優(yōu)思明x藍(lán)標(biāo)數(shù)字：“她力量”崛起下的女性愛(ài)情觀

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舉報(bào) 2021-05

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時(shí)代的發(fā)展賦予了女性更多的話語(yǔ)權(quán)，“她力量” 悄然崛起，隨之而來(lái)品牌的各種“她營(yíng)銷”已呈燎原之勢(shì)。然而，消費(fèi)者對(duì)女性的話題變得更加敏感。對(duì)避孕藥品牌來(lái)說(shuō)，每一次營(yíng)銷更像是如履薄冰。如何做到迎合當(dāng)前主流趨勢(shì)的前提，又不成為負(fù)面輿論風(fēng)暴的中心？這次的520，優(yōu)思明攜手藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)交出了滿意的答卷。

歐美的主流避孕方式是短效避孕藥，反觀，國(guó)內(nèi)還處于安全套最為主流避孕方式的階段。在歐美國(guó)家, 短效避孕藥普及率達(dá)到了40-50%，在中國(guó)僅2-3%。調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)社會(huì)相當(dāng)不待見(jiàn)“短效避孕藥”，其主要原因歸根于大眾對(duì)性觀念不成熟的認(rèn)知，以及對(duì)于避孕方式的知識(shí)點(diǎn)盲區(qū)。

面對(duì)這種情況，優(yōu)思明從兩個(gè)方向上努力，一方面通過(guò)聯(lián)合醫(yī)生進(jìn)行線上用藥輔導(dǎo)及線下問(wèn)診，對(duì)于性觀念性教育進(jìn)行了知識(shí)普及；同時(shí)另一方面，優(yōu)思明在心理維度上，更多的是希望與廣大女性創(chuàng)造溝通鏈接，通過(guò)更巧妙的創(chuàng)意方式建立用戶與品牌的信任，而這一次520節(jié)點(diǎn)，也正是優(yōu)思明與藍(lán)標(biāo)數(shù)字在品牌、甚至于短效避孕藥這個(gè)品類上邁出的一大步。

如何打破刻板印象，將敏感的品牌符號(hào)和親密內(nèi)容成為大眾樂(lè)于談資的話題？

借勢(shì)520節(jié)日熱點(diǎn)，在被愛(ài)情熱點(diǎn)所包裹的全民狂歡熱潮下，短效避孕藥品牌優(yōu)思明再次攜手藍(lán)標(biāo)數(shù)字另辟蹊徑，以十二星座為創(chuàng)意原點(diǎn)，打造了一支《親密由我》的創(chuàng)意視頻。不同于一些女性營(yíng)銷的刻意逢迎，品牌洞察當(dāng)代女性心理，進(jìn)行精準(zhǔn)化的痛點(diǎn)挖掘，闡述多樣化的女性愛(ài)情樣態(tài)，表達(dá)了“親密由我”的女性愛(ài)情觀。

一、十二星座，各憑姿態(tài)乘風(fēng)浪

中國(guó)有6.5億女性，她們的性格呈現(xiàn)多元化，也有不同的愛(ài)情階段。如何整合各個(gè)年齡段中不同女性的不同特點(diǎn)？又如何用一個(gè)或多個(gè)載體去承載核心的品牌和價(jià)值主張？當(dāng)代年輕人對(duì)星座的癡迷追逐，具有高度娛樂(lè)化，和強(qiáng)社交屬性星座文化無(wú)疑成為天然的社交談資并自帶流量屬性。因此，短片以星座文化洞察女性群體的差異化特性，進(jìn)行6.5億女性人群的劃分解構(gòu)，并在敘事上采用了一種“大膽冒險(xiǎn)“的方式，將12個(gè)不同星座女性的故事融入一支品牌影片。看似冒險(xiǎn)實(shí)則獨(dú)具巧思，巧妙的敘事方式將每一種星座的女性在愛(ài)情中的態(tài)度娓娓道來(lái)：

摩羯女孩愛(ài)情慢熱，沉穩(wěn)內(nèi)斂；

射手女孩追求自由是一生的命題；

雙魚女孩的浪漫只為一人專屬；

……

十二星座的愛(ài)，各有可愛(ài)的姿態(tài)，不變的是，這份愛(ài)開(kāi)始由她們自己主宰。12個(gè)故事巧妙串聯(lián)，豐富的視覺(jué)畫面配合直戳心弦的文案點(diǎn)睛，讓女性消費(fèi)者在其中都找到自我的畫像和共鳴。

看似短短的三分多鐘，但背后的努力，遠(yuǎn)不止12個(gè)故事。

基于目前浮躁的兩性關(guān)系以及日益劇增的分手率、離婚率，藍(lán)標(biāo)數(shù)字捕捉到了當(dāng)今社會(huì)兩性關(guān)系難以磨合的痛點(diǎn)。在片子制作前期，聯(lián)合同道大叔基于星座女性的特性在近600位女性群體當(dāng)中展開(kāi)深入調(diào)研，通過(guò)真實(shí)的對(duì)話采訪，有力可循的數(shù)據(jù)調(diào)研，最終從“女性可以主動(dòng)掌控兩性關(guān)系”這一精準(zhǔn)洞察中產(chǎn)出了“親密由我”的創(chuàng)意，并用12個(gè)動(dòng)情故事支撐起了這一創(chuàng)意的血肉筋骨。

12星座系列海報(bào)

敏銳洞察女性極為相似的內(nèi)心獨(dú)白與精神世界，品牌從對(duì)女性真正尊重和肯定的的角度，拒絕女性形象的標(biāo)簽化構(gòu)建化，意在表達(dá)女性形象的多元化。同時(shí)，作為一個(gè)短效避孕藥品牌，優(yōu)思明以自己可信賴的產(chǎn)品力去真正支持了當(dāng)代女性對(duì)生育、性愛(ài)及人生的主導(dǎo)權(quán)，給女性在愛(ài)情世界里足夠的安全感和力量。

二、以認(rèn)知實(shí)現(xiàn)認(rèn)同，品牌與用戶同頻契合

直指人心的洞察配合以豐富的視覺(jué)化呈現(xiàn)方式，是品牌營(yíng)銷的原點(diǎn)；而恰如其分的傳播方式則是品牌營(yíng)銷的助推器，好的內(nèi)容如何被看得到？藍(lán)標(biāo)數(shù)字在此次傳播進(jìn)行多渠道同頻共振，聯(lián)合不同領(lǐng)域KOL實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化粉絲觸達(dá)，引發(fā)全民對(duì)女性親密關(guān)系的激烈討論。

首先，在前期預(yù)熱階段，品牌聯(lián)合同道大叔微博發(fā)布問(wèn)答進(jìn)行話題開(kāi)啟：十二星座的你如何經(jīng)營(yíng)愛(ài)情，在親密關(guān)系里如何掌握主動(dòng)權(quán)？直指內(nèi)心痛點(diǎn)的問(wèn)題，引發(fā)深刻有趣的話題互動(dòng)，同步品牌還與同道大叔深度合作推出聯(lián)名定制款 “仰望星空” 杯作為互動(dòng)禮品；在話題熱度攀升之際，同道大叔釋放正片給出多樣化回答，聯(lián)合星座類、女性類、情感類微博KOL對(duì)十二星座海報(bào)及視頻進(jìn)行發(fā)布擴(kuò)散。基于傳播內(nèi)容自身的話題性及優(yōu)質(zhì)性，此次傳播還得到了很多知名女性博主，頭部星座研究KOL的深度響應(yīng)和擴(kuò)散，進(jìn)一步將話題熱度與品牌聲量強(qiáng)勢(shì)聚合引發(fā)全民共情。

如何斬獲全民熱度口碑？品牌乘勝追擊，分別在微信視頻號(hào)、公眾號(hào)文章進(jìn)行多矩陣集中發(fā)布，聯(lián)合女性大號(hào)、社會(huì)新聞大號(hào)，講述親密故事，軟性引入品牌理念，進(jìn)行品牌價(jià)值的拔高及品牌調(diào)性的升華。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)產(chǎn)生大量?jī)?yōu)質(zhì)評(píng)論，深刻具有可議性的女性話題，形成與用戶契合的價(jià)值觀，并在不斷的相互認(rèn)同和依賴中，優(yōu)思明的品牌口碑再一次在消費(fèi)者心智占領(lǐng)一席之地。

用戶優(yōu)質(zhì)UGC肯定對(duì)品牌主張表達(dá)認(rèn)可及贊同

三、品牌縱有微光之力，也可成璀璨星河

一直以來(lái)，優(yōu)思明倡導(dǎo)“女性可以自主掌控避孕方式，以及生活方式”的品牌主張。因此，從去年藍(lán)標(biāo)數(shù)字接手優(yōu)思明品牌，藍(lán)標(biāo)數(shù)字就協(xié)助優(yōu)思明以“人生由我”為主張作為全年的營(yíng)銷傳播方向，助力女性在人生中的各個(gè)階段實(shí)現(xiàn)“由我”。而這次的campaign則是結(jié)合520節(jié)點(diǎn)，以“親密由我”為主題，表達(dá)“女性可以自主掌控兩性親密關(guān)系”的品牌主張。藍(lán)標(biāo)數(shù)字一次次攜手優(yōu)思明不斷進(jìn)行品牌理念的升級(jí)滲透，通過(guò)每一次的營(yíng)銷發(fā)聲，為女性爭(zhēng)奪對(duì)自己身體的掌控權(quán)和生育的話語(yǔ)權(quán)，從而也在喚醒越來(lái)越多人對(duì)女性群體的理解和尊重，建立更加和諧平衡的兩性關(guān)系。

女性，不是被物化的附屬品，她有掌控自己身體的權(quán)力，更有獨(dú)立于天地的精神自由。

優(yōu)思明，正在以自己的品牌之力為女性的世界貢獻(xiàn)星星微光，終有一天也可成燎原之勢(shì)，照耀女性世界的燦爛星河，為新時(shí)代女性實(shí)現(xiàn)全面掌握人生的自由多一份底氣。