innisfree：潔顏小旋風 移動營銷活動
近期的寒潮有沒有“打擾”到你的生活，在寒冬里想要洗出個潔凈緊致的臉龐還真的需要很大的勇氣和功力，現(xiàn)在innisfree告訴你輕松變美不再是妄想，innisfree潔顏小旋風繼8月賣斷貨后帶著替換刷頭強勢回歸！并攜手TD刮起一股超強潔顏旋風，成功席卷清新美妝界。
此次innisfree精密潔面儀的回歸是延續(xù)去年8月產(chǎn)品售賣的超高人氣，同時品牌也貼心的在首批用戶刷頭建議更換時期為用戶帶來了替換刷頭。innisfree希望通過一波完善的整合營銷在為產(chǎn)品創(chuàng)建好口碑的同時通過主動的造勢傳播影響更多潛在用戶關(guān)注。
通過對用戶及產(chǎn)品的進一步洞察TD該項目負責人表示，在經(jīng)歷了之前20天賣斷貨的好成績，此番將首先運用基礎(chǔ)用戶UGC實現(xiàn)二次傳播，打造產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)口碑，同時將聯(lián)動雙微平臺搭配KOL透過多種創(chuàng)意互動形式將產(chǎn)品滲透給潛在用戶。
試用申領(lǐng)，宣告回歸
雙微同時發(fā)布試用申領(lǐng)，宣布潔面儀攜帶替換刷頭回歸，擴大傳播聲量，為后續(xù)造勢打下基礎(chǔ)。
精準互動，撬動目標
根據(jù)用戶洞察發(fā)現(xiàn)用戶偏好，精準定位核心目標，運用匹配用戶的關(guān)注形式結(jié)合多維度的話題組合來吸引潛在用戶關(guān)注。
▲微博發(fā)起創(chuàng)意互動——“找茬大作戰(zhàn)“針對產(chǎn)品特點，發(fā)布來找茬的創(chuàng)意互動及問答互動圖文，側(cè)面突出產(chǎn)品清潔力及溫和度的特點，用戶互動積極性高。
▲有趣更易讓人接受的插畫形式為潔面儀擬人化地設(shè)置了不同的場景故事，引發(fā)受眾對產(chǎn)品惠益的關(guān)注。
▲創(chuàng)意病毒貼通過話題反轉(zhuǎn)及病毒圖文形式吸引關(guān)注，配合口碑集合貼對產(chǎn)品加深了解，以實際口碑打動目標用戶。
紅人口碑，勢不可擋
通過雙微時尚護膚類KOL連同BBS論壇，挖掘熱點結(jié)合產(chǎn)品特性營造熱門話題敲擊用戶痛點，用口碑力量博得目標用戶的關(guān)注從而推動購買力。
據(jù)統(tǒng)計，活動短短上線幾天，微信、微博新增粉絲各達萬人以上，微博總閱讀量近千萬，產(chǎn)品銷售的再次爆表，成功塑造了潔顏小旋風在美妝界的的不倒地位。
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