Tissot天梭 “劉亦菲全新形象揭幕” 整合營銷活動
Campaign背景的三大元素
作為擁有逾160年歷史的瑞士著名鐘表制造商天梭表，將通過一系列的線上線下活動來為全新代言人形象揭幕預熱。時尚、時間和腕表無疑將成為本次Campaign的三大元素。
結合用戶習慣和Campaign元素的設計思路
用戶分析：在所有奢侈品腕表品牌中，天梭可謂是最受年輕一族們鐘愛的，無論是成人禮的見證之選、考入大學的獎勵標配、踏入職場的第一枚腕表，抑或是職場精英升職時的犒賞禮物，都是天梭腕表的高光演繹時刻。除此之外，天梭全新形象代言人的出爐，更是激起了粉絲對于劉亦菲代言形象的期待。
Campaign靈感：天梭最新的品牌理念“This is you time”，寓意著平凡人也可以有備受矚目的時刻。
簡單可持續的游戲玩法
簡單的游戲流程讓用戶即時成為海報的主角，滿足了平凡人的明星夢。并將“This is you time”的主旨融入于海報中，用戶在分享海報時，無形中也做了品牌理念的宣傳。官方微信粉絲以每天2K+的速度飛快遞增。
多渠道媒體的深度傳播
新浪微博@天梭中國
二次傳播KOL
通過尋找相應的KOL進行活動宣傳，其閱讀總數達到了7W+
貼吧的蓋樓活動
借助粉絲對明星的熱愛，與明星貼吧合作進行蓋樓活動，共蓋樓1572層，獲得了巨大的成功。
BBS
官方微信：tissotchina
配合著Campaign，官方微信關于活動的及時報道，無疑成為本次天梭新形象揭幕活動深度傳播的又一個殺手锏。
明星活動
劉亦菲本人更是出現在了南京中央商場，為其全新形象揭幕，引起了極大的轟動！
Campaign總結
1. 數字媒體時代，對于奢侈品腕表線上線下的大型Campaign來說，粉絲之間的社交屬性、活動與粉絲的互動點以及活動話題的值得被傳播性將直接影響活動在線上傳播和線下引流的效果。
2. Campaign線上的活動是吸引那些熱愛品牌、喜歡游戲、善于傳播的粉絲的最佳媒介，那么高大上與短平快之間的黃金比例必須拿捏得當。
3. 周期性較長的Campaign，無論是在活動分階段的策略還是在自有媒體和購買媒體的投放方面，分批發布和投放將為話題持續性注入一針強心劑。
4. 線下明星活動對于明星的挑選與活動主題間契合度決定了線上為線下引流的實際效果，如果能夠分析地域性粉絲的最星喜好，那就極好的。
5. 自有媒體與購買媒體的整合式投放，你準備好了嗎？
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）