這種撲面而來的熱血青春，誰不說一句yyds
近年來隨著年輕消費力量的崛起，「Z世代」成了品牌營銷的主要對象。今年3月鯨夢接到京東JOY618 Z世代人群營銷的brief，經過討論，我們發現Z世代是一幫興趣活躍分子，藝術、旅行、潮流、運動……無論他們正熱愛著什么，最強的驅動力都源自于強大的好奇。
Z世代與其他世代最大的區別就是樂于嘗試。他們喜歡通過一次次嘗試，去全方位地體驗這個世界。所以我們提出了#世間萬事 值得一試# 的主題，對年輕人勇敢嘗試的人生態度給予鼓勵，也希望讓這種積極的態度感染到更多的用戶。
基于這個主題下，京東首先嘗試升級了自有IP— JOY&DOGA家族的視覺形象，對于一向呆萌可愛的狗狗們是一次突破。它們搖身一變，身穿前衛潮服，腳踩限量版球鞋，以時尚弄潮兒的形象現身啦！
在原有形象的基礎上，我們讓酷酷的JOY&DOGA家族在TVC中全新亮相。所以，戳下方視頻，期待它們的表現吧！
Z世代的可愛伙伴JOY&DOGA家族就位后，本次Campaign的重頭戲來了。
圍繞“試”這一關鍵字，我們用那些或日常或不尋常的年輕人的生活方式組成了這支熱血短片。
在制作上，采用了實拍+CG結合的形式，把JOY&DOGA家族的3D動畫形象融入在實景中，即使是不同次元，JOY&DOGA也可以和年輕人們玩耍在一起。
TVC的成功出街，可以說是一場“極限挑戰”！腳本確認后，用三天時間完成輾轉多場地的實景拍攝，用十天左右的時間完成了較為復雜的后期制作，每分每秒都在時間賽跑！辛苦所有參與其中的小伙伴們一起熬過的夜，下面來看一些從拍攝到成片的從無到有的過程吧！
1.2.3 跳！
天臺竟然在一樓啊
貓咪含量超標
最后還有一個重磅彩蛋！最近yyds火爆到可以說是人盡皆知的程度。而早在兩個月前我們就盯上了這些年輕人愛用的縮寫。既然要收割圈層廣泛的Z世代，那就要用自己人的語言和他們溝通。圈層的誕生，就是從圈外人看不懂的黑話開始的…
我們選取了網絡上使用率最高的一些縮寫，創造了一套JOY好貨盒。借助Z世代識別彼此身份的密語，拉近與他們的距離。
U1S1，這種#世間萬事 值得一試#的熱血感，dddd，一起沖吧！
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