TBWA：《Take The Lead》 TBWA全球男性員工齊為女性發聲
一段簡單的短片，一個強有力的發聲。一反往常的表達方式，支持職場中的兩性平權。
2016年3月8日，上海 – TBWA在國際婦女節發起 ‘Take The Lead ’全球廣告戰役。r 意在呼吁大眾關注女性問題，女性面臨的問題也是我們所有人的問題，尤其是職場女性。來呼應2016國際婦女節的主題：為了兩性平等，向前一步。
此戰役包括一部引人深思的兩分鐘短片，由來自TBWA全球不同背景、不同領域和職位的男性員工為他們身邊的女同事們說出她們真實的聲音。通過發布在網絡上的匿名調查問卷，收集了一系列廣告行業內女性正在面臨或可能面臨的問題或不公正的待遇。該戰役最初的創作理念來自于TBWA\ Media Arts Lab，經由TBWA全球各地的辦公室執行，并配以Emilie Levienaise-Farrouch作曲的原創音樂“Streak”。今天，TBWA全球各地的辦公室已紛紛在辦公室掛上該廣告的宣傳橫幅，并在社交媒體上分享宣傳圖片以及主題視頻。
我們必須付出更多的努力去達到相同的目標，前提是我們夠幸運的話。
他們將我的抱負稱之為野心。
有人告訴我說，我可以用賣弄性感來換取成功，而不是用我的智慧。
我老板說，你就不是當領導的料。
我以前總覺得事業第一，孩子的事可以之后再說。但現在一切都太晚了。
在女性權益日益受到關注的今天，兩性平權活動也越來越多的出現在人們視野當中，但我們的行業內仍然缺少大量的男性為兩性平權發聲。“Take The Lead”就在這樣的背景下誕生了。借男性之口說出女性的心聲，不僅多了幾分反諷的意味，更重要的是讓人們明白，這些女性所面臨的問題不只是她們自己的問題，更是我們所有人的問題，人們不該對此無動于衷。
TBWA\ Media Arts Lab總裁Erica Hoholick說道：“這個戰役并不是想要表達女性需要男性為她們發聲才能夠被傾聽，而是為了打破“女人只能和女人談論女人”這樣的怪圈，因為那樣是行不通的。我們需要男性和女性都參與其中，為能夠創造一些真正的改變而行動起來。這也關乎著我們行業的未來?！?/p>
“Take The Lead”是TBWA在2015年發起的20\20計劃中的一部分，該計劃預計在2020年將公司領導階層的女性比例提高至20%。這項由Hoholick領導、TBWA全球辦公室參與其中的廣告戰役意在喚醒人們對保護女性權益的意識，從而創造一個平等的工作環境。
TBWA全球首席執行官Tory Ruhanen表示：“我們每一個人，無論男人和女人，都被授予在工作中享受平等待遇的權利。關于事業和家庭的平衡，公平公正的薪資等等這些問題和我們每一個人都息息相關。如果我們不一起去尋找解決辦法的話，這個問題就永遠存在。在TBWA，我們重視這些問題，Take The Lead正是聯合我們所有員工和客戶一起解決這些問題的最佳辦法，去共同創造公司的未來?！?/p>
更多關于“Take The Lead”的信息，請點擊 http://www.takethelead2020.tumblr.com/
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