農林漁業 | 美的 X 圣思羽為了吃魚他們竟然做到這種程度？

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來源 | 圣思羽

電商 · 策劃 · 平面 · 網站

時代潮流在飛速流動，不管是大企業還是小企業都會有自己的嘗試，做大做小或者跨界都是一個突破行業的表現。而不少企業也開始著力到別的領域發力嘗試新市場，美的也在其中。美的水產養殖行業解決方案

「 項目背景」

在目前來說，我國漁業總體規模龐大，中國漁業總產量為4704.6萬噸，比上一年增加3%。總產出中捕撈產量為1649.2萬噸，約占總產量的35%

隨著環境的污染，漁業的養殖變得越來越困難，在這中間鰻魚尤為突出。目前解決方案尚不完善以及養殖環境的要求嚴格，導致成本非常大。

@圖片源于網絡，僅供分享

所以，要找到一個如何高效養殖的方案成了養殖業面臨的研究問題。

「消費人群分析」隨著科技的發展，生活水平質量的提升，人們的要求也越來越高。為了確保能夠得到優質的鰻魚供應，使得養殖業對養殖水產也越來越注重。由此，養殖業對產品硬件要求也高，也是影響消費人群購買的基本條件。

其一，外在需求，產品必備所帶來的硬性條件。

其二，內在需求，從本身出發權衡產品的性價比。

其三，隱性需求，視覺刺激消費者的記憶點，表現內容的結構性。

迎合消費者需求消費者關注點

從產品出發，分為3大要素，買方對關于產品的關注點細分到性能、品質、安全。

我們認為，在目前的階段我們需給到消費者想要的——性價比和安全感。

「風格方向」
@圣思羽解決方案

漁業養殖行業，已經根深蒂固，在這種情況常規的表現手法，已經很難打動我們的客戶，或者說很難在客戶腦海中留下印象。

所以本次我們根據目前市場現有的一個做了少許對比，發現手繪的形式極其少。但是手繪又是一種表現力極強的展現形式，所以。我們這次把風格定在了手繪。

以手繪插畫的形式突出頁面的差異性、獨特性，在客戶腦海中留下畫面印象。

「內容營銷」
@圣思羽解決方案

以插畫形式展現游說。整個連貫性的展示，較少分裂橫斷，一鏡到底。

我們從陸地出發，展現養殖行業的多樣性，在隨著陸地跟隨盡頭到水產養殖再到解決方案。連貫性表達畫面的優勢、目前技術的劣勢、美的方案的優勢，以及操作步驟。

中間出現的各類動物以及植物均是通過畫面對比，了解鰻魚生長環境所進行描繪及出現。

「畫面元素」

「線稿呈現」

「案例呈現」

說到中國家電品牌，“原來生活可以更美的”始于1968年的美的集團，如今已經發展成為中國家電綜合實力排名第一的品牌。

美的集團提供多元化的產品和服務，除了各類小家電的消費電器業務、暖通空調業務，機器人及工業自動化系統業務和智能供應鏈業務。其以“科技盡善，生活盡美”為企業愿景，將“聯動人與萬物，啟迪美的世界”作為使命，致力創造美好生活。

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