Keep x《向往的生活》，把向往的課間休息帶給職場人
2021年，6月中旬，下午3點許。
此時此刻，如果你出現在后廠村、望京、朝陽門任意一處園區里。
你可能會看到一輛車。
一輛載著巨大下課鈴的小三輪車，正在以每小時20公里的速度，從各大寫字樓下緩緩駛過。
在整點時分，它還會響起一陣鈴聲和喊話聲，就如同下面的小視頻所呈現的一樣：
而這，就是Keep與《向往的生活》，所進行的一場號召職場人勞逸結合的呼吁，也是一次綜藝娛樂營銷的全新嘗試。
這輛車叫做“移動下課鈴”，整波campaign被我們叫做
“Keep課間10分鐘”
為何現代化的工位上竟是一群動物？歡迎思考
下面，進入正經的項目介紹時間——
項目背景：
Keep 聯合《向往的生活》，想要針對職場人群，溝通“上Keep輕松運動”的理念。
但眾所周知，職場人幾乎不運動。有詩為證：“開會一坐幾小時，需求一來七八個。改稿一次十幾版，加班一熬到夜半。”
我們此次要解決的核心命題：如何提醒職場人，每天抽出一刻鐘時間輕松運動？
創意思路：
以下對話，你應該在辦公室里聽過不少：
“走啊，抽根煙去”、“出去買個吃的透透氣”、“去不去樓下溜一圈”、“三點鐘，飲茶先”…
長時間案牘工作的都市白領，向往一個切換身心、短暫放松的時刻。
而這樣的時刻，就是屬于成年人的課間休息，也是Keep與職場人溝通的合適場景。
創意執行：
既然要提醒職場人，課間10分鐘的到來。
我們就有義務，用一個足夠有符號性的東西，來喚醒他們。
于是我們想到了這個：下課鈴
那，怎樣讓廣大職場人聽到這個鈴聲呢？
預算有限，TICO沒辦法在全國每一棟寫字樓里，都放一個下課鈴。
于是，我們做了一輛移動的下課鈴：
考慮到美觀與上路合法性，其實還有以下幾款過程稿：
得益于它的三個輪子，它能在樓宇間自由移動
陽光感滿滿的健身教練會騎著它，去往北京的各大寫字樓地標
（以上為移動下課鈴部分巡游地點）
最重要的是，通過車上預裝的小喇叭，它可以發出一定分貝的鈴聲和喊話
到點的時候，會提醒大家從工位上站起來，拉伸一下身體：
部分喊話文案摘錄：
我們也邀請了Keep的活動運動官——彭昱暢，為我們錄制了N版車上的喊話音頻……
這一支錄制花絮，在發布后，也收獲了粉絲們的上萬點贊。
這一系列的動作發布之后，很快，引起了一些自媒體的注意……
我們也不明白，為什么下課鈴會引起一位科幻作家的興趣~
另外，為了預告移動下課鈴，我們特別篩選了職場生活中令人**的鈴聲，做成一支小視頻。
貼心地選擇在端午最后一天晚上發布，保證可以一秒將人回想起被這些鈴聲支配的恐懼。
一秒精神的鬧鐘鈴
身心俱碎的奪命鈴
以及，實在接不過來的長語音提示鈴
————————————
除此之外，我們在北京科創園和銀河SOHO，正式落地了兩個快閃操場：
會由Keep里的金牌教練們，帶著職場人進行10分鐘的輕松運動：
還根據職場人的情況，定制了一系列簡單易學的課程名
在Keep小賣部，做相應“職場運勢”即可換取keep禮品
欲知詳情，可以點開下面這條回顧視頻，容易上頭不 要 輕 易 打 開 ~
好了，以上就是Keep課間10分鐘的全部內容了。
看了這么久，也從工位上站起來，活動活動身體吧~
即使《向往的生活》離我們的日常很遠，但我們至少可以在日常工作中擠出一刻休息，變成自己向往的生活。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）