東鵬特飲檸檬茶品牌推廣——佛山地區公交車身投放案例
往年的此時正值飲品企業爭奪渠道關注和客戶資源的關鍵階段，但今年受疫情影響，各行各業不得不改變策略，而飲料市場更是遭遇開局不利。
當然，也有個別企業已經開始了針對2020年的市場布局。功能飲料龍頭企業：東鵬特飲生產商東鵬飲料集團，其2019年已經推出的戰略新品——由柑檸檬茶現以全新包裝登陸市場。
卓穎戶外：由柑檸檬茶車身廣告
沒有一盒檸檬茶不能解決的事情
如果有，那就兩盒
檸檬茶的崛起是有緣由的。
據非正常統計，僅僅在廣東地區一共有大大小小兩千多家檸檬茶門店，專門以檸檬茶為主，主體銷量也是檸檬茶，而不是其他產品。
為什么檸檬茶品牌在廣東如此流行？有一個市場基因在里面的。
經過調研，發現檸檬茶的復購率高，除了奶茶就是檸檬茶。奶茶有很多的大品牌，但都會附帶各種檸檬茶類的茶飲，或者以檸檬茶為主的店。
廣東人有句話常說“飯后檸檬茶，爽過吸大麻”。廣東人喜好清淡，但也愛吃，導致腸胃很膩。所以大家都喜歡整一瓶或者一盒檸檬茶，不多不少，解膩剛好。
營銷策略
開啟創新，主流換擋
東鵬飲料從一個國有老字號飲料廠轉型成為民營飲料企業，聚焦功能飲料大單品，并憑借頗具差異的“瓶裝功能飲料”，走出了與紅牛不一樣的道路，開啟了功能飲料市場的新藍海。
其中的核心，就是“創新”。從體制創新，到產品創新，再到定位創新，東鵬飲料的飛速發展歷程中，創新就是最大的助推力。行業升級，主流換擋，消費者的巨大變化，催生了行業的巨變。
為了配合新品上市，東鵬飲料將戶外媒體作為營銷推廣的重要渠道之一。通過對公交車媒體的廣告投放，醒目的廣告畫面將產品賣點及特色詮釋得淋漓盡致，引發二次傳播的同時也提升了產品本地知名度，實現宣傳效益最大化。
與市場中其他檸檬茶相比較，東鵬由柑檸檬茶，不僅僅是口味上的優化和升級，從產品配方到包裝規格、從營銷規劃到推廣策略都在踐行“創新”二字。
戶外視覺設計
由柑檸檬茶巧用色搭元素
由柑檸檬茶新包裝和品牌slogan，通過檸檬黃的整體配色，相比其他的車身廣告，更加突顯視覺沖擊力。
如今的年輕人大都追星，意見領袖對于其品牌認知導向的影響至關重要。2019年11月，東鵬飲料邀請“霸屏”女星楊紫代言由柑檸檬茶。
由柑檸檬茶與楊紫達成代言合作，可謂是品牌精神與代言人氣質的高度契合。憑借多部優秀作品，楊紫成為2019年話題度和熱度最高的女演員之一，實力與流量兼具。其年輕活力的代言形象、真實可愛的偶像特質也為由柑檸檬茶吸粉無數。
檸檬黃的整體配色
加上由柑、檸檬和代言人楊紫等元素
醒目的色彩搭配活潑的布局
這道行駛在城市道路上的靚麗風景線
靈動自由而充滿陽光活力
滿眼望去都是專屬夏日的清爽氣息
炎炎夏日
幸好有你，不孤單！
業務&品牌合作
ECHO黃先生 18666957994微信同號
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）