聚劃算開創短視頻購物新紀元，太好買了吧
距離618只剩不到三周的時候，我們接到了聚劃算這樣一個brife。
聚劃算與買手生態計劃在618推出一項新的短視頻購物IP——太好買了吧，我們需要產出具有話題性的創意、主視覺和video。
簡單聊聊短視頻購物
購物頁面的停留時間早已受到了短視頻購物的挑戰，如抖音短視頻的平均停留時間1-2小時，低線城市則更長，而停留時間的長短，往往與購物行為發生的幾率成正比。很多時候購買是創造出來的，是突然發現的驚喜，新的互動方式，能讓消費者自發卷入創造獲得全新體驗，當然也能為效果斬獲增加機會。
這項業務不拘泥于傳統的直播和短視頻，增加了一系列獨具創新性的互動功能。比如想看哪里點哪里的時間軸，用戶可以直接跳轉到想看的內容，節省了不少時間成本；比如給用戶帶來劇本殺體驗的互動氣泡，用戶可以掌控買手在視頻中演繹的劇情走向，以及一個手勢就能與偶像締結，追星人也可以和愛豆雙箭頭互動了。
新事物該有一個什么樣的名字才能引發大眾好奇？
如何把這款短視頻帶貨產品的特別功能有效地交代給用戶？
神奇的紅匣子誕生啦
我們設計了一個這樣的紅匣子，一個不存在于現實生活中的具有科技感的工具匣子，它是聚劃算這款帶貨短視頻產品的功能集合，是一個具有未來感的黑科技的概念紅匣子。
一開始，我們想從它最具識別性的氣泡功能出發，從它的形態開始發想，于是，我們就列出了所有跟圓沾邊兒的物品，試圖通過不同的排列組合，創造出一個聽起來有魔力的道具。
兜了一圈發現，這樣使用一個太過具象的物品并不妥，不僅限制了用戶的想象，而且一個功能無法概括整個產品，還會混淆產品功能和產品本身的關系，所以，在將抽象的功能符號化這條路子上，我們稍微扭轉了方向。
為了更大程度的表達清楚產品優勢，我們將它視為一個讓帶貨視頻變得更好的工具，無數功能組件被置入「紅匣子」之中，具象的符號讓功能被更好的接受和理解，同時著重突出這些功能的神秘感和科技感，于是，一個神奇的「紅匣子」誕生了。
基于這個創意，我們創作了一條video，三張KV。
傳說中的紅匣子登場啦
Video采用真人拍攝和手繪動畫的結合，三位演員分別飾演三個不同領域的買手，帶貨三款爆款產品，并對應演繹紅匣子里的三個功能。
KOL真人拍攝配合色彩飽和、張力十足的插畫風格，讓用戶更生動地感知紅匣子的三大功能。
那么，「紅匣子」的社交突破口又在哪里呢？
為一個人人都有基本認知的物體，賦予神秘色彩，打造熟悉又陌生的感覺，利用普遍存在的好奇心理，吸引人們猜測、關注「紅匣子」的一切。
例如：長什么樣子？怎么打開？里面有什么？跟我有沒有關系？……
開始即倒計時
在這個神奇的紅匣子背后，是一個神奇的團伙，從接到客戶brife就開始幾輪提案，最先敲定了「紅匣子」這個名稱，接著就是創意內容的輪番轟炸，由于時間緊迫，我們在眾多創意中向客戶強推拍攝和插畫結合的呈現方式，在一開始就采取拍攝和插畫并行的執行節奏，一邊拍攝一邊設計紅匣子，從接需求到交齊所有物料，只用了不到三周的時間，誰看了不想拍手稱「快」呢。
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