淘鮮達4周年：身邊超市變Young了
自去年年初疫情伊始,線上買菜乘著風口以意想不到的速度進入人們視野，線上買菜平臺的市場爭奪也呈現(xiàn)群雄割據(jù)的局面。
淘鮮達四周年，在各類競品爭先恐后搶占市場，各類營銷“你方唱罷我登場”的輪番搶奪中，如何撥開重重阻礙，以互聯(lián)網(wǎng)年輕化的方式搶占大眾視野，贏得一席之地，成為此次營銷的主要目標。
通過洞察，淘鮮達脫離自己的平臺屬性，以服務的身份進駐各大超市，在淘鮮達四周年之際，和超市大品牌“家樂福”聯(lián)合搞事情。
身邊的超市大變Young
淘鮮達4周年，借助為家樂福門店進行視覺升級的契機，讓C端用戶深刻感受到“傳統(tǒng)零售商因為淘鮮達變年輕了”，在幫助傳統(tǒng)商超完成互聯(lián)網(wǎng)化升級的同時，也讓淘鮮達的品牌得到大眾認知，擴大品牌影響力。
聚焦升級重點，三步助力超市品牌年輕化
找到讓傳統(tǒng)超市變young的痛點“傳統(tǒng)超市阿姨形象不夠年輕”“傳統(tǒng)超市促銷信息生硬，缺少用戶溝通”“傳統(tǒng)超市視覺雜亂不統(tǒng)一”，圍繞超市阿姨形象、溝通語言以及視覺進行年輕化升級。
1、 超市阿姨大變Young
以超市阿姨形象為主線，通過塑造“超市阿姨+互聯(lián)網(wǎng)語言”的反差效果，改變與年輕人的溝通方式，顛覆傳統(tǒng)超市阿姨給人“生硬”的形象，強化服務的親切度，幫助品牌實現(xiàn)年輕化升級。
“雞鴨魚肉小龍蝦，新鮮出水”
“芒果榴蓮哈密瓜，產(chǎn)地直供”
“糧油米面飲用水，直送到家”
2、 溝通方式大變Young
將互聯(lián)網(wǎng)化的語言融入產(chǎn)品標語和分區(qū)標示中，在用戶日常的購物體驗里進行年輕化的品牌溝通，在超市這個傳統(tǒng)的購物場景里通過網(wǎng)絡梗引發(fā)網(wǎng)友自來水傳播。
【糧油米面區(qū)】
來逛家樂福，真有排「面」
【乳制品區(qū)】
到家樂福買牛奶，營養(yǎng)「奶」一下
【生鮮區(qū)】
到家樂福買生鮮，搶占「鮮」雞
【果蔬區(qū)】
到家樂福買水果，「果」然不錯
【家樂福生活折學】
“保持口氣清新，沒兩把刷子不行”
“會挑刺的人，更懂生活”
“過于成熟，也未必是好事”
【年輕的商品，會說話】
“你那么甜，一定是吃可愛多長大的”
“每一個合格的吃瓜群眾，都該有一個好瓜”
3、精心打磨，凸顯品牌年輕調(diào)性
在對超市進行年輕化升級時，最大的難點是在不影響豐富的語言溝通的前提下，對超市視覺進行統(tǒng)一。
對此，我們在對超市的整體設計上，以“年輕的超市阿姨形象”為設計主線，通過阿姨活力形象引導消費者層層遞進進行購物，我們在對阿姨的形象刻畫上力求“親切活力”，保留超市阿姨的質(zhì)樸形象，通過反差俏皮的對比，讓超市阿姨成為超市年輕化的活招牌；
而在商品設計上，我們盡可能保留商品本身的新鮮和層次，直接喚起消費者的購物欲。
文案為了加強互聯(lián)網(wǎng)溝通屬性，大量運用雙關及互聯(lián)網(wǎng)熱梗，在模擬商品與人溝通的同時，適當?shù)刂踩搿疤怎r達在線點單”的業(yè)務點，并融入對人群的洞察，增強品牌與消費人群的共鳴，建立品牌與人群的連接。
設計落地效果展示
線上線下聯(lián)動，擴大品牌知名度
在保證“熱門商品推薦”“促銷信息露出”“超市服務展現(xiàn)”等超市的必要信息露出外，在線下，淘鮮達針對不同的商品區(qū)域，進行精準的人群投放，直接露出“淘鮮達”品牌業(yè)務，實現(xiàn)業(yè)務精準導流。
零食區(qū)
“上淘鮮達買零食，一鍵回血暢游峽谷”
綜合用品區(qū)
“啤酒燒烤一鍵買好，人齊菜到剛剛好”
電梯口
“上班都那么累了，買菜的事就交給我吧”
“不能常回家看看，也能給老人常備新鮮”
線下媒介投放，淘鮮達借勢“快樂星球”熱點，推送“什么是淘鮮達世界”，用于超市周邊分眾與穿山甲、廣點通等各大信息流媒體點位投放，超市阿姨活力出鏡，聲情并茂地演繹淘鮮達世界的新鮮出品，形成傳播落點。
在競爭激烈的市場環(huán)境中，搶占用戶心智，從來不是非此即彼的；
淘鮮達4周年營銷，變平臺思維為服務思維，在讓身邊超市變年輕的同時，借助身邊大商超的影響力，自身的品牌知名度也得到大幅度提升，借力打力，在百花齊放的競品營銷中攻城掠地，贏得一席之地。
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