innisfree：潔顏小旋風(fēng) 移動(dòng)營銷活動(dòng)
近期的寒潮有沒有“打擾”到你的生活，在寒冬里想要洗出個(gè)潔凈緊致的臉龐還真的需要很大的勇氣和功力，現(xiàn)在innisfree告訴你輕松變美不再是妄想，innisfree潔顏小旋風(fēng)繼8月賣斷貨后帶著替換刷頭強(qiáng)勢回歸！并攜手TD刮起一股超強(qiáng)潔顏旋風(fēng)，成功席卷清新美妝界。
此次innisfree精密潔面儀的回歸是延續(xù)去年8月產(chǎn)品售賣的超高人氣，同時(shí)品牌也貼心的在首批用戶刷頭建議更換時(shí)期為用戶帶來了替換刷頭。innisfree希望通過一波完善的整合營銷在為產(chǎn)品創(chuàng)建好口碑的同時(shí)通過主動(dòng)的造勢傳播影響更多潛在用戶關(guān)注。
通過對用戶及產(chǎn)品的進(jìn)一步洞察TD該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在經(jīng)歷了之前20天賣斷貨的好成績，此番將首先運(yùn)用基礎(chǔ)用戶UGC實(shí)現(xiàn)二次傳播，打造產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)口碑，同時(shí)將聯(lián)動(dòng)雙微平臺搭配KOL透過多種創(chuàng)意互動(dòng)形式將產(chǎn)品滲透給潛在用戶。
試用申領(lǐng)，宣告回歸
雙微同時(shí)發(fā)布試用申領(lǐng)，宣布潔面儀攜帶替換刷頭回歸，擴(kuò)大傳播聲量，為后續(xù)造勢打下基礎(chǔ)。
精準(zhǔn)互動(dòng)，撬動(dòng)目標(biāo)
根據(jù)用戶洞察發(fā)現(xiàn)用戶偏好，精準(zhǔn)定位核心目標(biāo)，運(yùn)用匹配用戶的關(guān)注形式結(jié)合多維度的話題組合來吸引潛在用戶關(guān)注。
▲微博發(fā)起創(chuàng)意互動(dòng)——“找茬大作戰(zhàn)“針對產(chǎn)品特點(diǎn)，發(fā)布來找茬的創(chuàng)意互動(dòng)及問答互動(dòng)圖文，側(cè)面突出產(chǎn)品清潔力及溫和度的特點(diǎn)，用戶互動(dòng)積極性高。
▲有趣更易讓人接受的插畫形式為潔面儀擬人化地設(shè)置了不同的場景故事，引發(fā)受眾對產(chǎn)品惠益的關(guān)注。
▲創(chuàng)意病毒貼通過話題反轉(zhuǎn)及病毒圖文形式吸引關(guān)注，配合口碑集合貼對產(chǎn)品加深了解，以實(shí)際口碑打動(dòng)目標(biāo)用戶。
紅人口碑，勢不可擋
通過雙微時(shí)尚護(hù)膚類KOL連同BBS論壇，挖掘熱點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品特性營造熱門話題敲擊用戶痛點(diǎn)，用口碑力量博得目標(biāo)用戶的關(guān)注從而推動(dòng)購買力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)短短上線幾天，微信、微博新增粉絲各達(dá)萬人以上，微博總閱讀量近千萬，產(chǎn)品銷售的再次爆表，成功塑造了潔顏小旋風(fēng)在美妝界的的不倒地位。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）