別克×PEL：和年輕人一起贏
新能源汽車市場大勢已來，一眾品牌都在試圖跳出固有形象，極力向年輕消費者示好，作為一個相對傳統(tǒng)和保守的汽車品牌，別克如何與新生代消費主力對話，才能喚醒消費者心智中對微藍(lán)7的認(rèn)知，讓其在神仙打架的新能源市場中脫穎而出？
然而互聯(lián)網(wǎng)時代，電競營銷作為時下品牌年輕化的高速通道，越來越成為品牌和消費者繞不開的溝通渠道，在電競營銷的分類中，賽事營銷站在電競營銷的金字塔頂端，最能深度捕捉年輕人注意力。此次別克與和平精英職業(yè)聯(lián)賽PEL進(jìn)行跨界合作，不僅緊扣賽事節(jié)奏實現(xiàn)流內(nèi)資源的最大曝光，流外更是從內(nèi)容建設(shè)入手輸出創(chuàng)意物料，用系列游戲道具FBI海報和游戲化viral video與年輕用戶「同頻共振」，以創(chuàng)新、豐富與高性價比的營銷玩法，成功打造了一波營銷事件。
道具賦能產(chǎn)品力，帶你一路躺贏。
水平可以菜，裝備不能壞。是當(dāng)代年輕人最后的倔強。
三級頭在手，安全感不愁。
信號槍，是躺贏最后的希望。
…
似乎每個游戲道具的功能，也正詮釋著生活方方面面的高能，怪不得很多年輕人說：想要活成游戲道具呢！就比如要是活成《和平精英》里的「能量飲料」，隨時可以滿血復(fù)活，永不疲憊 ; 再比如活成「消音器」，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)對你PUA時，對TA「一槍靜音」，你也就爽快了…
系列游戲道具FBI海報，將游戲道具巧妙地融入微藍(lán)7產(chǎn)品上，具象化安全、續(xù)航、后視鏡、空間、靜音、互聯(lián)等難懂的產(chǎn)品力，使陌生而遙遠(yuǎn)的產(chǎn)品力瞬間生動、鮮活、可感起來。
當(dāng)生活被和平精英 微藍(lán)7總能為你開掛
如果說FBI海報是通過鏈接游戲道具，從理性層面鞏固FBI的記憶點，那病毒視頻則是從感性切入，以年輕受眾的痛點為洞察。視頻選擇大學(xué)生活、初見岳父、新手老爸等關(guān)鍵人生節(jié)點，把游戲中爽飛的開掛狀態(tài)帶入到生活場景，配合游戲黑話作為背景音，生動還原當(dāng)生活被和平精英的創(chuàng)意化場景，從而帶出微藍(lán)7的硬核產(chǎn)品力。
《了不起的氣球篇》
你永遠(yuǎn)不知道這個氣球戳到第幾下會爆。視頻用抖音爆點——戳氣球游戲，來類比歷經(jīng)擠壓、碰撞、浸泡等極限實驗的微藍(lán)電池包，驚心動魄的劇情，讓微藍(lán)7的電池安全過目難忘。
《萌娃的云霄飛車之旅》
新手奶爸帶娃，從不讓人失望。視頻用奶爸腳踩搖椅的特寫畫面類比OPD單踏板模式，配合刺激的游戲原生畫面，趣味十足的輸出產(chǎn)品力，將踏抬樂趣體現(xiàn)的淋漓盡致。
《如何成為滿分女婿》
毛腳女婿初見岳父母，為何攔阻不斷？飲食、基金、綠化，沒有女婿不會的知識點。看微藍(lán)7的智能助手如何助攻毛腳女婿拿下岳父母。
借電競賽事高地 激活品牌年輕活力
此次別克微藍(lán)7和PEL賽事的神跨界，不僅成功增強了品牌在社交平臺的年輕活性、將國民游戲自帶的年輕化流量嫁接到產(chǎn)品和品牌上，也給汽車品牌年輕化營銷做了一個很好的打烊，堪稱高分操作。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
翁志高、侯奎、彭哲、潘曉俊、諸鳳翔、徐天翔、徐小鳳
數(shù)英獎參賽項目說明 - Hylink 華揚聯(lián)眾，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
隨著全球電動汽車產(chǎn)業(yè)明顯加速，中國一度成為世界新能源汽車發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，各類全新品牌頻頻亮相，“戰(zhàn)績”不俗。如何搶占新生代消費者心智并在新生品牌中脫穎而出，成為百年品牌別克面對的主要營銷挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
2021 年全球電競觀眾將達(dá)到 4.74 億人，核心電競愛好者高達(dá)9280萬人，男性占比近七成，對以男性為主要TA的微藍(lán)7來說，電競賽道可有效為其狙擊到目標(biāo)TA。
傳播策略上，別克搭載電競流量高地PEL賽事，采用流內(nèi)流外組合拳打法，流內(nèi)緊扣賽事高光實現(xiàn)資源最大曝光；流外輸出創(chuàng)意物料，與用戶「同頻共振」。
【創(chuàng)意闡述】
利用高能道具賦能產(chǎn)品力，輸出產(chǎn)品力創(chuàng)意海報，使微藍(lán)7陌生的產(chǎn)品力生動可感；再打造打造short video，將電競黑話、生活洞察、產(chǎn)品勢能有機聯(lián)動，表現(xiàn)微藍(lán)7如何讓棘手時刻變得有如神助。
【結(jié)果與影響】
別克和PEL的跨界，有效驅(qū)動消費者建立對微藍(lán)7純電SUV的認(rèn)知，成功激活品牌在社交平臺的年輕能量，在全網(wǎng)撬動億級傳播聲量。
全網(wǎng)共計獲得16.5億+閱讀量數(shù)據(jù)，互動量為16萬+，其中 #2021PEL#及#別克純電SUV來電進(jìn)圈#2個熱搜話題共獲得12.9億閱讀量。
病毒視頻播放量為5,784萬。
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