宜家“廚房設計”系列廣告片：好廚房，更宜家
越來越多的家庭想要實現家空間的局部改造，其中尤以廚房改造最多。
但在這個潛在市場中，70%的消費者卻并不知道家具零售商宜家同樣提供廚房設計改造。
為了幫助宜家廚房設計業務提高知名度，體現產品的優勢，引導消費者預約并實現銷售增長。
消費者的真實故事是最有打動人心的力量的，通過創建真實可信的消費者故事，我們將宜家廚房各個維度的特點生動地呈現給消費者。
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我們深入三類人群的生活場景和情感需求，巧妙結合宜家廚房設計的三大賣點，展現擁有一個好看（獨特外觀）、好用（品質保證）、好相處（專業配件）的廚房才更“宜家”，推出了“好廚房，更宜家”的系列短視頻，引發消費者由內而外對廚房的需求。
數英獎案例展示
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創作人員名單
Executive Creative Director：Ricky Chen 陳靚
Creative Director：Yinzhi Chen 陳銀智
Senior Copywriter：Sidney Cui 崔燦
Senior Copywriter：Peanut Du 杜依然
Group Head：Michelle Ding 丁麗華
Designer：Clairo Guan 管鈺蕓
數英獎參賽項目說明 - McCann 麥肯 上海，創意代理商
【背景與目標】
市場環境：家庭局部設計解決方案的市場在中國正不斷擴大，目前由幾大知名的全屋定制品牌瓜分天下，但并無絕對的領導品牌。
品牌挑戰：宜家廚房設計在中國的知名度很低，70%的消費者不知道宜家有整體的廚房設計。
所要達成的目標：此次系列視頻作品的目的是提升宜家廚房設計的知名度，體現產品的優勢，幫助宜家廚房設計業務提高知名度，體現產品的優勢，引導消費者預約并實現銷售增長。
【洞察與策略】
競品傳播：核心競品的傳播內容仍以功能強、絕對定制和智能化為主要賣點。
人群洞察：三類主要人群對于廚房改造有較大需求：年輕情侶/新婚夫婦、有孩子的家庭或有做飯需求的獨居青年，這些人群普遍不僅僅將做飯和吃飯視為生存需求，更是美好生活品質的標準之一。
基于以上研究和洞察，我們認為宜家應當延續一直以來的品牌調性。
放大宜家樣板間作為消費者改造的可視化靈感庫的優勢，同時加強情感鏈接，讓消費者想到宜家即可聯想到美好「宜家」的生活。
為更精準直接的將賣點根植于消費者的聯想中，我們將消費者故事進行小改編制作成系列短視頻，以求在大眾的注意時長內將賣點有效傳達出去。
“好廚房，更宜家”是系列視頻的主題，“好廚房”體現宜家廚房每一面都很好，“更宜家”基于功能營造家的幸福感。我們深入三種人群的生活場景和情感需求，巧妙結合宜家廚房設計的三大賣點，展現擁有一個好看（獨特外觀）、好用（品質保證）、好相處（專業配件）的廚房才更“宜家”，親自動手慰藉心靈的家，引發消費者從內而外消費對廚房的需求。
【創意闡述】
我們深入三類人群的生活場景和情感需求，巧妙結合宜家廚房設計的三大賣點，展現擁有一個好看（獨特外觀）、好用（品質保證）、好相處（專業配件）的廚房才更“宜家”，推出了“好廚房，更宜家”的系列短視頻，引發消費者由內而外對廚房的需求。
【結果與影響】
消費者的真實故事是最有打動人心的力量的，通過創建真實可信的消費者故事，我們將宜家廚房各個維度的特點生動地呈現給消費者。
線上曝光量：1,149,010
消費者預約數（10月、11月、12月的總和）：+89%
廚房整廚銷售數量環比增長（10月、11月、12月的總和）：+39%
廚房整廚營業額環比增長（10月、11月的總和）：+33%
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