得寶：吳雨翔“獻(xiàn)身”Tempo女神節(jié)，藍(lán)友力max迷倒眾粉絲 整合營銷
在快節(jié)奏的今天，還有多少人依然遵守上世紀(jì)的紳士規(guī)則？如電影《實(shí)習(xí)生》所說：“男人為女人帶著手帕紙，這是紳士風(fēng)度最后的遺存之一。” 借勢3月女神節(jié)，始于1929年的德國Tempo得寶手帕紙大打“得體男神牌”，迷倒一眾女神，收割大量口碑。
擬人化Tempo產(chǎn)品力，吳雨翔化身“德”體藍(lán)友
Tempo的目標(biāo)消費(fèi)人群，主要是職場“白骨精”。她們在工作中獨(dú)當(dāng)一面，但在生活中也會遇到無法得體應(yīng)對的trouble，比如嘴角沾到食物、感冒打噴嚏等。此時Tempo作為高品質(zhì)手帕紙，就像男友力max的“德”體藍(lán)友，幫她們解決trouble，恢復(fù)得體。
基于消費(fèi)者洞察，Tempo提出“藍(lán)友選Tempo，‘德’體沒Trouble”的核心創(chuàng)意。創(chuàng)意既有力表現(xiàn)Tempo優(yōu)勢，又巧妙傳播“來自德國的高端手帕紙這一品牌定位。
為了讓消費(fèi)者直觀地感受Tempo藍(lán)友力，Tempo迅速敲定《世界青年說》的德國代表吳雨翔成為“德”體藍(lán)友。高顏值、高學(xué)歷、高品位的吳雨翔，形象和背景都符合Tempo德國高端紙巾的品牌氣質(zhì)，粉絲人群和Tempo的消費(fèi)人群有較大重合，影響范圍廣。
Tempo“德”體藍(lán)友，線上線下全方位吸睛
為了最大限度覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群，Tempo在此次的活動進(jìn)行了線上線下全面布局，務(wù)求無死角“吸睛”。線上借助吳雨翔的德國形象，場景化再現(xiàn)Tempo 87年的悠久歷史和維持女神得體的產(chǎn)品力。同時利好的電商機(jī)制，刺激用戶購買，主動進(jìn)行二次傳播。
與此同時，Tempo通過微信KOL傳播推廣，最終覆蓋粉絲數(shù)近六百萬，獲得約14萬的免費(fèi)曝光，卷入大量女性消費(fèi)者，形成巨大聲量。微博互動話題“德體藍(lán)友解決女神trouble”也得到了73.9萬人次閱讀，吳雨翔及其粉絲團(tuán)微博推廣覆蓋粉絲達(dá)一百多萬。
（推廣KOL文章截圖）
累積了線上火爆的聲量后，Tempo來到女神身邊，讓白領(lǐng)們親身體驗“德”體藍(lán)友的魅力。3月7日，吳雨翔領(lǐng)銜Tempo藍(lán)友團(tuán)在廣州CBD珠江新城送貨送驚喜，引爆大眾參與熱情。吳雨翔變身快遞小哥，親自上門為Tempo的顧客們送上“德”體禮盒。藍(lán)友力max的 “德”體藍(lán)友吳雨翔一出現(xiàn)，不少女神白領(lǐng)們紛紛不淡定了。
除了上門送驚喜，吳雨翔還在中午為白領(lǐng)們派送“德”體禮盒。現(xiàn)場的尖叫聲此起彼伏，因為“德”體藍(lán)友吳雨翔不止送出 “德”體禮盒，還送出了簽名、擁抱、壁咚、被壁咚……炸裂一地的少女心讓許多白領(lǐng)狠狠地記住了Tempo這個“始于1929年的德國高端紙巾品牌”。
活動還得到白領(lǐng)女神積極的線上二次傳播，短時間內(nèi)朋友圈紛紛被刷屏，兩小時內(nèi)至少產(chǎn)生366條帖子，評論點(diǎn)贊互動總量約9000+！截止至3月9日，線上線下傳播總曝光量高達(dá)七百多萬，消費(fèi)者與品牌深度互動量超過一百多萬。
玩出營銷新“姿勢”，Tempo用實(shí)力說話
其實(shí)，商家們的營銷活動花樣百出，最后又有多少消費(fèi)者愿意掏腰包購買？而作為源自1929年的德國高端紙巾品牌，Tempo用極致的產(chǎn)品成功做到這一點(diǎn)。通過這次女神節(jié)活動，Tempo天貓旗艦店中5個爆款銷量累計上升了一萬多單。“源自1929年德國的高端紙巾”讓Tempo區(qū)別于其他紙巾品牌，成為得體、品位的象征。此外，Tempo得寶還不斷推陳出新，追求完美品質(zhì)，1977年推出折疊式紙手巾，1988年首次推出保持紙巾衛(wèi)生的循環(huán)再用封口貼設(shè)計，務(wù)求讓消費(fèi)者真正享受有質(zhì)感的高品位生活。
這次女神節(jié)活動，Tempo得寶精準(zhǔn)洞察了消費(fèi)者需求，緊扣產(chǎn)品的高端定位。線上線下“無死角”布局，最大程度覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者，全方位成功傳播Tempo得寶“始于1929年的德國高端紙巾品牌的形象“，大大促進(jìn)了電商的銷售。一包手帕紙也能玩出這么多花樣，期待實(shí)力爆棚的Tempo更多新“姿勢“！
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