一口小酒，邀你穿越平行宇宙

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舉報(bào) 2020-06

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比起酒精飲料，年輕人對(duì)新茶飲和咖啡的接受度普遍更高，相比上一輩，年輕人是不是沒(méi)那么愛(ài)喝酒了？我們不這樣認(rèn)為，我們覺(jué)得對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們不是不愛(ài)喝酒了，而是不愛(ài)“不醉不歸”的傳統(tǒng)飲酒習(xí)慣，他們更習(xí)慣接受“健康微醺”的飲酒理念，追求天然低卡，口味多元化，樂(lè)于嘗鮮。恰好滿(mǎn)足了年輕人的需求。

進(jìn)擊の低度潮飲——平行宇宙風(fēng)味配制酒

作為新晉雞尾酒品牌，平行宇宙風(fēng)味配制酒與漢口二廠(chǎng)同屬于恒潤(rùn)拾，沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)擁有勵(lì)志汽水的“網(wǎng)紅汽水”。
平行宇宙風(fēng)味配制酒不同于漢口二廠(chǎng)的復(fù)古高玩，更強(qiáng)調(diào)多元的可能?！捌叫杏钪妗钡母拍顏?lái)自物理學(xué)，指多元宇宙中包含的各個(gè)宇宙，它們既相似又有不同。而對(duì)于每一個(gè)年輕人來(lái)說(shuō)，他們也有自己的平行宇宙——“小宇宙”。在“小宇宙”里，他們可以突破次元壁的限制，穿梭于二次元與三次元之間，找到自己的生活方式。平行宇宙風(fēng)味配制酒以二次元風(fēng)形象為包裝，有著瓶身為原型的自有二次元小姐姐IP形象，在一眾低度酒品牌中，天生自帶二次元和social基因。

基于平行宇宙極強(qiáng)的二次元屬性，我們重新梳理品牌定位，繞開(kāi)已有低酒精品牌占據(jù)的大眾市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)于二次元圈層，深入研究圈層屬性，以圈層語(yǔ)言與TA們進(jìn)行創(chuàng)意溝通落地，打造二次元專(zhuān)屬小酒。

從平行宇宙開(kāi)始的跨次元生活

平行宇宙風(fēng)味配制酒想要傳遞的品牌理念是平行世界中自己的小宇宙，成為年輕人的“跨次元本命酒”。因此基于品牌已有二次元形象，我們打算進(jìn)一步把兩個(gè)虛擬形象打造成虛擬偶像，實(shí)現(xiàn)跨次元交流與生活，從而與圈層深入溝通。

次元壁打開(kāi)，蜜桃醬和荔枝醬跨次元而來(lái)，歡迎你來(lái)到平行宇宙。

同時(shí)我們?yōu)槠放铺摂M偶像定制品牌單曲——《平行宇宙友人A》，魔性的旋律和朗朗上口的歌詞，瞬間打響了蜜桃醬和荔枝醬在圈內(nèi)的知名度，也讓平行宇宙能快速地融入于TA們?nèi)樱瑸槌蔀槿颖久拼蚝昧嘶A(chǔ)。

（單曲《平行宇宙友人A》部分投放反饋）

平行宇宙小酒館的「奇妙冒險(xiǎn)」

為了帶來(lái)更好的跨次元體驗(yàn)，我們?cè)诰€(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)啟平行宇宙小酒館計(jì)劃：線(xiàn)上推出“平行宇宙小酒館”互動(dòng)小程序，讓消費(fèi)者參與虛擬偶像養(yǎng)成，化身粉絲為蜜桃醬和荔枝醬打call；線(xiàn)下在Chinajoy實(shí)地打造“平行宇宙小酒館”，圍繞虛擬偶像“平行宇宙女團(tuán)CJ出道”話(huà)題，打開(kāi)二次元圈層次元壁。

（某一天你的手機(jī)也被開(kāi)了個(gè)次元洞，一個(gè)平行宇宙小酒館出現(xiàn)在其中，開(kāi)啟屬于自己的平行宇宙小酒館，還有二次元小姐姐為你開(kāi)店。）
“平行宇宙小酒館”線(xiàn)上小程序，既是品牌官宣渠道，也是與二次元圈層拉近關(guān)系的派對(duì)禮品申領(lǐng)平臺(tái)?！捌叫杏钪嫘【起^”線(xiàn)上小程序不同于一般互動(dòng)活動(dòng)，以長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)為目標(biāo)，達(dá)成與品牌圈層粉絲長(zhǎng)效溝通，鞏固圈內(nèi)身份地位，拉近與二次元圈層受眾的距離。

（平行宇宙小酒館跨越次元壁來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界，蜜桃荔枝不僅攜帶單曲又唱又跳，而且不時(shí)與觀(guān)眾親密互動(dòng)，吸粉無(wú)數(shù)。）
在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，我們實(shí)地打造“平行宇宙小酒館”展臺(tái)，借勢(shì)推出品牌虛擬偶像荔枝醬與蜜桃醬?；顒?dòng)期間舉辦首次線(xiàn)下全息演唱會(huì)，全息虛擬偶像首唱單曲。整場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)的主題圍繞“平行宇宙女團(tuán)CJ出道”展開(kāi)，虛擬演唱會(huì)的內(nèi)容形式吸引眾多觀(guān)眾駐足觀(guān)看，在二次元圈層引發(fā)熱議。

通過(guò)CJ展臺(tái)在二次元圈層帶來(lái)的影響通過(guò)平行宇宙風(fēng)味配制酒，即使是在低度酒已有巨頭品牌的市場(chǎng)環(huán)境下，開(kāi)辟出新的領(lǐng)域——即二次元圈層，以強(qiáng)化品牌包裝和IP形象、深入圈層的玩法，為圈層受眾帶來(lái)二次元專(zhuān)屬感，也能區(qū)別于大眾小酒類(lèi)品牌，突破現(xiàn)有困境，為品牌找到新的可能性。