三維家《非凡背后》：在你背后 助你向前
原標題：三維家：非凡背后
家，是一個溫暖的字眼，心安之處是家，相濡以沫是家，故土難離是家。
每個人對家有不同的渴望，因此在“衣食住行”基本需求中，我們對于安居的地方總格外期待。
根據億歐智庫發布的《2019-2020年度中國家居家裝產業發展研究報告》顯示，2020年國內家裝建材行業市場體量達4.5萬億元。雖擁如此大的規模，傳統家居裝修市場卻呈現分散斷裂格局，原料、加工、設計、安裝……讓家裝行業重重障礙。
“住”似乎成為目前5G時代互聯網產業升級創新中落后的那一個。
而三維家3D云設計、云制造、數控系統的出現，卻是宣告“要讓中國家居行業再無難做的生意和難做的生產！”。三維家為行業提供的是一個打通設計、制造、安裝各個環節的全產業鏈解決方案，為每一個環節內的企業、門店、設計師、工廠提供更便捷、更統一、更無界的協同支持。
三維家，要做每一個“家”背后的助力者。
6月29日，我們與三維家共同打造的全新品牌形象大片——《在你背后 助你向前》正式上線，迎來三維家品牌形象煥新的一步。
三維家的兩大核心功能分別是快速出效果圖、能夠一鍵拆單，這表明它不僅是一款面向C端的工業設計軟件，更是為B端提供設計、制造和安裝等全產業鏈解決方案的家居設計服務品牌。
由此我們得到啟發，為三維家找到“背后助力者”這一符合品牌定位的關鍵詞。“背后”這一洞察點，不僅能夠同時讓B端品牌與C端消費者產生情感共鳴，而更為重要的是其打破了家居行業國產軟件一貫的“低調”作風，率先站出來為國產品牌發聲。
視頻中出現的每一個人都以后背示人，引發觀看者的好奇和思考，隨著多段關于“背后”的細節故事一幕幕展開，將家居工業背后的人心和溫度，產業不斷進化背后的推動力一一道來。
設計師打破新手限制，高效出圖，為顧客呈現美好空間的夢想
銷售員打破場景限制，VR助力，將顧客心中所想變為眼前可見
拆單員打破流程限制，智能拆單，用科技將繁瑣簡化、無序變有序
施工工人打破誤差限制，精準切割，讓現實安裝與想象之間方寸無差
......
我們希望告訴消費者，三維家不生產家具，不生產衛浴，不生產地板，不生產窗簾，卻時刻關注著家裝行業的每一個環節，成為千萬家家居企業、門店工廠、從業人員值得托付后背的人。
在每個“家”背后，都有三維家，在每一個不凡的背后，都有成就非凡的人。
數英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
5G時代，云軟件高速發展，數字化科技產業是國家支持的重中之重，同時房價攀升和二手房時代為家居工業也帶來了更多的商業機會，三維家作為中國家居工業軟件領導者，我們要傳遞其賦能B端“用戶成功，就是我們成功”的品牌價值觀，代表中國工業軟件率先發聲，建立清晰的品牌形象。 三維家在八周年之際，我們助力其推出以“在你背后，助你向前”的品牌傳播運動，以品牌視頻和海報為核心、以企業公眾號、朋友圈為陣地，通過業界大咖及多方位媒體組成傳播矩陣，全面塑造清晰的品牌形象，實現品牌煥新。
【洞察與策略】
三維家不做家居設計，不做家居生產，也不做裝修，只是以軟件驅動家居行業，支持設計師、門店、工廠、企業不斷向前——每個沖在前面的英雄，都有可以托付后背的戰友。
【創意闡述】
三維家在八周年之際，推出以”在你背后，助你向前“的品牌傳播運動， 以品牌視頻和海報為核心、以企業公眾號、朋友圈為陣地、通過業界大咖及多方位媒體組成傳播矩陣，全面塑造清晰的品牌形象，實現品牌煥新。
【結果與影響】
品牌傳播KPI完成率超100%
傳播活動覆蓋15000萬家家居企業、50萬家家居?店、260萬設計師
品牌傳播活動總曝光量量近億 ，視頻全?網總播放量量近1000萬 ，并獲新?場首頁推薦
朋友圈 、B站 、微博等?來?轉發閱讀量超100萬+
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