NERF熱火朝天?全家嗨翻天
基于中國家庭“喪偶式育兒”的教育現(xiàn)狀洞察，Fantasy Communication攜手全球知名玩具公司孩之寶旗下品牌——NERF熱火，針對6-12歲男孩及其家庭，在北京、上海、南京、蘇州等地開展了數(shù)十場適合親子家庭參與的，以NERF產(chǎn)品為核心的“NERF熱火朝天?全家嗨翻天”場景體驗(yàn)活動。
（NERF熱火活動-玩具反斗城場次）
該活動致力于拉近中國親子尤其是父子之間的關(guān)系，這場暖心的活動不僅獲得了眾多親子家庭的認(rèn)可，還贏得了行業(yè)、媒體的一致好評。那么，這場活動“火”的背后，口碑和認(rèn)可度如何？—— 品效合一，人氣口碑雙豐收！
1.顛覆既有印象，成為“中國家庭粘合劑”
對于中國家庭來說，對NERF熱火最初的印象可能大多停留在“小李子”李?yuàn)W納多那張草地銷魂照，但這次活動，NERF熱火成功地顛覆了大家對它的初始印象，驚訝地發(fā)現(xiàn)它不僅是孩子的快樂源泉，更是家庭關(guān)系的粘合劑。
（萊昂納多也喜歡NERF GUN）
（Nerf熱火活動深受父子們喜歡）
NERF熱火嘉年華活動為中國親子家庭創(chuàng)造了一個(gè)互相交流的機(jī)會，通過“橙藍(lán)大作戰(zhàn)”、“我是神射手”、“球球大作戰(zhàn)”等豐富多樣的對抗或娛樂游戲，鍛煉孩子體能之余，更是拉近父子之間的關(guān)系。“NERF熱火朝天?全家嗨翻天”不僅僅是一句口號，更是品牌貼合當(dāng)下大環(huán)境，對中國家庭現(xiàn)狀做出的一個(gè)有效的反饋，是品牌社會責(zé)任感的體現(xiàn)。
2.場景體驗(yàn)營銷，縮短實(shí)體店銷售決策鏈
NERF熱火的體驗(yàn)式營銷，目的在于有效直接地吸引目標(biāo)消費(fèi)者，邀請并鼓勵(lì)他們參與活動體驗(yàn)，縮短實(shí)體門店銷售的決策鏈，讓消費(fèi)者體驗(yàn)后可以現(xiàn)場買單，把實(shí)體店、顧客與NERF熱火品牌三者聯(lián)系起來，不僅增加了NERF熱火產(chǎn)品的 “體驗(yàn)”含量，還能為品牌為門店帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，拉近受眾與品牌的距離，真正做到了品效合一。
（現(xiàn)場體驗(yàn)完馬上把NERF GUN帶回家）
3.線上線下鏈動，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播與廣告投放
從活動啟動階段的爸爸KOL種子選手引爆，到后續(xù)的爸爸愛看的體育、財(cái)經(jīng)大號，媽媽愛看的親子、教育大號，孩子愛看的卡通頻道等等，均實(shí)現(xiàn)了全面、精準(zhǔn)的內(nèi)容投放；同時(shí)主張與KOL、跨界品牌等多方聯(lián)合生產(chǎn)內(nèi)容，更貼近媒體本身的內(nèi)容特性；而今日頭條的定向廣告及信息流則將活動信息、品牌信息精準(zhǔn)有效地傳達(dá)給目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)了品牌的大面積曝光，并為線下門店、線上電商平臺實(shí)現(xiàn)了有效引流。
（精準(zhǔn)KOL/廣告引流傳播-部分示意）
4.帶上合作伙伴一起玩，成為行業(yè)營銷新典范
NERF熱火邀請玩具反斗城、哈姆雷斯以及其他合作門店聯(lián)合舉辦此次嘉年華體驗(yàn)活動，共同搭建體驗(yàn)場景，線上資源也大幅度露出合作伙伴門店信息，不但增強(qiáng)了用戶對合作伙伴的了解與認(rèn)知，同時(shí)也吸引了不少目標(biāo)客群走進(jìn)門店，促成更多的實(shí)體銷售，既賺得了合作伙伴們的口碑，也夯實(shí)了品牌方與合作伙伴間的親密關(guān)系，成為了玩具行業(yè)營銷新典范。
（品牌帶著合作伙伴，基于LBS舉辦熱火體驗(yàn)活動）
NERF熱火是一個(gè)擁有50年歷史的戶外運(yùn)動品牌，“運(yùn)動、精準(zhǔn)、安全”作為NERF熱火的品牌精神一直延續(xù)至今。而其最具代表性的產(chǎn)品——NERF熱火發(fā)射器，兼具刺激性和安全性。 此次NERF熱火走心營銷，通過洞察核心消費(fèi)者內(nèi)心世界，從品牌層面構(gòu)建了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，像每一個(gè)根植社會的知名大品牌一樣，NERF熱火品牌的社會責(zé)任感在這里變成品牌正面信息的出口，品牌好感度自然的在受眾心中有了大幅度提升。
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（ 詳細(xì)了解Fantasy Communication，請聯(lián)系微信：498950118）
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