Tissot天梭 “全新形象大使揭幕” 整合營銷活動
Campaign背景的三大元素
作為擁有逾160年歷史的瑞士著名鐘表制造商天梭表，將通過一系列的線上線下活動來為全新代言人形象揭幕預(yù)熱。時尚、時間和腕表無疑將成為本次Campaign的三大元素。
結(jié)合用戶習(xí)慣和Campaign元素的設(shè)計思路
用戶分析：在所有奢侈品腕表品牌中，天梭可謂是最受年輕一族們鐘愛的，無論是成人禮的見證之選、考入大學(xué)的獎勵標(biāo)配、踏入職場的第一枚腕表，抑或是職場精英升職時的犒賞禮物，都是天梭腕表的高光演繹時刻。除此之外，天梭簽約全新形象代言人的消息被爆出后，更是激起了粉絲對于全新形象代言人的猜想，天梭官方微信在此基礎(chǔ)上推波助瀾，發(fā)送全新全球形象大使的語音，吊足了粉絲們的胃口。
Campaign靈感：使用移動媒體進(jìn)行活動的發(fā)布與宣傳，并利用新興媒體進(jìn)行現(xiàn)場活動直播，使粉絲可以有如同親臨現(xiàn)場的感覺。
多渠道媒體的深度傳播
新浪微博@天梭中國
微博通過現(xiàn)場活動的直播，快速吸引粉絲流量。從評論數(shù)可以看出，當(dāng)天梭宣布劉亦菲成為全新全球形象大使時，整個活動進(jìn)入了高潮。
H5頁面直播
通過H5直播的方式，將關(guān)注微博的粉絲，引流至官方微信，實時發(fā)布現(xiàn)場活動的最新信息。
美拍直播
這次天梭在美拍平臺上也進(jìn)行了現(xiàn)場的視頻直播，并且還置頂了相關(guān)的視屏與話題活動到美拍的首頁，短短一周之內(nèi)就有了10000+的粉絲。
官方微信：tissotchina
前期先使用微信語音，讓大家猜測最新形象代言，引發(fā)粉絲群集體關(guān)注此次活動。
后期配合著Campaign，官方微信關(guān)于活動的及時報道，無疑成為本次天梭全新全球形象大使揭幕深度傳播的又一個殺手锏。
明星活動
由天梭全球形象大使，也是曾與劉亦菲合作《神雕俠侶》的黃曉明來揭曉劉亦菲代言成為天梭全新的全球形象大使，無疑是再合適不過的。小龍女和楊過這對熒幕經(jīng)典CP的重組，也受到了粉絲們極大的好評！
Campaign總結(jié)
1. 數(shù)字媒體時代，對于奢侈品腕表線上線下的大型Campaign來說，粉絲之間的社交屬性、活動與粉絲的互動點以及活動話題的值得被傳播性將直接影響活動在線上傳播和線下引流的效果。
2. Campaign線上的活動是吸引那些熱愛明星、喜歡追星、善于傳播的粉絲的最佳媒介，那么高大上與短平快之間的黃金比例必須拿捏得當(dāng)。
3. 周期性較長的Campaign，無論是在活動分階段的策略還是在自有媒體和購買媒體的投放方面，分批發(fā)布和投放將為話題持續(xù)性注入一針強心劑。
4. 線下明星活動對于明星的挑選與活動主題間契合度決定了線上為線下引流的實際效果，如果能夠分析地域性粉絲的最星喜好，那就極好的。
5. 自有媒體與購買媒體的整合式投放，融合新興媒體使活動更為多樣。
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