京東超市追新指南：在Z世代的異世界里圈一顆快樂“新”球
作為一個聚集了食品、母嬰、個護、清潔、生鮮、玩具樂器等多品類、全品牌的陣地，京東超市在上半年累積了一大批新奇產(chǎn)品，在618期間上線追新指南專場。
怎么讓熱衷于追新玩新的Z世代主動關注？我們的答案是——
要想打動Z世代，就先走進Z世代、成為Z世代。
用當下年輕人喜歡的梗文化，搭建一個年輕人熟悉的追新陣地。
先把京東超市潮酷地場景化，再用對話年輕人的熱梗描繪它。
正值“什么是快樂星球”全網(wǎng)洗腦之際，于是，莫名契合快樂星球沙雕歡樂氣質(zhì)、又充滿神奇發(fā)現(xiàn)的京東超市，在Z世代的世界里圈下了一顆快樂“新”球——
京東超市快樂“新”球，來了！
京東超市有食品、母嬰、個護、清潔、生鮮、酒水、玩具樂器7大品類，每一類都有新品，每一類都需要有展示。而快樂“新”球，剛好是一個能容納這些所有場景的概念。
我們在快樂“新”球上造了一個奇幻的世界，讓用戶化身探索星球的宇航員，在各種潮酷好玩的環(huán)境中感受到新品的新奇，是不是有種在真實超市里購物時，那種被商品包圍和挑花了眼的快樂？
而音樂，雖然沒能按照我們設想的趣味鬼畜來進行，也總算達到了客戶要的重點信息洗腦效果，聽了三遍的同事早已經(jīng)自動開始哼“這就是快樂快樂快樂新球，在京東京東超市全部都有”了~
京東超市“新”球好物證，熟悉的味道又來了
除了“新”球上的場景群像，我們還為好物打造了solo現(xiàn)場。
“新”球好物證，用最正經(jīng)的樣子做最野的自我介紹~
京東超市“新”球集合令，各家藍V“萌新”紛紛響應報到。
回顧全程，整個項目最大的難點，是團隊上下甚至我們的客戶，都被DDL按在地上反復摩擦。
從中標后的方案調(diào)整到腳本、分鏡、建模、渲染、效果調(diào)整、音樂作詞編曲混音、審核……所有工作被壓縮到25天當中。期間更是反復磨合內(nèi)容，分鏡確認后，最終留給制作的時間只有10天不到。為了項目順利上線，最后一周我們常常凌晨三四點仍然在線溝通，可以說是真正的全員爆肝制作了。
（千呼萬喚始出來的新球線稿）
（一邊改分鏡，一邊出白模）
（520當天，一張半成品的渲染關鍵幀讓客戶直呼愛了愛了）
（上線前一天，焦急等待成片ing）
感謝全程積極溝通、幫助解決問題的客戶，感謝從頭喊“崩”喊到尾但最終還是沒崩的視頻制作團隊，感謝在電話里哼旋律找感覺的可愛的詞曲老師們，也感謝我們自己，在這個堪稱極限挑戰(zhàn)的項目里，一起在有限的時間里做出了能做到的極致效果，為大家呈現(xiàn)了一個奇幻美好的快樂“新”球。
在執(zhí)行的過程中，我們也無數(shù)次地去搜索那些存在于京東超市快樂“新”球上的好物，也因此被種草了一件又一件。如果你想知道快樂“新”球上有哪些好物，那就來京東超市，我們一起研究~~
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