OSIM - 傲勝V手天王造夢(mèng)按摩椅 上市Campaign
（注意，這是2019年的項(xiàng)目，不過村里剛通網(wǎng)，現(xiàn)在才上傳 ( ?° ?? ?°) ）
OSIM是一家成立1980年的跨國(guó)公司，主打各類家用按摩產(chǎn)品。在有門贏下比稿前，OSIM從未找過任何大陸代理商，而這次聯(lián)手有門，brief訴求很直接：初嘗數(shù)字化營(yíng)銷方式，希望與天貓達(dá)成合作，聯(lián)動(dòng)多方渠道，向新中產(chǎn)推廣新品V手天王。
一款能賣到2萬多的按摩椅，按摩的舒適感毋庸置疑，只談功能、舒服度毫無撬動(dòng)性可言。2萬的價(jià)格對(duì)沒成家的人來說也是不小一筆，因此我們把人群調(diào)焦到成家人群，既有剛需也更有條件擺放大件，更重要的是，我們希望從精神層面引起他們的共鳴。
作為中流砥柱，這些上有老下有小的新中產(chǎn)，生活被責(zé)任包圍，整日在工作、家庭、壓力中周旋，時(shí)常處于緊繃的狀態(tài)，能夠好好睡覺都已經(jīng)是件奢侈的事，更別談做個(gè)好夢(mèng)。
V手天王按摩椅模擬人手細(xì)膩真實(shí)的4手V手按摩，能夠給使用者帶來比肩SPA的雙倍享受！如果經(jīng)常去按摩，一定有這樣的體驗(yàn)，因?yàn)橥耆潘桑粗粗退耍?duì)，就是這種感覺，我們的按摩椅就是讓這些成年人從疲憊的生活中抽離出來，使用片刻，舒服的打個(gè)盹，才更有能量去迎接挑戰(zhàn)、去追夢(mèng)。因此，憑借一句話我們成功打動(dòng)了客戶——讓成年人，有夢(mèng)可做！
圍繞核心訴求，一波波傳播物料也接踵而至。
>>預(yù)熱蓄勢(shì)：地表落差最大的兩場(chǎng)“造夢(mèng)”發(fā)布會(huì)
9月24日，OSIM攜手天貓Club，以“慢游雙城記”為主題，在上海深坑酒店和新加坡金沙酒店開啟了兩場(chǎng)視聽極致的造夢(mèng)體驗(yàn)。唱作天王林俊杰化身“國(guó)際造夢(mèng)體驗(yàn)官”驚現(xiàn)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，力推OSIM新品「 V手天王」造夢(mèng)按摩椅。別具匠心的舞美設(shè)計(jì)將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打造成一個(gè)夢(mèng)舞臺(tái)，給人以高科技沉浸式的夢(mèng)境體驗(yàn)感。淘寶平臺(tái)也全程浪漫直播。
#讓成年人有夢(mèng)可做# 話題引爆微博
地心深處，讓夢(mèng)起航
現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)造夢(mèng)館，欣賞天光湖色
上海專場(chǎng)結(jié)束，JJ穿入云門，魔術(shù)般消失在觀眾視野。緊接著在9月26號(hào)穿過新加坡金沙酒店云門，出席新加坡場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
星空下邂逅久違的寧?kù)o，共赴一場(chǎng)美妙的星夜夢(mèng)
>>明星造勢(shì)：國(guó)際造夢(mèng)官JJ系列TVC、海報(bào)+線上互動(dòng)
身為流行樂男歌手，JJ一直保持著持久的創(chuàng)作力，大部分時(shí)間都投入到了工作當(dāng)中。為了追尋音樂夢(mèng)想，JJ不知道熬了多少個(gè)夜晚。這和我們需要溝通的目標(biāo)對(duì)象也極為相似，30來歲，正處奮斗年華，不管是為自己還是為了家庭，都需要承受生活帶來的各種壓力。生活總有各種的難，唯有休息好，才能更好追夢(mèng)。
不管年紀(jì)多大，每個(gè)階段都會(huì)做著屬于那個(gè)年紀(jì)的夢(mèng)，當(dāng)你躺在這臺(tái)會(huì)“造夢(mèng)”的按摩椅上，那些dream便會(huì)悄然入夢(mèng)。
JJ沉睡KV的流出，瞬間在粉絲圈炸鍋，引起大量討論。產(chǎn)品代言人林俊杰在主KV中享受的表情，以及體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)“脫鞋”的細(xì)節(jié)，和標(biāo)準(zhǔn)意義上模特兒拍攝的廣告大片，形成了強(qiáng)烈反差；這一細(xì)節(jié)，被粉絲捕捉放大，并翻譯成了“可愛”，“耿直”的社交語言，在社交媒體上產(chǎn)生大量傳播以及用戶自發(fā)互動(dòng)UGC。
而傳播節(jié)點(diǎn)恰巧撞上了代言人發(fā)布新歌《wonderland》，借力這一勢(shì)頭，有門迅速做出反應(yīng)，開啟新的傳播話題#JJ美夢(mèng)回饋計(jì)劃#，引導(dǎo)粉絲參與話題前往傲勝天貓注冊(cè)會(huì)員，贏取按摩足療機(jī)。到線下門店體驗(yàn)體驗(yàn)JJ同款V手天王，免費(fèi)獲取助眠眼罩。深層次與粉絲強(qiáng)互動(dòng)，話題閱讀量高達(dá)2.1億, ，成功幫助品牌傳播出圈！
>>延續(xù)引流：泰式話題視頻
除了借助明星之力，我們要做的是拎出這些“成年人”夢(mèng)的共性。就拿男性來說，白天被工作擠壓的焦頭爛額，回家了想休息，不過不可能不顧妻子感受，看著家務(wù)不做。女性更不說，有了孩子成天圍著孩子轉(zhuǎn)，忙里忙外。這些都是都市成年人的真實(shí)寫照。如果有個(gè)三頭六臂，如果有個(gè)萬能寶寶那該多好！夢(mèng)想必須得有，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？
小憩一下，夢(mèng)里什么都有！
>>扎心文案海報(bào)
不同于話題視頻的輕松風(fēng)格，視頻的配套海報(bào)，我們采用了更扎心的表達(dá)方式，深挖成年人生活痛點(diǎn)。
>>案例小結(jié)：有門的階梯式
品牌好感推進(jìn)
·產(chǎn)品趨同的情況，先找準(zhǔn)人性的共通點(diǎn)，這時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不在其他品牌，而在于能否挖掘出人性的真實(shí)需求。真正的去體驗(yàn)產(chǎn)品，用產(chǎn)品的利益點(diǎn)解決生活的痛點(diǎn)，沒夢(mèng)可做的新中產(chǎn)，讓他們有夢(mèng)可做是精神缺口的填補(bǔ)。精準(zhǔn)的溝通是推進(jìn)好感的第一步。
·新品造勢(shì)，打入人心，就要玩出新意玩出新聞感。V手天王的發(fā)布會(huì)選擇了跨度最大的深坑酒店以及新加坡金沙酒店，并且把兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)做到了延續(xù)性和串聯(lián)感，現(xiàn)場(chǎng)直播JJ云門穿越也調(diào)足了粉絲的好奇心和期待感，令人印象深刻。
·時(shí)事關(guān)注明星動(dòng)態(tài)，站隊(duì)粉絲，迅速反應(yīng)，及時(shí)引流。JJ出任國(guó)際造夢(mèng)官，正處于發(fā)布新歌的預(yù)熱階段。OSIM的傳播、引爆充分把這一熱點(diǎn)規(guī)劃其中，在新歌預(yù)熱，發(fā)布階段及時(shí)跟進(jìn)，持續(xù)輸出傳播內(nèi)容，無縫粘合粉絲，并對(duì)粉絲的品牌自發(fā)內(nèi)容給予時(shí)效反饋，贏取了粉絲的好感，借助天時(shí)地利人和，柔而不硬的進(jìn)行了線上線下引流。
V手天王的傳播結(jié)束了，但追夢(mèng)仍未止步，各位缺夢(mèng)少覺的小伙，可前往線下門店，免費(fèi)做個(gè)全身大保健，分分鐘秒睡，不信你試試！
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