ALINE x AIRMATE ｜ 艾美特風(fēng)向樂(lè)園
| ALINE | EVENT | - | |
| - | - | ||
| 2021 | - | ||
6月5日，在成都的東郊記憶，艾美特打造了一座風(fēng)向樂(lè)園，吸引眾多成都青年前去游玩打卡。
我們選擇通過(guò)這篇文章來(lái)還原當(dāng)時(shí)樂(lè)園的場(chǎng)景，沒(méi)有去過(guò)的朋友們，可以隨著這篇文章一起，完成對(duì)艾美特這座風(fēng)向樂(lè)園的游覽；同時(shí)我們也會(huì)記錄項(xiàng)目中令人深刻的一些小點(diǎn)，當(dāng)作“幕后”小故事，與大家分享。
| 01 | 前期籌備 | - | |
| - | - | ||
| - | - | ||
艾美特風(fēng)向樂(lè)園是艾美特618風(fēng)扇季活動(dòng)策劃中的一部分，通過(guò)預(yù)熱-活動(dòng)-宣傳的方式，展現(xiàn)艾美特品牌年輕化的態(tài)度和主張，來(lái)打動(dòng)年輕一代這一目標(biāo)消費(fèi)群體。
我們沒(méi)有仔細(xì)算過(guò)這一項(xiàng)目所花費(fèi)的時(shí)間，但這并不是一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間跨度，相反，它還很短。但我們?cè)谶@一段時(shí)間內(nèi)，完成了這一系列活動(dòng)的準(zhǔn)備工作，確保了此系列活動(dòng)的順利啟動(dòng)。
我們記錄了一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在與艾美特企劃部的通力合作下，最終一切如期完成。
5月11日，接受需求，設(shè)計(jì)方案。
5月20日，溝通并定下場(chǎng)地。
5月24日，確定活動(dòng)方案。
5月28日，完成場(chǎng)地全部設(shè)計(jì)。
6月4日，搭建場(chǎng)地。
6月5日，開放樂(lè)園。
在期間，我們所負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容：
01 活動(dòng)方案策劃
02 確定活動(dòng)場(chǎng)地
03 推薦和聯(lián)系KOL 協(xié)助投放
04 預(yù)熱視頻 活動(dòng)紀(jì)錄片腳本制定
05 聯(lián)系合作藝術(shù)家與現(xiàn)場(chǎng)表演團(tuán)隊(duì)
06 入場(chǎng)搭建
07 限定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作測(cè)試
08 店鋪、產(chǎn)品頁(yè)面及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
當(dāng)這一切就位，置身于這個(gè)由我們自己構(gòu)思并搭建的樂(lè)園時(shí)，我們的眼睛捕捉到了許多快樂(lè)的片段，讓我們用鏡頭來(lái)還原。
02 | 風(fēng)吹向的地方 | - | |
| - | - | ||
| - | - | ||
六月，在這酷熱夏日，艾美特的風(fēng)要吹向哪里呢？
首先，我們要完成的是活動(dòng)主題的構(gòu)想。
此次活動(dòng)中，艾美特想要打動(dòng)的，是近些年來(lái)迅速崛起的年輕群體：他們擁有消費(fèi)自主權(quán)、懂得享樂(lè)追求品質(zhì)生活、具備較高審美和購(gòu)買力的他們，也是潮流與主見(jiàn)的代名詞。
于是，我們確定了“風(fēng)向潮我”為本次活動(dòng)的主題，與年輕群體共同發(fā)聲，展現(xiàn)艾美特堅(jiān)持自我，并引領(lǐng)潮流風(fēng)向的態(tài)度與主張，也為接下來(lái)的活動(dòng)奠定了風(fēng)格基調(diào)。
接下來(lái)的工作，便是圍繞“風(fēng)向潮我”這一主題，來(lái)策劃每一個(gè)版塊的內(nèi)容，并輸出相應(yīng)的設(shè)計(jì)。
我們先是在抖音發(fā)起了一場(chǎng)#演奏夏日的風(fēng)#、#風(fēng)向潮我# 音樂(lè)合奏合拍活動(dòng)，從風(fēng)扇時(shí)代大眾共同的回憶出發(fā)，以一個(gè)女孩喊向正在轉(zhuǎn)動(dòng)的風(fēng)扇兒發(fā)出的聲音作為創(chuàng)作靈感，艾美特與抖音KOL發(fā)起音樂(lè)合奏接龍，帶動(dòng)抖友共同進(jìn)行合拍創(chuàng)作，使抖友成為了品牌內(nèi)容的直接創(chuàng)作者，贏得品牌好感，拉近與消費(fèi)者距離的同時(shí)，視頻的傳播也為品牌和下一步活動(dòng)吸引到了關(guān)注。
我們選擇將成都的東郊記憶作為風(fēng)向樂(lè)園的搭建地，成都是一個(gè)充滿年輕活力和生活氣息的城市，東郊記憶則是成都本地一個(gè)集音樂(lè)、美術(shù)、攝影等多種文化形態(tài)和藝術(shù)園區(qū)，選擇在這樣一個(gè)地方搭建艾美特風(fēng)向樂(lè)園，也是契合了“風(fēng)向潮我”這一主題，體現(xiàn)艾美特想要與年輕的潮流文化發(fā)生碰撞和互動(dòng)的意愿。
在確定選址后，為更好的尊重和融入當(dāng)?shù)兀覀冄?qǐng)了出生于四川的新銳藝術(shù)家羅淺溪與艾美特聯(lián)合推出限量款風(fēng)扇，羅淺溪本人也致力于通過(guò)作品去探討時(shí)代變遷下女性與社會(huì)家庭的關(guān)系，這也與艾美特的主要消費(fèi)群體年輕女性、都市白領(lǐng)、新手媽媽的觀點(diǎn)主張有所重合與共鳴。
羅淺溪利用色彩明快的液體丙烯與艾美特的風(fēng)結(jié)合，用流動(dòng)的熒光色彩記錄風(fēng)的流向，手作水轉(zhuǎn)印工藝，使每一臺(tái)限量款風(fēng)扇都稱為獨(dú)一無(wú)二的存在。
接下來(lái)，就讓我們將鏡頭聚焦到風(fēng)向樂(lè)園中。
| 03 | 盡在樂(lè)園 | - | |
| - | - | ||
| - | - | ||
艾美特風(fēng)向樂(lè)園分為四個(gè)互動(dòng)版塊，通過(guò)音樂(lè)、滑板、涂鴉、攝影等形式與樂(lè)園游客們發(fā)生交流，皆以艾美特的風(fēng)作為主線貫穿，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等角度使游客們收獲暢快的體驗(yàn)。
AIR風(fēng)舞街潮 │ 我們邀請(qǐng)了街舞藝術(shù)家為艾美特編排風(fēng)動(dòng)舞，表現(xiàn)人體被風(fēng)吹動(dòng)的形態(tài)。當(dāng)風(fēng)扇開啟，播放風(fēng)動(dòng)主題電音，如同啟動(dòng)街舞開關(guān)，街舞舞者快閃燈上風(fēng)向舞臺(tái)，進(jìn)行表演，并與觀眾互動(dòng)，風(fēng)扇輸送涼爽的風(fēng)，驅(qū)散夏日高溫帶來(lái)的炎熱感受，臺(tái)上的街舞引發(fā)觀眾內(nèi)心的熱情。
AIR躁夏聽(tīng)風(fēng) │ 在現(xiàn)場(chǎng)，我們舉辦了小型音樂(lè)會(huì)，風(fēng)向舞臺(tái)日常擺放樂(lè)器，播放風(fēng)主題音樂(lè)，非舞蹈時(shí)間觀眾可上臺(tái)演奏，自由發(fā)揮，自發(fā)演奏的內(nèi)容將被錄制，與手機(jī)的其他風(fēng)聲音頻共同構(gòu)成#躁夏聽(tīng)風(fēng)#專輯，最后在抖音、喜馬拉雅等多平臺(tái)發(fā)布。
AIR風(fēng)繪涂鴉 │ 游客可以自行用風(fēng)扇吹動(dòng)顏料，在羅淺溪繪制的場(chǎng)景卡片上形成獨(dú)一無(wú)二的流體畫，共同完成風(fēng)繪涂鴉明信片的創(chuàng)作。游客可以體會(huì)到親自動(dòng)手創(chuàng)作的樂(lè)趣，收獲獨(dú)有的創(chuàng)作結(jié)果，也能在操作的過(guò)程中對(duì)艾美特風(fēng)扇的功能特性有所了解。
AIR極速?zèng)_風(fēng) │ 我們?cè)谥餍蜗笏麓罱薝型滑板池，為滑板青年提供場(chǎng)地，滑板青年們告訴略過(guò)U池，速度創(chuàng)造風(fēng)力，帶動(dòng)塔上風(fēng)扇轉(zhuǎn)動(dòng)。而其他游客可以在滑道盡頭的子彈時(shí)間處拍攝自己與滑板的起跳瞬間。滑板與風(fēng)扇的互動(dòng)、觀眾與滑板的互動(dòng)，在一系列的互動(dòng)中使游客產(chǎn)生對(duì)風(fēng)的具體感知，也留住在樂(lè)園的美好瞬間。
在此之外，我們還在場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)與接待區(qū)與休息區(qū)，展示艾美特產(chǎn)品、方便游客參觀與休息，來(lái)保證游客收獲充足的體驗(yàn)。
| 04 | 鏡頭之外 | - | |
| - | - | ||
| - | - | ||
跳出鏡頭的捕捉，我們也想要記錄一些游客們所看不到的故事來(lái)當(dāng)作此次活動(dòng)內(nèi)部的簡(jiǎn)單回顧。
此次活動(dòng)的策劃、設(shè)計(jì)、到執(zhí)行都在很短的時(shí)間完成，在短短的時(shí)間內(nèi)做到有條不紊地執(zhí)行每個(gè)細(xì)項(xiàng)，并不是一件容易的事情。
例如我們將藝術(shù)家創(chuàng)作的流體畫視覺(jué)元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)，作為貫穿線上線下的主視覺(jué)形象，在線下的落地活動(dòng)中，我們讓流體畫主視覺(jué)動(dòng)態(tài)海報(bào)隨著風(fēng)向，在全場(chǎng)的6塊LED豎版大屏之間流動(dòng)。
而大屏幕流體動(dòng)畫的制作，我們?cè)谥型咀隽藬?shù)次修改以接近真實(shí)的流體張力；流體動(dòng)畫的跨屏幕流動(dòng)的銜接，要做到動(dòng)畫素材在屏幕之間的拼縫對(duì)接，使畫面呈現(xiàn)效果流暢自然，以圖帶給游客更好的觀感體驗(yàn)。
在整件活動(dòng)中，我們依舊想要做到在準(zhǔn)確洞察目標(biāo)受眾年輕一代的價(jià)值觀、生活方式及興趣愛(ài)好之后，再將深層內(nèi)容與創(chuàng)作形式結(jié)合，深度內(nèi)容更是要基于品牌自身特性與文化來(lái)深化創(chuàng)作，而并非盲目迎合。
我們和艾美特希望的，如同我們的主題“風(fēng)向潮我”一般，那是代表對(duì)引領(lǐng)潮流風(fēng)向的所持有的自信與從容，這也是我們認(rèn)為艾美特與當(dāng)代年輕人能夠達(dá)成的真正的認(rèn)同與共鳴。
| ALINE STUDIO | DESIGN PRODUCT | - | |
| STAFF | - | ||
| - | - | ||
PUBLISHER LUKE PROJUCT MANAGER LUKE CREATIVE DIRECTOR ISIL GRAGHIC DIRECTOR VIRONCIA EXHIBITION KV DESIGNER ARLETA │ BBOY LILYA GRAGHIC DESIGNER VIRONCIA │ ARLETA │ BBOY LILYA │ CM DESIGN ASISTANT ZHIZHI │ CHONG │ SNOW EVENT PLANER XIAOPAN │ ASPIRIN ILLUSTRATOR SNOW 3D DESIGNER CLOUD REPORT COPY SUDAN CO-BRAND ARTIST LUOQIANXI VIRUS VIDEO PLANER ROLLI │ ZHIZHI MUSIC GUOJING EXHIBITION VIDEO CONVENIENCE STUDIO EXHIBITION PRODUCER BEIJING YOUCEJIABO CO.LTD DOCUMENTARY VIDEO HAOYIYI │ GENGBOYU SPECIAL THANKS XL COPY KIM |
| CONTACT | 北京 朝陽(yáng)區(qū) V中心 C座901 | - | |
| WWW.ALINECREATIVE.COM | - | ||
| JOIN US | lu_k@alinecreative.com | - | |
MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）