Burberry2020 秋冬時裝秀，在時尚感召下的自然探索之旅
Burberry 2020 秋冬時裝秀以“Memories ”記憶鏡界為主題，靈感來自創意總監 Riccardo Tisci 學習設計的時光和經歷。
他在采訪中說到：“這一系列的設計靈感源自我到訪過的精彩之地，也源自于陪伴在我身邊的家人朋友以及那些美妙動人的音樂。我想將我在旅途中的難忘經歷融入 Burberry 的設計語言之中，并運用這些語言書寫我在 Burberry 的全新旅程。”
為了可以更好地傳播此次時裝秀的主題，Burberry與 奶牛快傳 CowTransfer ——國內獨一無二的展示平臺合作完成了 2020 秋冬互動廣告創意、制作與投放。
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Burberry x CowTransfer 2020 秋冬時裝秀，在時尚感召下的自然探索之旅
奶牛快傳 CowTransfer 充分利用平臺特性從極具特色的頁面布局展示方式出發，利用獨特的頁面及素材交互形式，真正把視頻動效轉化成帶有靈魂的交流。
公路，卡車，寧靜的自然美景都隨鼠標的滑動、視頻的縮放、素材的疊加，構建出一個與都市喧囂截然相反的不再沉悶的世界。伴隨著漸進式的鋼琴曲，如同此刻在回味久遠而刻骨銘心的記憶。我們的靈魂被牽入自由宇宙中。奶牛快傳 CowTransfer 這些巧妙的設計及創意，你能感受到 Burberry 2020秋冬時裝秀傳達出的探索精神的意境和真諦，在這趟短暫的時空與場景的“夢幻之旅”中，我們的靈魂不再被禁錮，我們與自然融為一體，所有感受都將觸及內心。
通過數天曝光，此次投放也獲得了超預期的瀏覽和交互次數，同時由于整體交互新穎，素材質量上乘，內容與用戶高度匹配，為 Burberry 帶來了大量的目標用戶。
在此次項目中，奶牛快傳 CowTransfer 基于客戶素材和自身的特性，直接為 Burberry 渲染最佳展示效果視頻，實現了???告?質量輸出及內容與?戶之間的?度匹配，真正做到了直擊人心的高效投放。
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Burberry x 奶牛快傳 2020 秋冬時裝秀, 在時尚感召下的自然探索之旅
進入后頁面展示
鼠標交互頁面展示
視頻縮放交互頁面展示
創作企業名單
Dentsu Aegis Network China 電通安吉斯集團中國
穗子科技（上海）有限公司
Burberry
創作人員名單
張晨
Lucas
Yummi Hou
數英獎參賽項目說明 - 奶牛快傳，制作公司
【背景與目標】
Burberry 2020 AW 來臨之際，希望在更具創新，同時具備更好視覺效果的廣告投放/創意平臺上，向廣大的受眾介紹 Burberry 2020 AW
整體目標為讓廣大受眾更好的了解Burberry 2020AW 系列的定位和形象，提升Burberry 2020 AW 平臺的落地次數和產品認知。
【洞察與策略】
奶牛快傳作為廣告投放點位，通過創意能力，結合2020 AW 視覺呈現效果，生成了極具互動效果的創意交互BANNER方案，并得到客戶認可。
基于客戶方提供的多位靜態KV和視頻，為了更好的引導用戶交互并最終達到Burberry 2020 AW 落地平臺，奶牛快傳通過緊湊的排版和鼠標互動效果，半隱半現的方式激發用戶的好奇心，同時隱藏部分交互功能（視頻放大縮小等）來滿足用戶的獵奇心態，最終達到極高的交互率，回看率和曝光率。
【創意闡述】
奶牛快傳在獲取到客戶方眾多的靜態資源后，結合整體2020 AW KV更開闊的視覺效果，通過豎排拼接的方式半隱半現形式呈現了主產品的視覺，同時將最主要的視頻部分放置于整個投放的中心點，并結合縮放的交互方式吸引用戶產生交互和最終的落地跳轉。
【結果與影響】
在數天的曝光中，結果遠高預期，同時每個用戶平均交互/觀看次數超過行業水平，為客戶方帶去了廣大流量。
由于整體交互的創新，也被眾多品牌作為交互的案例，被廣泛傳播。
項目信息
營銷機構
參與者
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