瑪雅大觀丨港華紫荊：我給媽媽做道菜
項(xiàng)目概述
2020是特別的一年，疫情給生活按下了暫停鍵。同時(shí)影響的還有品牌的推廣，在市場萬籟俱寂的情況下，如何改變推廣方式，打出獨(dú)有的推廣節(jié)奏成為了具有挑戰(zhàn)性的課題。
港華紫荊在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，選擇將推廣重心聚焦，以線上帶動(dòng)線下，每一次發(fā)聲，都在匯聚聲量，加強(qiáng)IP輸出，最終交出一份滿意的答卷，創(chuàng)造數(shù)千萬曝光，決賽視頻在嘉佳卡通收獲同時(shí)段收視第一！
從孵化布局到效應(yīng)爆發(fā)，瑪雅文化為其搭建起品牌傳播的巨輪，讓深厚的人文底蘊(yùn)落地生根，生動(dòng)演繹了企業(yè)文化在營銷活動(dòng)中的關(guān)鍵作用，榮獲廣州4A協(xié)會(huì)評(píng)審專家頒發(fā)的廣州4A年度優(yōu)秀案例。
項(xiàng)目策略
面對(duì)疫情減少集體聚集的相關(guān)政策，我們將參與的部分重心調(diào)整至抖音線上，前期聯(lián)合媒體門戶，品牌線下資源，達(dá)成抖音海選賽預(yù)熱，借助平臺(tái)給予的巨大流量，推動(dòng)全國選手進(jìn)行互動(dòng)參與。
利用抖音平臺(tái)現(xiàn)有的所有玩法，進(jìn)行品牌IP結(jié)合，借助親子之間的烹飪故事，傳遞品牌價(jià)值，將大賽熱度持續(xù)推高，完成信息傳輸，達(dá)成品牌傳播的目的。
項(xiàng)目執(zhí)行
01干衣寶寶形象優(yōu)化&微信表情包
02選手&領(lǐng)隊(duì)海報(bào)
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03倒計(jì)時(shí)&節(jié)點(diǎn)海報(bào)
04訪談宣傳片
以港華紫荊總裁作為官方代言人，全片使用總裁專訪的形式，為觀眾全面介紹我給媽媽做道菜的活動(dòng) 意義以及社會(huì)意義。升華活動(dòng)意義，提升企業(yè)形象， 于各媒體渠道傳播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
05抖音開屏推廣&視頻推廣
開屏設(shè)計(jì)
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06線下總決賽花絮
瑪雅觀點(diǎn)
品牌的傳播會(huì)受到許多現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，但如何在最壞的情況下，為品牌方提供最合適的推廣方法，在群雄并起的品牌市場中脫穎而出，是每個(gè)瑪雅人需要思考的問題。
港華紫荊一案中，以靈活的調(diào)度結(jié)合軟萌可愛的品牌IP輸出，不再將品牌局限于線下傳播，賦予了品牌更多的內(nèi)涵和角色，將“我給媽媽做道菜”牢固的留在核心用戶的印象中。為后期市場推廣提供了更多的可能性。
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