康佳：歐·K美好足球夜，粉絲觀賽派對

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舉報 2021-07

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原標題：深耕品牌年輕化，康佳集團“歐·K美好足球夜”點燃體育營銷新勢能

7月12日凌晨3點，萬眾矚目的歐洲杯決賽在倫敦溫布利球場開戰。在古城西安，眾多球迷粉絲在康佳集團打造的“歐·K美好足球夜”現場一同見證了這場精彩比賽。多款電視、冰箱產品與豐富的互動環節為觀眾帶來了一場難忘的觀賽體驗。借勢歐洲杯決賽，康佳集團以創意活動真正與粉絲“玩”在一起，令品牌年輕化形象與產品科技實力更加深入人心。

活動回顧視頻

打造最爽觀賽體驗，與粉絲真正玩在一起

對體育迷而言，已經很久沒有一場重大賽事能夠聚在一起狂歡，公眾也需要契機釋放夏日激情。借今夏天最熱的歐洲杯賽事，康佳集團在古城西安為粉絲打造了一場“最爽”的歐洲杯觀賽派對，與年輕人群形成良好互動，同時展現了體育賽事與產品魅力，備受粉絲認可。

“歐·K美好足球夜”活動現場，康佳集團通過一臺82英寸4K超高清電視對歐洲杯決賽進行了全程直播，球員每一腳動作都在高清電視的呈現下盡收眼底，英格蘭隊開賽兩分鐘的一腳進球全面點燃了現場激情。

同時，康佳集團還為粉絲提供了“戰神”電競電視暢玩足球游戲，并可以從具有超長保鮮黑科技的“15天生態原鮮冰箱”中自由取用鮮果、飲品，在盡情享受比賽的同時直觀感受到康佳的產品實力，現場豐富的互動環節與觀眾合唱更是將現場氣氛推向了高潮。

有粉絲表示：“現場等組織和體驗非常好，和有同樣愛好的一群人狂歡很開心。”藉由歐洲杯決賽打造真正能與年輕人玩在一起的事件，康佳集團以創新形式與粉絲形成了直觀、有效的溝通。

“結緣”西安，康佳集團未來還將有這些大動作

“歐·K美好足球夜”已不是康佳集團與西安第一次“結緣”。2021年2月9日晚，康佳集團發布“關于與西安國際港務區簽署項目入區協議”的公告，宣布將在西安投資200億元，落地康佳智能家電總部、康佳絲路科技城、配套項目和產業基金項目。

自2018年宣布戰略轉型以來，康佳集團已通過在半導體、Micro LED等項目的不斷投入，轉型成為一家以科技創新為驅動的平臺型企業，在西安的布局，將有助康佳進一步推進“科技+產業+園區”戰略，落實“半導體+新消費電子+科技園區”的發展主線。未來康佳將依托該項目，打造智能制造產業集群，在十四五開局的大背景下，該項目也將助力康佳集團繼續走向高質量發展的新局面。

近年來，康佳集團一方面深耕科技，不斷加強在半導體等高精尖領域投入；另一方面也在品牌營銷方面打造了一系列如“歐·K美好足球夜”的動作，不斷與年輕人群形成有效溝通；在行業內與消費者間均積累了良好口碑。未來，隨著康佳集團項目的不斷落子，康佳與西安還將碰撞出哪些火花值得進一步期待。

數英獎參賽項目說明 - KONKA 康佳，品牌/廣告主

【背景與目標】

項目背景：
歐洲杯將是2021年夏天最熱門的體育賽事話題之一。
基于這一特殊時間節點，康佳集團需要緊跟時代熱點步伐，從產品、品牌和營銷等多級方式推進，啟動全方位的年輕化營銷滲透，以科技實力與品牌力量不斷提升年輕消費者的認知和好感度。

目標：
借勢賽事熱度，以體驗式品牌營銷，以輕量級線下事件，溝通年輕目標人群，達成科技品牌年輕化目標。

【洞察與策略】

市場背景洞察：受疫情影響，2021成為了體育大年。體育營銷的加持下，品牌可以更有效的抓住機會放大品牌聲量，占領認知陣地，贏得發展突破先機。

廣告受眾分析：隨著Z時代的崛起，消費水平逐步提升的同時，他們對于家電產品也有了更多的新需求，年輕人會為能和他們玩成一片的品牌買單，而體育就是幫助品牌和年輕人玩在一起的重要渠道。

【創意闡述】

本屆歐洲杯期間，康佳集團在古城西安為粉絲打造了一場“最爽”的歐洲杯觀賽派對。

活動現場，康佳集團通過一臺82英寸4K超高清電視對歐洲杯決賽進行了全程直播。同時，康佳集團還為粉絲提供了“戰神”電競電視暢玩足球游戲，并可以從具有超長保鮮黑科技的 “15天生態原鮮冰箱”中自由取用鮮果、飲品。

在盡情享受比賽的同時直觀感受到康佳的產品實力，同時展現了體育賽事與產品魅力，與年輕人群形成良好互動。

【結果與影響】

多渠道傳播“康佳集團歐·K美好足球夜”回顧視頻，視頻于康佳集團官方微博、微信視頻號同步上線，增強視頻曝光的同時，引發網友廣泛關注討論，并深化康佳集團品牌年輕化策略，提升康佳集團粉絲忠誠度。