飛鶴寶寶日，地鐵站內上演微型親子劇
無論是在父親肩頭騎過的“大馬”、還是在母親手上咬過的“手表印”，都是童年記憶中最為深刻的“小確幸”。大大的他們用高質量的陪伴，守護著小小的我們對世界的所有期待。“親子陪伴對孩子的成長是非常重要的，尤其在成長的早期。”
通過父母的陪伴，孩子逐漸構建起自我認知，感知著世界的善意與友好。
當代父母人群，正帶著多重身份在社交欲望中糾葛與前行。欲望被填平的背后，除了精力的所剩無幾，還有親子陪伴質量的嚴重下降。看似沒問題的“陪著”行為，正在蠶食著孩子們本該獲得的“陪伴”權利。
項目背景
基于對飛鶴客群的情感訴求洞察，我們通過戳心的創意內容，在日均客流百萬人次的地鐵站內完成了“策展”。基于循環加深效應在地鐵空間的優勢，創意內容在往返通勤中被反復的觸達，強力引發人群對”沉睡”親子關系的思考，實現飛鶴”高質量陪伴“理念的有效觸達，進而提升地鐵客群流量向品牌客戶沉淀的轉化率。
01 情感共鳴：
生動“微型親子劇”在地鐵站內逐幕上演
在百萬流量的地鐵站，如何傳遞飛鶴獻禮寶寶日的”趣造“心意？
我們用戳心場景+趣味童真，呼應飛鶴寶寶日的“童心陪伴 趣造世界”理念。
內容創作方面，我們收集了近百份有關親子陪伴的真實場景。在梳理過程中，我們圍繞飛鶴的高質量陪伴概念，衍生出“時長和頻率，內容和形式決定陪伴質量”這一認知，并以此為創作思路，精選最戳心的場景展開描繪。
設計創意方面，我們用動物、飛船、怪獸等童趣元素，展現親子互動的趣味體驗；以手繪質感的生動表達，呈現出強代入感的童真世界；最終，在地鐵呈現出一系列以趣味手繪+溫情文案為表現形式的”微型親子劇“。
不能天天去的動物園，用童心為你1:1還原
不只做工作中的“空中飛人”，更要陪你變超人
拋開無效交際，回家陪你馳騁星際
不說下次再帶你出游，現在就遨游快樂星球
關掉手機屏幕，陪你去魔法世界散步
02 沉浸體驗：
錨定品牌客群，將親子主題的“策展”切入通勤場景
以“親子主題策展”為核心創意點，我們將地鐵站內天然存在的通勤動線，設計成了一場親子主題的“看展”路線。從而實現了廣告受眾從“觀看廣告的旅客”（被動身份）向“欣賞作品的游客”（主動身份）的轉變，喚醒受眾參與意識，更有效地抓取百萬受眾注意力，進而激發更多的消費需求。
03 導流沉淀：
曝光“有心機”，精準捕獲地鐵站內流量
我們通過對目標群體在每一個廣告位停留場景的預判及視覺焦點的運用，精準植入引流二維碼，充分利用人群的打卡拍照、候車掃碼關注等行為，最大限度為飛鶴的私域入口創造線上、線下的曝光機會，將目標人群引入飛鶴的私域生態，有助于將流量轉化為銷售量，實現生意增長。
項目結語
作為“中國寶寶日”的關鍵發起者，飛鶴多年來聚焦母嬰群體，致力于打造“更適合中國寶寶體質的奶粉”的同時，也非常關注“中國媽媽的育兒私享會"的私域運營。
在本次的飛鶴地鐵傳播項目中，打造極具感染力的“日常陪伴”場景是創意關鍵；匹配內容場景和通勤場景是提升內容觸發效率的必要條件。按此方向，我們讓精致內容的微型劇場感與地鐵的通勤場景屬性相結合，讓地鐵中來來往往的人群可以短時間內邊走邊看、反復觀看；并通過“吸引眼球-激發共鳴-引導關注”的策略，為飛鶴寶寶日造勢。
基于對飛鶴“陪著≠陪伴”的價值認同，我們也呼吁更多父母加入“高質量陪伴”的隊伍中，還原孩子們童年的童真和樂趣。
項目信息
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