好奇心、靈感和情懷——OGX品牌廣告正式發布

數英評分

收藏7 評論

舉報 2018-09

掃描,分享朋友圈

簡報時好奇心

當我們拿到OGX的Brief，拿到一個國外“網紅品牌”，腦海里閃過的第一個問題，就激起了大家的好奇心：作為一個有著超過30年歷史的護發品牌，OGX是怎樣保持年輕化的？

要知道，“品牌年輕化”的命題一直是近幾年來，幾乎所有品牌都在努力的方向。——25Hours*作為一家管理著數十個品牌的營銷創意機構，在每個月的Workshop上，這個話題也是大家討論的焦點。對我們的問題，客戶笑而不語，拿出了她在5月份的PR Media Visit巡回演講過程中的一些照片和反饋：

當時就有人仿佛福至心靈，忍不住贊嘆起來：“真好看啊~！”——圓滾滾、胖墩墩的可愛瓶身，顏值超高的包裝設計，每一瓶都讓在座的人愛不釋手。可以說，它是長得最不像洗發水的洗發水了。哪有一個洗發水產品會讓女生們說出：“我就想買齊一套擺在浴室……”？

靈感，始于顏值

靈感，往往就從直覺中產生！

“高顏值”的這個特點，成為了我們給OGX規劃的打開中國市場的第一步。針對千禧一代年輕人，我們發現他們認識和接納新事物的方式，已經轉變為“始于顏值，陷于才華”了。OGX當然有它突出的功能特點：以全球食材為靈感，甄選異域風情的植物天然成分，創新的純凈配方，不含表面活性劑和硫酸鹽，香氣迷人等等。但我們縱觀整個市場，有哪個洗發水產品不在賣所謂的功能化“解決方案”？

OGX的推廣決不能走一般洗發水的老套路！顏值與實力并存，但“顏值”，一定是讓消費者了解OGX的第一步。這一點，在之后OGX最大市場北美市場消費者調研中也得到驗證：很多人都認識和知道這款洗發水，有些盡管說不出品牌具體的名字OGX，但是對瓶子和外形包裝的印象很深，一見難忘。

不像洗發水的洗發水廣告

了解OGX主推的7款產品的原料均來自全球各地的天然植物萃取，有來自摩洛哥的阿甘油、日本的初櫻、熱帶海島的椰奶、斯堪的納維亞的蕓莓、澳大利亞的桉樹葉、日本的山茶花、營養能量的維E…引入國內的7款產品由7種優質的原材料萃取制成7種不同的功效與香氣，給到使用者更多豐富的7種洗護感受，延伸出適用于不同心情使用時的7種產品力，打造千禧一代都能找到合適自己的洗護品牌！

在堅定以“顏值”作為OGX上市營銷的方向后，我們大膽地摒棄洗發水的慣常套路來執行創意。市面上大多的傳統洗發品牌廣告，都依賴于后期特效，來“過份地強調”產品的功效。我們決定不直接向消費者傳遞產品功能，不刻意去做出“假的完美秀發”，而是從「顏值」出發，打造一條符合「千禧一代的審美」特色的視覺大片，而這也符合OGX一直以來堅持的品牌理念：堅信秀發具有的生命力，OGX幫助你還原秀發的真實之美。

在代言人的選擇上，更多看重的是尋找一位與OGX品牌理念與受眾人群相契合的人選。我們最終選擇《偶像練習生》種超高人氣、種受千禧一代年輕人更多女生喜愛的有著天使面容的帥氣偶像——周銳zee，他在選秀節目中的造型多變，更難得的是，長發的周銳發質看看上去連女生都羨慕——濃厚有光澤又飄逸！????

周銳擁有傲人的發量與發質，他的高顏值和百變造型，實力詮釋OGX的7款異國選材的主打產品；實力派唱作人，同時擁有秀發與才華的偶像，用出眾的實力賦予產品7種力量，使不同風格girl在OGX的7款產品中都能找到屬于自己各異的「力」。

顏值種草，實力拔草

年輕一代的消費者旅程已然改變，當千禧一代被OGX的視覺大片所吸引并產生興趣時，他們會自行到小紅書、微博等社交平臺了解我們的品牌和產品，積極主動地去做功課，了解產品的功效和實際的使用感受。我們在小紅書、微博等社交平臺廣泛的種草，從Function角度大范圍、長篇幅地教育消費者，通過有公信力的實際評測，最終讓消費者拔草。