別回鄭州！獻給城市里被偏見的年輕人
有時候令我們痛苦的，并不是痛苦本身，而是對現狀的無動于衷，對未來做抉擇時，勇氣往往是最次要的，重要的反而是，對抉擇小心翼翼的思考。
每到年關，要不要離職？就成了很多人日常糾結第一選題。
糾結最多的無非是如何熬到年終獎，如果離職花唄和借唄還能支持幾個月，以及新公司會比現在更好嗎？尤其是到北上廣深打拼的職場人，糾結指數還要更高一些。
而且只要稍微想的遠一點，換個城市發展的想法就一定會冒出來。網上有數據顯示，2019年~2020年，全國跨城流動求職者達到300萬人以上；職場年輕人特別是95后的跳槽頻率達到了平均每6個月一次。
他們身上貼著外地人的標簽，被生存壓力死死地摁在996時刻表上，工資不夠、沒歸屬感、買房無望、家長催婚、社交恐懼、消費靠打折、假貨撐體面、上班高檔寫字樓、下班合租格子間，辦公室里任勞任怨，升職加薪遙遙無期。
對在一線城市打拼的年輕人來說，最可怕的還不在于職場的跋涉，因為努力總會有進步。最可怕的事情，是來自于一線城市本身的壓力，是即使努力也看不到希望——在一線城市扎根的希望。以及那些沒有盡頭的焦慮，和揮之不去的窒息感。
所以近兩年來，從一線城市辭職回鄉發展的人越來越多，像成都、杭州、重慶、西安等等新一線城市，都正在大量接收從北上廣深回鄉發展的人才。同樣是新一線城市的鄭州，是不是同樣如此呢，我們趁著年關將近，到高鐵車站和寫字樓，采訪了一些年輕人，結果讓我們大跌眼鏡。
工資低消費高，缺少高新產業，企業不正規，人群素質差，連個好玩的地方都沒有。
別的城市是被外人吐槽，鄭州的問題是不被自己人看好。
我愛我的家鄉，但我覺得他還不太行。
帶著”你會不會回鄭州發展”這個問題，我們去了高鐵站和寫字樓，采訪了一些剛剛回來，或者已經回來一段時間的年輕人。
高鐵出站口：
李勘 / 鄭州人
從上海回鄭過年，制藥企業藥品研發員。
我目前沒有考慮過回鄭州工作，雖然鄭州是河南省會，但是工資水平不高，物價卻一點都不低，工作也不太好找，需要高新技術的企業不多。
吳立陽 / 信陽人
從廣州回鄭州創業，餐館老板。
我在廣州4年，自己開餐館。2020年一年都很難，想開分店也開不出。這次回來我就不走了，打算就在鄭州創業，鄭州是河南省會，人口多，信陽菜也比較有市場。
靳輝 / 鄭州人
從上海回鄭過年，在上海上大學，金融專業。
我畢業后打算留在上海就業，不回來的主要原因是鄭州好的金融企業太少了，我在網上也沒有看到太多鄭州金融行業的就業信息，所以不敢貿然回來， 不知道能不能順利找到工作。
胡胡 / 鄭州人
從上海返鄭過年，從事銷售工作。
我本來是在鄭州工作的，2020年被公司外派到上海工作了一年，現在是回鄭州過年，來年還會去上海，但是我認為總歸還是鄭州好這里才是家，我并不希望一直留在上海。
許懿 / 鄭州人
從成都回鄭過年，凝聚態物理專業博士二年級。
我是在鄭州大學讀的本科和碩士，在成都電子科技大學讀博，現在很多人都希望進入芯片行業，我也一樣，所以未來不大可能會回鄭州就業，畢竟鄭州沒有對口的企業。不過如果未來鄭州有芯片領域的企業，我肯定首選回家鄉發展，畢竟爸媽和上學時的老師和同學也大都在鄭州。
張乾志 / 周口人
從上海回鄭州創業，獨立咖啡館咖啡師。
我離開上海的計劃已經準備了一年了，在疫情開始前我就想回鄭州開自己的咖啡館了，2019年我就注意到做為河南省會，鄭州的獨立咖啡館并不多，我想把自己學到的技術帶回鄭州，給家鄉人做一杯好咖啡，2020年鄭州的咖啡館突然變多，說明喝咖啡的人也越來越多了，我就覺得是時候下決心回來了。
趙隆 / 鄭州人
從上海回鄭過年，攝像師。
我暫時不會回鄭州工作，上海更好找工作一些，我期待鄭州的就業環境能慢慢變得更好，到時候就回到家鄉去工作。
粒粒 / 三門峽
學習護理，現在是大專生。
打算畢業后去升本、考研，然后去一線城市至少是省會鄭州打拼幾年，回到家鄉小城市；為了結婚前這幾年職業生涯多掙點錢，回家鄉買房生活。
淼淼，鄭州人
從上海回鄭過年，設計專業大學生。
我是學設計的，上海是國際化城市，所以會留在上海，未來不會考慮回家鄉就業。
寫字樓：
和和 / 在北京工作5年
2020年中返鄭，現在鄭州一家知名互聯網公司工作。
我畢業后在北京工作了5年多。突然就感覺很累，沒有方向。這次回來工作只能說是試探吧，并沒有真正下定決心。鄭州的行業還是太過于傳統了，很多大廠的鄭州分部，更多的是一個銷售中心，做事方式也是我不喜歡的。對于鄭州的發展，我還是抱有很大期待的，但是目前的狀態還是有點兒一言難盡。
小L / 和和同事
在北京工作3年，2020年中返鄭。
北京離家太遠了，雖然我不是鄭州人，但總感覺根在這里，風情世故都是自己熟悉的感覺。在北京沒有根，沒有歸屬感。在北京的生活不幸福，感受不到人情煙火，只有把人擠成餅的八通線和坐不到頭的十號線，人與人之間擠得近，卻又離很遠。找不到內心的平靜，被工作、通勤時間、人情的疏離和冷漠擠壓，絲毫不得喘氣。其實我想回來，只是一個地方累了，換個地方待，可能明年又去了別的地方，人生這么長，誰知道呢。
似乎高學歷的年輕人都不太愿意選擇在鄭州就業扎根，不過這也無可厚非，在通往人生目標的過程中，基礎跳板自然是越高越好。
最令人沮喪的，還是被采訪人告訴我們，當他們想要回鄭州時別人勸他們的第一句話，出奇的一致——別回鄭州！接著就是一大堆吐槽，鄭州老土落后、沒好公司、就業環境差等等等等。而這些勸他們的人，居然還都是鄭州本地的朋友和同學，也有父母和老師。原來這些早多少年就該撕掉的標簽，一直還貼在鄭州身上，還都是自己人貼的。
問題出現再解決問題，只是牛人們的邏輯，普通人有太多問題，自己根本就解決不了，所以在做選擇之前，最好先掂量一下自己。別把浪費時間說成在一線鍍金。# 很多人去一線，是只管把自己先扔出去，行不行再說。
跟人聊得多了，我們發現其實這么多年來，鄭州就是頂著一堆惡心人的標簽，一邊看著自己的人流水一樣往外跑，一邊又被自己人看不上這樣過來的。人人都想站在尖子上，都想過年見到同學朋友，能站在鄙視鏈的頂端，但偏偏不去想一線城市的生存壓力有多大，適不適合自己。于是才會有這么多人在遭受現實的毒打后，把跳槽變成了日常、將智聯設成了首頁、跟中介混成了哥們兒，惶惶不可終日。
網上有段勵志文，說人會長大三次。第一次是發現自己不是世界中心的時候；第二次是發現自己即使再怎么努力，有些事還是無能為力的時候；第三次是明知道無能為力，但還是會努力爭取的時候。前兩條都挺有道理的，但第三條就有點雞血湯了，一件事兒你明知道成不了，還迎頭撞上去，用鄭州話說那就是“信球”。我們不能只看得到那些繁華，卻不想自己是否會被接納，那些個你向往的大都市，可不是光去就能分一杯羹的。
對在職場打拼的年輕人來說，認清自己，還懂得審時度勢，能做長遠打算，才是真的長大了。有位過來人身份的創業大哥跟我說過，在一線城市打拼成本是很大的，不光是掙的錢存不下，一旦長時間打不開局面，只會讓你失去自信，越活越絕望，讓你在不甘與無奈的折磨里，變成一個糾結患者自我拉扯。
所以也別總說“但凡有點本事的都出去了”，就好像留在鄭州發展的都是loser 一樣。看看這些年鄭州的發展，你說鄭州靠的到底是誰呢，難道是loser嗎？
當然大家愿意往一線跑的原因也未必都是認為鄭州不好，可能只是因為它不是最好的而已，畢竟自古以來中國人安土重遷，不是為了夢想，誰又愿意背井離鄉呢。不過這想法其實也有BUG，因為鄭州其實早沒有我們印象中的那么差了。
我們對自己的家鄉了解多少，那可是時刻等我們回來的地方，實際上，只要你稍作了解就會發現，情況沒有想象的那么糟。
別總說鄭州好了你就回來。也許我們先回來了，鄭州才會更好。
看宏觀數據：不久前，鄭州在智聯招聘和澤平宏觀聯合發布的《2019年最具人才吸引力城市100強》中排名第13位；在《2019年中國城市發展潛力100強》中排名第11位。在第一財經·新一線城市研究所發布的《2020城市商業魅力排行榜》中，鄭州在15個新一線城市里排名第9位；未來可塑性指數排第10；城市人活躍度指數排第9。
這15個新一線城市依次是：成都、重慶、杭州、武漢、西安、天津、蘇州、南京、鄭州、長沙、東莞、沈陽、青島、合肥、佛山。一線城市前四仍然保持著“北上廣深”座次，鄭州連續第4次進入“新一線城市”，排名第9位，較去年上升一位。近三年鄭州總排名位次變動不大，穩定在新一線的第二梯隊。今年，鄭州的城市人活躍度指數有了較大跨度的進步，上升8位，進入新一線城市前10。
從2020年新一線城市排名，可以清晰的看出一個趨勢，那就是中心城市和省會城市的優勢正在逐漸體現出來，鄭州的區域影響力和綜合實力正在提升。這是鄭州在全國城市中的真實地位和現狀，怎么說都不算差了。對鄭州來說，未來還是在人。怎么才能留住人才，可能不光是政府的事情，還在于我們每一個人如何去看待鄭州這個城市、如何看待自己。只要別再自己瞧不起自己，就算走出去扎根外地，也未必就不能對家鄉做貢獻了，更何況那些回來和沒走的人呢。
選擇走出去完全沒有問題，但別總說等鄭州好了你就回來，因為往往享受城市發展紅利的，都是跟它一起變好的人。
創作人員名單
創意總監：余波
策劃：大鳥
概念海報設計：張慶利
人物海報設計：王丹
導演：楊帥
數英獎參賽項目說明 - 三川TRIIIVER，創意代理商
【背景與目標】
2019年~2020年，全國跨城流動求職者達到300萬人以上；職場年輕人特別是95后的跳槽頻率達到了平均每6個月一次。
所以近兩年來，從一線城市辭職回鄉發展的人越來越多，像成都、杭州、重慶、西安等等新一線城市，都正在大量接收從北上廣深回鄉發展的人才。
同樣是新一線城市的鄭州也是一樣。
本地青年文化平臺“樣蕩YoungDumb”想要為人群提振精神，為城市留住人才；人才創業賦能平臺“神月致力”想要找到適合投資的創業型人才，一拍即合的訴求，促成了這次特別企劃。
【洞察與策略】
洞察：
春節期間，本就敏感度極高的跳槽，和從一線城市返鄉就業的話題，被疫情的沖擊無限放大，在春節返鄉潮的現實背景下，是進行此項話題營銷的絕佳時機。
策略與實施：
鄭州真的不是好的就業之地嗎？肯定不是，但是要人群有如此共鳴，必須有效發起一次全城話題。
1、本地熱門公眾號特別專題，用共鳴促傳播，用實際的就業和創業機會做助燃劑。
2、高鐵站、寫字樓實地采訪，真人真事拍攝海報，讓內容真誠、真實、與你我相關。
3、依靠本地公眾號樣蕩YoungDumb高質量的圖文采編能力，形成優質內容。
【創意闡述】
年關將至，大量返鄉就業人群的復雜情緒在積累，這些年輕人，都需要一次及時的宣泄和情感呼應，也更需要一些就業和創業機會。
但作為新一線城市的鄭州，始終在將上未上的尷尬階段，在北上廣深人才回流的當口，聽到最多的卻是“別回鄭州”，鄭州面對的偏見依舊鋪天蓋地，于是，我們就抓住這個偏見并放大，直接讓“別回鄭州”這句話成為主題。
【結果與影響】
項目效果說明：
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大量返鄉高知人群聯絡神月致力，獲取就業信息。
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