。
上線TVC，以玩梗內容輸出“彩虹時刻”釋義——有趣、正能量，希望、可達成。上線引全網熱議。
上線Bilibili活動專題頁面“2021歐氣批發市場”，攢好運。
承接目標TA，輸出活動核心內容“彩虹時刻”。
對話目標TA；發起話題討論——分享TA的彩虹時刻。
上線IP形象，TVC-Bilibili @長虹公司，進行基礎維護和彈幕建設，直接溝通TA。
社會化營銷對話丨分散戰場，送你一道彩虹
在B站做完基礎建設和首輪對話過后，長虹將“彩虹時刻”范圍擴大。
微博@長虹集團 上線，承擔“彩虹”擴散器——送你一道彩虹。內宣/人際傳播擴大微博抽獎活動影響力。
明星IP騰格爾助陣破圈傳播，二次元“老人”B站、微博同步互動。
開設「【超任性】新年彩虹錦鯉」作為營銷收口，“送彩虹”高調收尾。
錦鯉蓄水、上線、開獎，長虹&中國福利彩票等多方資源匹配。
項目亮點
跨界合作前，長虹和福彩在各自的市場上都有足夠的影響力，但在20年末21年初，想“做點什么”喚醒年輕用戶。以品牌跨界為第一步，促進動銷完成社會化傳播是最終目標。
Core idea支持，高卷入度跨界
此次品牌效應的疊加，打破消費者原有認知壁壘的品牌融合，帶來為消費者帶來全新的互動體驗。
一方面，利用福彩的個性特質精準卡點年輕代的心理接受度和情感粘合性，將“彩虹”成為了雙方粉絲身份認同與情感承載的符號，也逐步進化成長虹與年輕代進行文化溝通的有力橋梁。另一方面，整合長虹和中國福利彩票雙方線上線下等資源，進行了更為廣的品牌傳播。
All in 賽博朋克，年輕化視覺提效
利用賽博朋克虛擬現實、人工智能、藍紫暗冷色調為主，搭配霓虹光感的對比色；錯位，拉伸，扭曲等故障感圖形體現電子科技的未來感，將整個活動的視覺定位年輕化。
在設計手段上大量采用將主體物用解構的方式賦予其全新感官體驗，刷新用戶第一次視覺的閾下認知。
空降B站，年輕化濃度破圈高增長
跳出框架，選擇全新主陣地B站，B站位列24歲及以下年輕用戶偏愛的十大APP榜首，是中國頗具規模的年輕人聚集的文化社區，用戶強黏性高忠誠。
B站獨特的語言體系：梗+段子+表情包+彈幕，用戶的強黏性高忠誠，在高速增長的過程中，已經形成了一個閉合的生態，產生的內容前互動，行為強互動增強了品牌粘性。
挖掘媒介不同功能效用，階段式持續推動營銷信息擴散
本次campaign選擇搭建多領域媒介矩陣共同發聲，覆蓋更大 范圍受眾群體；選擇B站對應領域的垂直專業類KOL，通過非常B站的內容與粉絲溝通。
結合了“歐氣批發市場”互動話題，側重選擇粉絲活躍、內容生產 力強的泛娛樂類渠道；通過選擇預熱類等有消費號召力的超級用戶，結合 線下27家門店動銷活動進行導流。
項目信息
營銷機構
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