京東生鮮洗腦MV：荔枝尋鮮記魔性開(kāi)啟
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2021-06
京東生鮮想圍繞“原產(chǎn)地時(shí)令”打造長(zhǎng)線IP，在IP下溯源7大時(shí)令美食原產(chǎn)地，打造鮮時(shí)爆品，第一個(gè)爆品是打造夏季正當(dāng)時(shí)的廣東荔枝。
那么如何包裝長(zhǎng)線IP以及如何讓廣東荔枝在這個(gè)夏天火熱出圈，成為大家舌尖寵兒呢？
基于此，我們打造了一檔《舌尖尋鮮記》欄目IP，以魔性上頭的荔枝之歌開(kāi)啟舌尖的尋鮮之旅。
一．上頭TVC：荔枝之歌魔性開(kāi)唱
如何在這支TVC中讓消費(fèi)者深刻感受廣東荔枝的新鮮好吃，進(jìn)而產(chǎn)生買地標(biāo)時(shí)令生鮮上京東生鮮的認(rèn)知？為此，我們改編熟悉度超高的《康康舞曲》，創(chuàng)作了一支洗腦式的荔枝之歌，上頭指數(shù)5顆星，聽(tīng)過(guò)之后，腦海久久回蕩“夏天來(lái)了就吃荔枝，廣東荔枝真好吃...”
二、新鮮GIF海報(bào)：邀你粵式夏天，食荔當(dāng)鮮
糯米糍荔枝
像咬了一口盛夏的云朵，觸感軟軟綿綿，心情也飄上了天
仙進(jìn)奉荔枝
舌尖像是遇到了沙漠里的一汪甘泉，咕嚕一下...暑氣蒸發(fā)
桂味荔枝
剝開(kāi)的瞬間，像是盛開(kāi)了一樹(shù)桂花，風(fēng)輕輕掃過(guò)，啊，好香啊~
三、有趣跨界海報(bào)： 廣東荔枝趣味碰撞廣東地標(biāo)美食
找到廣東荔枝和廣東各地特色美食相似的特點(diǎn)，組成食荔圈××擔(dān)當(dāng)，并將其與廣東地標(biāo)場(chǎng)景進(jìn)行趣味融合，廣式氛圍感拉滿。傳播上廣東政府官方加持，聯(lián)合發(fā)布，超給荔。
這個(gè)夏天就讓我們和京東生鮮一起為荔打CALL，實(shí)現(xiàn)真正的荔枝自由，嗨吃一夏，奧荔給！
文末彩蛋:送上一波MV拍攝花絮，帶你直擊超精致微觀模型現(xiàn)場(chǎng)~
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