EA阿瑪尼×天貓歡聚日：宋威龍的“半熟主義”
娛樂圈有句玩笑話：小鮮肉是塊磚，哪里需要哪里搬。
本是一句調(diào)侃流量小生在娛樂圈內(nèi)現(xiàn)狀的戲言，但把它用在形容目前市場對明星經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用上也毫不為過。抹掉個人特點(diǎn)，把明星當(dāng)作十足的工具人、品方口播帶貨的機(jī)器是目前市場上用明星為產(chǎn)品及品牌宣傳的主流。
很多品牌并不在乎誰是自家的代言人，也不在乎粉絲愛的那個人到底有何魅力。單純的認(rèn)為只要流量夠足，帶貨力夠強(qiáng)，隨便套一個八竿子打不著的創(chuàng)意在此人身上，依舊可以讓真愛粉乖乖送上口袋里的人民幣，事實(shí)上，明星代言多如牛毛，產(chǎn)出的內(nèi)容也有很多相似，很多時候倒像是品牌出錢給明星增添露出。
尋找明星的原生話題
還好，我們在項目伊始就可以客戶共識秉持一致目標(biāo)，要深挖宋威龍的“原生話題”。真正將新品、品牌及代言人合而為一。于是……微博、小紅書、抖音、百度、知乎……一切可以搜到龍龍訊息的社交媒體都留下了我們創(chuàng)意小伙伴們的足跡。
最后在辣條們的海量表白中，我們找到了2個龍龍的關(guān)鍵詞：“半熟型男”和一雙為人津津樂道的“美手”。
尋找產(chǎn)品的精神特質(zhì)
EA手表對于TA而言最大的吸引力——“一塊誰都聽說過牌子，但不太清楚價格的腕表”。從側(cè)面反應(yīng)了部分消費(fèi)者對于腕表社交吸引力的追求。
如果于女生而言有些口紅色號是畢業(yè)款，標(biāo)志著你不再是傻白甜的小女生；那戴上這款可正裝可休閑，露出機(jī)芯的潮流腕表就代表你不再是懵懂的毛頭小子。
剛換發(fā)型的宋威龍，似乎也和我們的想法不謀而合，于是明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊也很痛快的接受了這個想法。
時尚又不輕佻的“半熟“男士機(jī)械表，青澀褪去而成熟未滿的“半熟”宋威龍。雙面共存，亦表亦人，這就是我們倡導(dǎo)的「半熟主義」。
Emporio Armani × GQ
給年輕人講時尚、講態(tài)度、講故事，還待請它出山！
EA聯(lián)手國內(nèi)第一大時尚男刊、專注年輕人情感生活洞察的《智族GQ》，為歡聚日打造了一系列爆款，把宋威龍“玩兒出花”了。
1、預(yù)熱視頻系列片，不露臉！
為龍龍愛轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的美手，專屬打造，完美詮釋此時無聲勝有聲。
一舉一動，讓姐姐和小姐姐們口水直流，隨不露臉，也難不倒粉絲們。
2、GQ的煩惱女孩也來助陣
聯(lián)合GQ旗下抖音大號：煩惱女孩打造，這樣的“半熟男友”給我來一打。
3、半熟爆款推文
以半熟男友為方向的《男朋友“成人愛好”太多怎么辦？》在GQ情感研究所同步上線，這么sao的話題，10萬+豈不是so easy~
想偷看？戳這里→https://mp.weixin.qq.com/s/NKN7IAwjV8eBwpL6fJiCWA
后續(xù)剛剛得知，客戶參報了虎嘯獎，最終效果與銷量雙豐收的半熟主義也有所斬獲。（PS：可能評委也喜歡充滿少年感卻又深諳分寸感的“半熟型男”吧。）廣告難做，方案磨人，希望我們都能保持住創(chuàng)意心態(tài)上的“半熟”吧。
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