農(nóng)林漁業(yè) | 美的 X 圣思羽為了吃魚他們竟然做到這種程度？

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來源 | 圣思羽

電商 · 策劃 · 平面 · 網(wǎng)站

時代潮流在飛速流動，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)都會有自己的嘗試，做大做小或者跨界都是一個突破行業(yè)的表現(xiàn)。而不少企業(yè)也開始著力到別的領(lǐng)域發(fā)力嘗試新市場，美的也在其中。美的水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)解決方案

「 項目背景」

在目前來說，我國漁業(yè)總體規(guī)模龐大，中國漁業(yè)總產(chǎn)量為4704.6萬噸，比上一年增加3%。總產(chǎn)出中捕撈產(chǎn)量為1649.2萬噸，約占總產(chǎn)量的35%

隨著環(huán)境的污染，漁業(yè)的養(yǎng)殖變得越來越困難，在這中間鰻魚尤為突出。目前解決方案尚不完善以及養(yǎng)殖環(huán)境的要求嚴格，導(dǎo)致成本非常大。

@圖片源于網(wǎng)絡(luò)，僅供分享

所以，要找到一個如何高效養(yǎng)殖的方案成了養(yǎng)殖業(yè)面臨的研究問題。

「消費人群分析」隨著科技的發(fā)展，生活水平質(zhì)量的提升，人們的要求也越來越高。為了確保能夠得到優(yōu)質(zhì)的鰻魚供應(yīng)，使得養(yǎng)殖業(yè)對養(yǎng)殖水產(chǎn)也越來越注重。由此，養(yǎng)殖業(yè)對產(chǎn)品硬件要求也高，也是影響消費人群購買的基本條件。

其一，外在需求，產(chǎn)品必備所帶來的硬性條件。

其二，內(nèi)在需求，從本身出發(fā)權(quán)衡產(chǎn)品的性價比。

其三，隱性需求，視覺刺激消費者的記憶點，表現(xiàn)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性。

迎合消費者需求消費者關(guān)注點

從產(chǎn)品出發(fā)，分為3大要素，買方對關(guān)于產(chǎn)品的關(guān)注點細分到性能、品質(zhì)、安全。

我們認為，在目前的階段我們需給到消費者想要的——性價比和安全感。

「風(fēng)格方向」
@圣思羽解決方案

漁業(yè)養(yǎng)殖行業(yè)，已經(jīng)根深蒂固，在這種情況常規(guī)的表現(xiàn)手法，已經(jīng)很難打動我們的客戶，或者說很難在客戶腦海中留下印象。

所以本次我們根據(jù)目前市場現(xiàn)有的一個做了少許對比，發(fā)現(xiàn)手繪的形式極其少。但是手繪又是一種表現(xiàn)力極強的展現(xiàn)形式，所以。我們這次把風(fēng)格定在了手繪。

以手繪插畫的形式突出頁面的差異性、獨特性，在客戶腦海中留下畫面印象。

「內(nèi)容營銷」
@圣思羽解決方案

以插畫形式展現(xiàn)游說。整個連貫性的展示，較少分裂橫斷，一鏡到底。

我們從陸地出發(fā)，展現(xiàn)養(yǎng)殖行業(yè)的多樣性，在隨著陸地跟隨盡頭到水產(chǎn)養(yǎng)殖再到解決方案。連貫性表達畫面的優(yōu)勢、目前技術(shù)的劣勢、美的方案的優(yōu)勢，以及操作步驟。

中間出現(xiàn)的各類動物以及植物均是通過畫面對比，了解鰻魚生長環(huán)境所進行描繪及出現(xiàn)。

「畫面元素」

「線稿呈現(xiàn)」

「案例呈現(xiàn)」

說到中國家電品牌，“原來生活可以更美的”始于1968年的美的集團，如今已經(jīng)發(fā)展成為中國家電綜合實力排名第一的品牌。

美的集團提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，除了各類小家電的消費電器業(yè)務(wù)、暖通空調(diào)業(yè)務(wù)，機器人及工業(yè)自動化系統(tǒng)業(yè)務(wù)和智能供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。其以“科技盡善，生活盡美”為企業(yè)愿景，將“聯(lián)動人與萬物，啟迪美的世界”作為使命，致力創(chuàng)造美好生活。

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