施華蔻超洗腦防脫病毒廣告： 每顆毛囊都有它的脾氣
本該是風(fēng)華正茂，意氣風(fēng)發(fā)的這屆年輕人，正遭遇著一場(chǎng)「禿」如其來(lái)的謝頂危機(jī)。
為擺脫英年早禿，他們采取了各種急救措施，可惜，現(xiàn)實(shí)卻不盡如人意......
看到這些，施華蔻坐不住了，它立志要改變這一現(xiàn)狀。
于是，由JIZI團(tuán)隊(duì)為施華蔻防脫銀瓶CP量身打造的這支超洗腦病毒視頻誕生了。
病毒視頻魔性科普，防脫精華實(shí)力加注
視頻靈感來(lái)源于日本創(chuàng)意變裝綜藝《超級(jí)變變變》，卻又在其夸張搞怪的肢體動(dòng)作上，加入了柴可夫斯基式莫斯科古典主義芭蕾美學(xué)，讓整條片子在保持幽默的同時(shí)不失優(yōu)雅。
除此之外，演員們也個(gè)個(gè)出身非凡，他們深得中式演技派馬景濤哥哥的真?zhèn)鳎切”砬椋切?dòng)作，個(gè)個(gè)立志要演成科普界的《還珠格格》，廣告界的《甄嬛傳》。
在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的新媒體社會(huì)，除了廣告從業(yè)人員，鮮少有人能堅(jiān)持看超過(guò)30秒的廣告，秉持著“短一點(diǎn)好”制片信條的客戶爸爸說(shuō)視頻最多40秒，可是幽默藝術(shù)豈能容許半點(diǎn)刪減？于是在JIZI團(tuán)隊(duì)的據(jù)理力爭(zhēng)（不是）以及短片的優(yōu)秀表現(xiàn)下，最終成片以0尿點(diǎn)的60秒呈現(xiàn)。
在短短1分鐘內(nèi)完成毛囊生長(zhǎng)原理的科普，并實(shí)現(xiàn)防脫需使用精華液的消費(fèi)者教育，是本次拍攝的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。
從毛囊的“生”說(shuō)到頭發(fā)的“死”？莎士比亞有點(diǎn)小頭疼。To be or not to be？60秒是個(gè)大question。但是JIZI團(tuán)隊(duì)做到了。
越頭疼越頭禿，這一精華帖必須置頂
為了解當(dāng)下年輕人如何“有效”防脫，JIZI團(tuán)隊(duì)帶著僅有的幾縷青絲深入民間，走訪各行各業(yè)的多位哈姆雷特。幾番采訪下來(lái)，團(tuán)隊(duì)成員們從最初的捂嘴偷笑，逐漸發(fā)展至本人掉發(fā)，聞?wù)叩魷I的場(chǎng)面。
從年輕人急需「真·有效防脫」的Insight出發(fā)，并結(jié)合施華蔻防脫CP「強(qiáng)·科學(xué)數(shù)據(jù)」的有力賣點(diǎn)，JIZI團(tuán)隊(duì)決定為這對(duì)強(qiáng)強(qiáng)組合的防脫CP打造一個(gè)「防脫火箭隊(duì)」的獨(dú)家人設(shè)。
為了防止快樂(lè)被破壞，為了維護(hù)年輕人的尊嚴(yán)，
貫徹好而靠譜的宗旨，科學(xué)又迷人的防脫CP，
精華，洗發(fā)露，它們來(lái)了。
就是這樣，JIZI團(tuán)隊(duì)（喵~）與施華蔻防脫CP攜手帶來(lái)了這份人人都該「置頂」的「防脫精華貼」，這個(gè)充滿古早味道，卻意外非常適用的概念一經(jīng)推出，即刻吸引了眾多愛(ài)美的「禿頭」消費(fèi)者眼球。
權(quán)威IP獨(dú)家背書，有效防脫不愿再禿
一個(gè)完整的營(yíng)銷，可不僅僅在于前期的「立人設(shè)」。在通過(guò)趣味科普吸引消費(fèi)者注意力后，更需要保證防脫CP專業(yè)人設(shè)不倒。
于是聯(lián)合專業(yè)醫(yī)學(xué)科普機(jī)構(gòu)丁香醫(yī)生，通過(guò)多篇科普長(zhǎng)文章觸及各類人群，細(xì)致詮釋「防脫有術(shù)，精華加注」的概念，多方位強(qiáng)化防脫CP的有效認(rèn)知。
同時(shí)攜手多位KOL、KOC深度種草，引流至天貓超級(jí)品類日，完成微博種草、天貓收割的營(yíng)銷閉環(huán)。
最后的最后，
整個(gè)營(yíng)銷思路都基于年輕人「愛(ài)美」的Insight，
他們愛(ài)美，我們愛(ài)美，毛囊當(dāng)然也愛(ài)美！
滿足每一個(gè)「愛(ài)美」的需求，
正如施華蔻主張「讓美發(fā)生」。
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