喝爭(zhēng)氣車間！做爭(zhēng)氣青年！
說(shuō)道新國(guó)貨「漢口二廠」大家應(yīng)該都不陌生，在當(dāng)下健康理念的增強(qiáng)，作為品牌旗下2020年推出的全新子品牌「爭(zhēng)氣車間」一款全新健康潮飲順勢(shì)而生。
然而在日益激烈的無(wú)糖飲料競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何以精準(zhǔn)且獨(dú)特的角色進(jìn)入市場(chǎng)成為了我們這次思考及研究的課題。
以獨(dú)特風(fēng)格定位，切入無(wú)糖飲品市場(chǎng)
小伙伴們?cè)谘芯繜o(wú)糖汽水市場(chǎng)時(shí), 發(fā)現(xiàn)0糖0卡0脂是每個(gè)品牌核心溝通點(diǎn)，因此我們?cè)诖嘶A(chǔ)下放大品牌獨(dú)有的真果汁帶來(lái)的”好喝感”，并與市面上的日式清新感、法式高端感、英式經(jīng)典感的氣泡水品牌做區(qū)隔，抓住消費(fèi)群體想要健康(或好身材)但又舍棄不了好喝口感的洞察, 用與這個(gè)時(shí)代更平（gui）易（chu）近（xi）人（nao）溝通方式，傳遞品牌理念
“好喝不該有負(fù)罪感”
呼吁艾瑞巴蒂拋掉固有觀念和顧慮盡情開喝！
我們找到與品牌相契合的「非傳統(tǒng)好身材藝人」――辣目洋子成為我們的「車間廠花」。
由上一代對(duì)飲料的固有認(rèn)知“ 高糖還不健康、喝飲料等于慢性自殺”的啟發(fā)下，先以具有話題性的先導(dǎo)片《飲料引發(fā)的親情危機(jī)》
（作為「爭(zhēng)氣車間」的初亮相，表達(dá)年輕消費(fèi)群體對(duì)飲料的不同看法的同時(shí)帶出產(chǎn)品賣點(diǎn)）
「好喝無(wú)罪！無(wú)糖萬(wàn)歲！」將魔性進(jìn)行到底！
通過(guò)魔性有趣的調(diào)性&歌曲，來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的“內(nèi)含真果汁，無(wú)糖好喝“，加深用戶對(duì)品牌的記憶，提高品牌曝光度
視覺(jué)表達(dá)方面，以古早熱血漫的風(fēng)格，結(jié)合品牌魔性洗腦調(diào)性和產(chǎn)品包裝上可愛(ài)鬼畜水果小人的特點(diǎn)，完成「本體」到「腦內(nèi)」的「世紀(jì)大和解」，打破“想喝但怕胖”的普遍顧慮。發(fā)出“將「好喝無(wú)罪 無(wú)糖萬(wàn)歲！」貫徹到底吧！！”的吶喊。
過(guò)程demo
（選頭選上頭，行走的表情包―洋子女士）
新品號(hào)外的「車間小報(bào)」把車間風(fēng)繼續(xù)吹吹~
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