中信銀行信用卡“信運即享”惠民活動：詮釋“最暖人間煙火氣”

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舉報 2020-09

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原標題：有溫度的品牌：中信銀行信用卡詮釋“最暖人間煙火氣”

2020年8月，隨著國內(nèi)疫情的平穩(wěn)可控，消費勢能逐漸釋放，各品牌都在不斷推出各種市場活動，刺激消費。中信銀行信用卡中心也在此時聯(lián)合眾多合作伙伴，推出為期三個月的“信運即享”惠民活動，放送700萬份信運禮包、數(shù)碼家電等好禮，為消費者帶來切實優(yōu)惠，也為促進產(chǎn)業(yè)復蘇、經(jīng)濟回暖燃動助力。

跨界聯(lián)合
精準定位合作品牌送信運“壕禮”

活動獎勵高達700萬份，并包含了39臺特斯拉Model 3半年免費使用權(quán)。5檔禮包價值99元-8999元，不但包含微信立減券、商城指定券、年費抵扣券，還覆蓋了京東、喜茶、奈雪的茶、哈根達斯、萬寧、必勝客等眾多商戶的大額代金券，更有2000臺華為P40 5G手機、8000套WMF鍋具套裝、25000份松下電飯煲等數(shù)碼家電傾情放送，可謂好禮紛呈。

這是一場匯集汽車、吃喝玩樂、數(shù)碼家電等品類的幸運集市，也讓消費者真正感受到了經(jīng)濟復蘇后暖心的人間煙火氣。

“信運即享”是整場傳播的主題，希望為消費者傳遞“信守溫度”的品牌理念，也是貼近消費者希望下半年順利好運的心境——好運立即享受，為消費者送出實用、優(yōu)惠的促銷政策。并且把握下半年重要的熱點節(jié)日，緊扣社會宏觀主旋律，貼合消費者生活場景，用豐富的形式、內(nèi)容進行線上傳播，同時搭配線下落地活動，“線上+線下”同步發(fā)力，讓更多消費者感受到品牌的“溫度”。

#信運即享#的微博話題得到了4500w+的閱讀量，討論已超5w。不少網(wǎng)友直呼活動實惠貼心，并成功開啟“買買買”的模式。

場景驅(qū)動
打通線上線下全鏈路營銷

為了照顧到不同用戶個性、多元的興趣圈層，中信銀行信用卡整合多種消費者喜愛的觸媒方式——文案、短視頻、直播，打造出了一場有溫度、有活力的生活消費場景。

用年輕人喜聞樂見的潮流形式，創(chuàng)造出一個線上的虛擬市集——信運大集，將各個合作品牌的產(chǎn)品元素與市集做出巧妙的結(jié)合，勾起用戶暖心回憶，文案充分詮釋溫度的力量，“今年太苦，還好我甜”，傳遞“信運即享”優(yōu)惠力度的同時，激發(fā)打架面對經(jīng)濟困局的樂觀心態(tài)。

優(yōu)惠活動最大的亮點就是錦鯉式營銷的打造——“信運星”，抽獎活動的社交升級玩法，特斯拉豪車大獎預告，吸引關注周周驚喜也預示了活動的易參與性。

在“919信運日”、七夕、中秋、國慶等節(jié)點，用豐富的內(nèi)容，持續(xù)“信運”的熱度。更是嘗試了實用直播、短視頻形式傳播，改善金融產(chǎn)品一貫冰冷的市場印象，增加溫度。七夕節(jié)還以“信運星”視角原創(chuàng)情感短片，增進用戶和品牌之間的認知和互動。整場傳播極具溫度。

今年太苦，還好我甜
預算有限，但美好生活無限
路遙知馬力，咸魚變錦鯉

這些賦予溫暖與鼓勵的文字，都是中信銀行信用卡對用戶的誠意寄語。在市集的背景下，將各個合作品牌的產(chǎn)品元素做出巧妙結(jié)合，通過聯(lián)名海報與H5，傳遞出中信銀行信用卡的溫暖煙火氣息，激發(fā)人們面對經(jīng)濟困局的樂觀心態(tài)，繼續(xù)展望未來美好生活。

貼近受眾
新興流量平臺成為KOL營銷主戰(zhàn)場

還邀請美食探店類、搞笑段子手類、情侶日常類KOL原創(chuàng)短視頻，根據(jù)各類博主日常風格軟性融入“信運即享”活動。美食類視頻播放量高達390萬以上。七夕節(jié)當天，結(jié)合眾多福利與七夕熱點，通過站外雙微KOL發(fā)布以“開特斯拉郊游”為主題的創(chuàng)意浪漫氛圍視頻。

在“919信運日”前期，再度渲染了一波“信運即享”頂級“特幸運”大獎特斯拉Model3汽車半年免費使用權(quán)的熱度。讓“信運即享”活動得到了玩車群體的廣泛關注。

七夕情人節(jié)視頻

抖音KOL-搞笑類視頻共創(chuàng)

抖音KOL-購物類視頻共創(chuàng)

抖音KOL-美食類視頻共創(chuàng)

919信運日動態(tài)海報

明星加持
重磅直播俘獲人心

直播，無疑是2020年的又一風口，圍繞“信運即享”中信銀行信用卡更獨家冠名了淘寶明星直播劉濤“劉一刀”的直播間。直播過程中，不僅有主播劉濤的各種推薦，而且還為直播間提供了豐厚的禮品獎勵，兩場直播共揭曉了在中信銀行信用卡官方渠道抽取的9位“特信運兒”。

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【背景與目標】

【洞察與策略】

“信運即享”是整場傳播的主題，希望為消費者傳遞“信守溫度”的品牌理念，也是貼近消費者希望下半年順利好運的心境——好運立即享受，為消費者送出實用、優(yōu)惠的促銷政策。
并且把握下半年重要的熱點節(jié)日，緊扣社會宏觀主旋律，緊密貼合消費者生活場景，用豐富的形式、內(nèi)容進行線上傳播，同時搭配線下落地活動，“線上+線下”同步發(fā)力，讓更多消費者感受到品牌的“溫度”。

【創(chuàng)意闡述】

為了照顧到不同用戶個性、多元的興趣圈層，中信銀行信用卡整合多種消費者喜愛的觸媒方式——文案、短視頻、直播，打造出了一場有溫度、有活力的生活消費場景。
用年輕人喜聞樂見的潮流形式，創(chuàng)造出一個線上的虛擬市集——信運大集，將各個合作品牌的產(chǎn)品元素與市集做出巧妙的結(jié)合，勾起用戶暖心回憶，文案充分詮釋溫度的力量，“今年太苦，還好我甜”，傳遞“信運即享”優(yōu)惠力度的同時，激發(fā)打架面對經(jīng)濟困局的樂觀心態(tài)。
優(yōu)惠活動最大的亮點就是錦鯉式營銷的打造——“信運星”，抽獎活動的社交升級玩法，特斯拉豪車大獎預告，吸引關注周周驚喜也預示了活動的易參與性。
在“919信運日”、七夕、中秋、國慶等節(jié)點，用豐富的內(nèi)容，持續(xù)“信運”的熱度。更是嘗試了實用直播、短視頻形式傳播，改善金融產(chǎn)品一貫冰冷的市場印象，增加溫度。七夕節(jié)還以“信運星”視角原創(chuàng)情感短片，增進用戶和品牌之間的認知和互動。整場傳播極具溫度。

【結(jié)果與影響】

微博話題閱讀量達到4577.9W，其中包含25個KOL的3255.3W閱讀量，雙微閱讀量小計達到4698.9W，評論顯示粉絲參與活動的意愿強烈；
其中短視頻渠道——抖音，3個KOL粉絲數(shù)量為340W，3條視頻播放總量達到405W+，完成傳播任務，觸達粉絲概率極高，美食類與商戶契合度高KOL視頻播放量占390W+。
2020年12月，榮獲由中國金融出版社主辦的“中國金融品牌年會暨第三屆（2020）中國金融年度品牌案例大賽”的“中國金融年度品牌大獎”。