歡樂谷春風游園季，帶著仙氣「來撒野」！
2020年開春的時候，歡樂谷的客戶帶著一份brief跟我們說“來，這是一個充滿春意的項目，你們感興趣不？”
brief的訴求很簡單，歡樂谷想要推出名為“春風游園季”的國風節慶活動，而我們需要為他們做一整套傳播創意。
歡樂谷在我們的印象里是跳樓機、是大擺錘……是刺激，和這次唯美的調調極不相符。
如何找到切入口？我們重新思考了歡樂谷游客的內心訴求。
我們將游客分為了兩種：
第一種——「主題游客」
既然主打國風，那么第一優先級吸引的必然是國風愛好者。
我們咨詢身邊的朋友，去到各個論壇、貼吧溜達……最終發現，不管對國風研究很深入的核心用戶，或者像我們這種泛用戶。
追求國風，打從心底，是在追求?種不落俗套的美好，用一個年輕一點的詞來概括，就是“仙”。
第二種——「常駐游客」
也就是喜歡刺激項目的游客。他們以18-30的年輕?為主，?膽、是新事物的好奇星?。不妨稱呼他們為，很“野”。
于是乎，我們來到了一條“仙”與“野”的交叉路口。
只是我們一直反問自己：“仙”?定要端著嗎？不能張揚嗎？
電影中強調戲劇沖突、?盾張?。
所以我們想將“仙”+“野”這矛盾的兩者結合起來，將嚴肅的國?趣味化，易于傳播，提?票務轉化。
主題：春風游園季，帶著仙氣「來撒野」
“很好！”第一次提案的時候客戶便直接在會上拍板了：“有點兒意思，就這個！”
接下來一切都開始變得順暢。圍繞“帶著仙氣來撒野”，一系列創意徐徐展開。
主kv
“歡樂心想大使”李藝彤作為這次活動的代言人出現中kv c位。將她藝術化處理成仕?的模樣，直擊唯美、“仙”的特點；同時，kv中激蕩著各種刺激的游樂設施，體現“野”。
B站-多廚狂喜
為了進一步擴大傳播的影響力，我們聯合了年輕人的另一個平臺：B站。
我們發現李藝彤的?設是耿直、中?的搞笑少?；而B站上搞笑視頻受年輕?歡迎。
因此，我們想要結合兩者的搞笑屬性產?更?的化學反應。
UP主會穿著漢服，與李藝彤互動。比如，舞小喵與李藝彤在武漢旋轉木馬上相遇；墨韻與李藝彤一起玩轉歡樂谷。UP主們用vlog的方式記錄下來，將“帶著仙氣來撒野”進行二次傳播。
暢游北京歡樂谷，重溫仙劍奇俠傳
國風美少女歡樂谷齊舞，快樂星球，yyds！
不僅有帥哥靚女，up主們更是腦洞大開，各種搞笑vlog引起b站熱潮。
kol-精準觸達
我們在各個階段篩選合適的媒介以及KOL，精準觸達客戶完成轉化。
（噓～秘密哦，才不會告訴你們都是誰和誰呢～）
活動效果
微博上#春風游園季#話題閱讀量超2300萬+，討論11萬+；
清晰傳達給了受眾這次國風節慶活動的品牌調性，“又仙又野”，初步為歡樂谷的品牌煥新打下了基礎。
不過，數據有什么好看的，讓我們，一起來欣賞，這人山人海，美女猛男吧！
雖然這一次項目總算是圓滿落地，但因為預算原因，還有很多精彩的idea被雪藏了！
客戶爸爸，請下一次，慷慨解囊好嗎？！！！
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）