卡姿蘭 X INTO1林墨：把直播帶貨做成“明星事件”！
2021年直播持續呈噴井式爆發，越來越多的網紅、明星也入局玩起了直播。但因為缺少專業的直播經驗，大部分的明星直播間總容易散著一種尷尬的內味。
所以，明星直播如何趣味化、去尷尬化，也成了品牌做直播帶貨除銷量外的第一課題。而這也是此次我們的品牌爸爸卡姿蘭的課題。
卡姿蘭全新代言人林墨 X 深夜徐老師聯手雙直播，為了讓粉絲看得爽，讓客戶賣得好，我們左手滿足了客戶爸爸們的需求，右手瞄準粉絲的爽點，在僅僅一周的時間內，以生死時速出方案、做設計、寫腳本、備物料等等等等，快不代表粗糙，最終的呈現效果更是形成了一次小小的明星事件，也狠狠撞擊到了粉絲們的小心臟，收割了一大大大大波的好評。
那么，我們是如何實現銷售跟好評的雙收割，制造直播明星事件？跟著本語文課代表來一場甜酷復盤會吧！
1. 就差報@INTO1林墨的身份證了！
大到微博粉絲超話，小到身邊的林墨忠粉，都被我們扒得“一滴都不剩”，以至于大到直播背景墻，小到現場的物料上，仿佛都刻上了林墨的名字，用林墨不一樣的多重角色，把直播玩出了花。
角色1 - 愛笑Boy
現場結合甜吻系列產品特質，愛笑Boy林墨開啟甜笑練習，讓粉絲們同步感受愛笑Boy林墨的治愈力。
角色2 - 藝術愛好者
林墨作為一個10級藝術愛好者，攝影、畫畫是他業余時間的兩樣心頭好，他還曾在微博上曬出自己的畫作。這一次，我們也把林墨的MAX才華力搬進了直播間，在直播墻的左右兩邊設置攝影區和拍照區，結合產品特色進行創作。而且在背景墻的裝飾上也有小巧思哦～左邊的繪畫區，我們選用林墨的作品作為背景。而右邊的攝影區則是以林墨的粉絲應援色黃色為主，在上方用黑膠帶貼著產品，真真是甜酷現場了！
角色3 - 搞笑表情包本體林墨
在多元趣味化的環節中，讓林墨自然而然地展現自己搞笑，有趣的一面，觸發粉絲們對于林墨表情包的UGC創造力（PS：林墨粉絲的表情包創造力真是YYDS），形成直播的二次傳播。
2. 糖衣炮彈制作者：把賣貨變有趣
我們都知道直播往往帶著濃重的銷售氣息，但對于粉絲來說，來直播間的第一目的并不是shopping，而是舔屏。所以我們怎么賣貨包裝得有趣一點，再有趣一點，避免粉絲的厭倦感，心甘情愿下單呢？
我們選擇用輕互動來替產品說話，在現場產品介紹環節中，為了向觀眾更加具象地描述產品的質感，設置了蒙眼盲選的挑戰，準備質感類似甜吻、霧吻唇釉的物品，林墨蒙眼摸物件，并且進行盲猜，讓整體產品的植入更加地自然，形象。原來質感也能通過屏幕傳達給用戶，讓產品推薦不僅僅停留在色號的維度。
3. 雙面甜酷，大屏放送
此次的直播不僅僅停留在線上，不僅僅停留在每個粉絲的手機屏幕上，品牌爸爸卡姿蘭更是為INTO1林墨承包了北京，上海，深圳，重慶四個城市的戶外大屏進行同步直播，擴大直播聲量，讓甜吻霧吻唇釉在線下也能火出圈。
雖然這次的直播從拿到Brief到執行出街，只有一周的時間，但團隊的小伙伴們依舊沒日沒夜完成了任務，就連預熱的Poster也是穩定輸出，甜酷到底！
現場的設備也足夠硬核，我們的執行力就是這么MAX！
本場直播在入未與品牌的合力共創下，斬獲了50萬+的線上觀看。
當明星直播變成品牌普適性的營銷賣貨手段，內容的就越來越成為直播的核心競爭力之一，更成了好壞直播的壁壘。所以，我們不僅僅只是靠福利、明星效應驅動，把直播做得消費者愛看，內容趣味化、多元化，是入場直播的品牌們亟待考慮的問題。
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