京東旅行618“潮玩兒制躁團”，玩出邊界

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舉報 2021-06

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盛夏來臨，是時候出門避暑給您的錢包降降火啦！

如今，通過京東旅行選擇精品私家團、一家一團、親子包團的用戶占比高達51%，品質游、純玩游、私享游已成為今年游客出行選擇的首選。

作為您的首席旅行規劃師，京東旅行“潮玩兒制躁團成團之夜”激情開唱，點燃京東618夏日激情，通過“品質出行”和“價值出行”，將為您帶來“走到哪省到哪”的極致出行體驗。

本次“潮玩兒制躁團造夢旅程”活動，由京東旅行與京東家電聯合主辦。本次活動所在地三亞海昌夢幻海洋不夜城，位于國家海岸三亞海棠灣，是海昌海洋公園旗下集文化旅游、休閑度假、娛樂體驗、創新商業為一體的海洋主題文娛綜合體。

雙方還共同推出4月家電煥新季主題活動，從家庭出游的實際場景出發，溝通協調飛利浦、海爾、LG、美的、林內等知名家電品牌，通過“品質煥新家”品質房、“未來智慧家”智能房、“親子煥新家”親子房等主題房間，讓消費者可以體驗到家一般隨意舒適的酒店環境，并且可以拿起手機立即下單購買，實現了線上線下一體化的服務體驗。

此次“潮玩兒制躁團造夢旅程”就是其中的典型案例之一，火爆的明星演出不僅激發了更多人出游、玩樂的需求，更帶動了新潮家電數碼商品的消費升級。

自京東618“潮玩兒制躁團造夢旅程”開啟以來，京東旅行就聯動京東家電、京東PLUS、京東母嬰、京東保險、京東國際、京東運動、京東進口超市的25個品牌伙伴，以及6大景區樂園，打造了一系列潮流好玩的線上線下聯合活動，通過潮玩兒博物館、潮玩兒制躁團造夢旅程互動小游戲等形式，為熱愛旅行的消費者打造“出圈”的營銷活動，為消費者帶來了全新的旅游體驗。

活動以JOY組建Z世代的“潮玩躁樂團”為線索，貫穿整個京東618，通過參與者的互動，將杭州ins park，廣州融創樂園、三亞海昌夢幻海洋不夜城、北京歡樂谷、上海海昌海洋公園、橫店影視城等IP樂園串聯起來，北京歡樂谷也會為消費者送上現場“福利”。

線上參與互動小游戲贏“福利”

迎來京東18歲生日的JOY為實現音樂夢想，決定組建Z世代的“潮玩躁樂團”搖滾樂隊，在各個IP樂園中尋找獨特的音樂代表人。

拿起手機參與潮玩兒制躁團造夢旅程互動小游戲“瘋狂的18歲”，瀏覽指定會場、落地頁、店鋪獲得抽獎積分或抽獎機會，參與抽獎可以獲取京豆、優惠券或實物獎品，為您的暑期出行提前預熱吧~

除此之外，今年的京東618 ，京東旅行不僅為消費者帶來酒店套餐低至5折、上海迪士尼成人門票券后330元起等誘人“大禮包”，更在京東超級樂園日當天推出全國樂園門票低至2折、長隆門票7.6折起、度假爆款線路每滿300減40。既超酷好玩又兼具實惠“福利”的活動，也讓各大樂園在京東618就受到了消費者的熱捧。6月1日-7日期間，京東旅行樂園門票訂單量同比增長超8.7倍。海昌海洋公園更成為其中消費者預訂同比增長最高的主題樂園。

小游戲為例，以JOY組建Z世代的“潮玩躁樂團”為線索，通過參與者的互動，將杭州ins park，廣州融創樂園、三亞海昌夢幻海洋不夜城、北京歡樂谷、上海海昌海洋公園、橫店影視城等IP樂園串聯起來，北京歡樂谷也會為消費者送上現場“福利”。

線下看演出逛潮玩兒“博物館”

所有參展的展品背后都有一段有關18歲的潮酷趣事，身臨其境才能體驗到潮品的前世今生，喚起您18歲的青春回憶

心動了？現場掃碼購買，用京東優惠價體驗所見即所得的購物快感，成為朋友圈中的潮人贏家！

除此之外，還有上海海昌海洋公園的海洋動物慶生打卡墻、杭州融創的潮酷嘉年華和橫店影視城的潮電體驗房“星”品發布會等您來體驗！

音樂狂歡趴壓軸“潮玩兒制躁團成團之夜”

這一天，三亞海昌不夜城將迎來“明日之子”選手鄧典、黃唯銘，以團之名選手茍晨浩宇、何屹繁，“創造101”的人魚公主劉人語等實力idol，一眾顏值與才華兼備的人氣偶像將現場為粉絲們表演自己的成名曲目，呈現一場精彩紛呈的音樂狂歡趴。

即使在家也能通過京東直播、抖音、微信等多種渠道共同參與“瘋狂的十八歲”演唱會，成為最強生日狂歡趴的參與者。

是不是非常期待這樣的狂歡？事實上，“潮玩兒制躁團成團之夜”只是京東旅行京東618“潮玩兒制躁團造夢旅程”的“壓軸戲”之一。從5月30日起，京東旅行“潮玩兒制躁團造夢旅程”以一系列潮流好玩的線上線下聯合活動，為消費者奉上一場屬于Z世代的京東618之旅。

數英獎參賽項目說明 - 京東旅行，品牌/廣告主

【背景與目標】

京東旅行聯合京東系強勢品類發起618熱愛旅行營銷活動，以家人、旅行、生活的態度傳遞文旅大促的品牌價值主張，聯動多個IP樂園打造潮玩博物館及live house 演唱會等線下活動，引爆潮玩兒嘉年華大事件，聚焦Z時代以及潮媽酷爸等年輕用戶群體，通過京東旅行增加品牌影響力和用戶感知，從而為618大促傳播線上引流以及轉化；

【洞察與策略】

通過京東旅行聯合京東家電破圈營銷，以“潮玩兒制躁團”主題為傳播核心，打造線上線下事件話題大曝光，618大促期間以互動營銷為傳播重點，為品牌店鋪做引流轉化，通過打卡探店，直播帶貨的內容形式增加活動整體聲量。

【創意闡述】

借助5大樂園IP及旅行文化，以各樂園為背景與品牌實現深度結合，提升本次聯合活動的用戶參與與粘性，實現為品牌引領刺激銷售，品牌粉絲沉淀等業務價值，本次線上故事線和線下快閃強結合為用戶帶來全新體驗。

【結果與影響】

京東旅行聯合京東家電發起618大促營銷活動，聚焦Z時代以潮媽酷爸等年輕用戶群體，以家人、旅行、生活態度傳遞文旅品牌價值主張，聯合6大景區樂園以及24家強勢品牌和品類，在產品銷售、品牌聯動、市場營銷、社會責任、消費創新等諸多領域，更深層挖掘多方優勢，在產品推廣、產品創新、資源整合，IP打造上實現1+1>2的共贏，實現破圈跨界營銷案例。
實力idol同臺傾情獻唱，嗨翻成團之夜演出現場引爆三亞度假勝地。使這場星光視聽盛宴閃耀整個三亞夜空。本次三亞自線下造景宣傳至音樂節期間，共計吸引景區入園游客超過6W+為華南陣地品宣推廣畫上了濃墨重彩的矚目一筆。
活動整體曝光2億+，覆蓋人群超5000萬，互動傳播為品牌引流3100萬，直播專場累計觀看人次800w，聯動超過40家京東系及實物品牌藍v，旅游生活垂類kol打造事件話題#潮玩兒制造團造夢旅程#總話題閱讀量高達1.3億，話題討論12.2萬。