華帝×薩頂頂打造首支廚系男團，廚房也是大舞臺！
從2018年《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》兩檔火爆綜藝，到2020年《乘風(fēng)破浪的姐姐》橫空出世，娛樂圈迎來了“成團時代”。作為求新求變的廚電品牌，華帝全系專業(yè)廚電也組建了顏值與實力兼?zhèn)涞摹俺蓤F預(yù)備役”，詮釋萬物皆可成團，在廚房即可出道。
賦能品牌升級，打造廚房男團KITCHEN5
5件統(tǒng)一研發(fā)的全套概念、單件頂配的專業(yè)特性、延續(xù)品牌的時尚設(shè)計，華帝全系廚電作為華帝智能套系的首作，不僅迎合了當(dāng)前消費人群年輕化的趨勢，也是華帝實現(xiàn)從“高端智能品牌”向“全系時尚廚電”升級轉(zhuǎn)變的重要一步。
基于這一洞察，結(jié)合年輕人關(guān)注的“成團”話題，創(chuàng)作團隊形成“讓華帝全系專業(yè)廚電組成中國第一個廚系男團”的創(chuàng)意——以華帝全系成團為線索，類比為華帝專業(yè)男團的組合出道，找到國內(nèi)頂級唱作人薩頂頂老師擔(dān)任音樂制作人及召集人，跨圈層邀請5位KOL與廚電進(jìn)行一一對應(yīng)，以“1召集人+5KOL男團模式”打造元氣廚房男團KITCHEN5，用音樂和MV形式呈現(xiàn)品牌升級“發(fā)布會”，讓KITCHEN5所代表的華帝全新廚電套系成團出道。
就團隊構(gòu)成而言，五位團員風(fēng)格迥異，多維跨界，將他們集結(jié)成團，像極了為一桌美味佳肴協(xié)同運作的各個廚房電器。
洞察消費者痛點，思考廚房與人之間的聯(lián)系
2020年9月7日，KITCHEN5帶著他們的首支單曲《今天吃什么》登錄網(wǎng)易云音樂，音樂中不僅有薩頂頂?shù)奶旎[呈現(xiàn)，更有KITCHEN5五個橫跨不同領(lǐng)域的業(yè)界頂流共同演繹，作為一首極具煙火氣息的歌，EP在雜揉了民族風(fēng)和流行電音之余還融入了rap、三弦、街舞甚至是“相聲貫口”等多種元素，只有聽過才知道有多么上頭。
為什么會以“今天吃什么”作為歌名呢？這句話實際是都市年輕人每天都會面對的靈魂拷問。大家扛得住凌晨三點的寫字樓、職業(yè)鄙視鏈的996，但不能委屈一到飯點就響的肚皮，當(dāng)回到家中廚房時，卻對吃什么一籌莫展。
創(chuàng)作團隊將《今天吃什么》作為華帝送給消費者的“治愈之歌”，以“廚房是每個人治愈自我的空間”為核心概念，在MV中打造了一個關(guān)于廚房與不同現(xiàn)代人生活關(guān)系的影像故事。忙碌的生活讓大家疲憊心累，而全系智能化的廚電卻能為大家打造一個治愈空間，讓烹飪的創(chuàng)造力紓解壓力，用口舌之愉的快感趕走沮喪。此外，華帝全系廚電統(tǒng)一的高顏值、智能互聯(lián)一體化、送裝售后的一站解決，都讓回歸廚房變得愉悅享受。
華帝廚電以“成團出道”模式面世，極好地向消費者傳達(dá)“全系時尚廚電”的品牌理念。而創(chuàng)意團隊也針對潛在年輕目標(biāo)群體，在抖音、B站等平臺建立分發(fā)矩陣，推動品牌更快速建立聲量并精準(zhǔn)傳達(dá)溝通，下飯神曲傳播累計播放量超1億，實現(xiàn)“出道即巔峰”。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
華帝全系廚電智能系套的首次亮相，華帝品牌升級，將專業(yè)/時尚/智慧的價值基因轉(zhuǎn)化落地。在保留原有的高端、時尚感的同時，重點輸出“全系”和“專業(yè)”的概念。
【洞察與策略】
華帝品牌升級，產(chǎn)品陣列齊全，系統(tǒng)化程度高——全套專業(yè)廚電解決方案，具備“成團”的實力；
全新華帝品牌人格——專業(yè)廚房規(guī)劃師，“成團”風(fēng)格定位明確；
個性品牌傳播主張——全系專業(yè)，時尚不凡，“成團”符合潮流標(biāo)準(zhǔn)又不失個性；
讓華帝全系廚電的組合與大眾關(guān)注的“成團”話題形成嫁接，打造屬于華帝的熱潮事件。
【創(chuàng)意闡述】
【薩頂頂聯(lián)合華帝官宣召集元氣廚系男團】
跨圈層邀請5位明星、KOL快閃式組團拍攝主題MV，通過潛在受眾平臺的集中分發(fā)，用更娛樂的方式傳播華帝品牌升級與全系產(chǎn)品。
出道模式：1召集人（薩頂頂）+5KOL男團模式，召集人發(fā)聲官宣，團員各自在所處平臺回應(yīng)，兼顧平臺內(nèi)的引爆與平臺外的出圈擴散
元氣廚房男團與廚電一一對應(yīng)
煙機系男神——街舞
灶系男神——說唱
三精系男神——民謠
雙全系男神——聲優(yōu)
42℃男神——古風(fēng)
【結(jié)果與影響】
【出道即巔峰】傳播累計播放量達(dá)到111,855,788
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