白鹿原影視城：重現(xiàn)關(guān)中情
陜旅集團旗下白鹿原影視城，以陳忠實筆下的《白鹿原》場景為原型，實景還原的白鹿村滋水縣城以關(guān)中傳統(tǒng)風(fēng)貌、生活形態(tài)、民間習(xí)俗等為核心，成為電視劇《白鹿原》重要的取景地。游客來到影視城，可以尋找劇中景，重溫劇中情。
深厚的歷史文化積淀，是白鹿原影視城獨一無二的標(biāo)簽，但如何將歷史文化轉(zhuǎn)化為吸引廣大游客前來旅游體驗的動力，是白鹿原影視城一直在思考的問題，也是我們此次影片要解決的問題。
美刻思考
超現(xiàn)實手法，再現(xiàn)白鹿史詩
白鹿原影視城恢復(fù)了《白鹿原》中關(guān)于滋水縣城的相關(guān)環(huán)境場景，一條青磚灰瓦的仿古街道打開了上一年代的人們“塵封的記憶”。除去影視城固有的影視拍攝與創(chuàng)作功能，它還兼具文化休閑、兒童娛樂與鄉(xiāng)村旅游等多重經(jīng)營內(nèi)容，可謂“超級IP”驅(qū)動下的復(fù)合型影視樂園。
許多《白鹿原》原著和電視劇的書迷和觀眾，看完故事后，對關(guān)中本土文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。那如何通過影片，吸引《白鹿原》原著和電視劇的書迷和觀眾前來參觀體驗?zāi)兀?/p>
美刻團隊經(jīng)過多輪碰撞討論，最終決定通過設(shè)置一個小女孩的現(xiàn)代人物形象，以穿越到白鹿原的故事場景中去的超現(xiàn)實表現(xiàn)手法，帶領(lǐng)觀眾的視角再一次回到那個驚心動魄的史詩故事中去。
演繹經(jīng)典場景，一覽大關(guān)中文化白鹿原影視城主要建筑有：關(guān)中大席、戲院、文昌閣、衙署、城隍廟、同福文化客棧、白云寺等，但我們只選取在劇中有關(guān)鍵意義的經(jīng)典場景作展現(xiàn)：
興辦學(xué)堂，關(guān)中大儒諄諄教導(dǎo)白嘉軒和鹿子霖修繕祠堂、創(chuàng)辦白鹿村學(xué)堂后，關(guān)中大儒朱先生對他們二人打躬作揖跪拜起來，說興辦學(xué)堂才是惠及萬代子孫、功德無量的大善事。
聲蕩四野，戲臺道盡人生百味
八百里秦川塵土飛揚，三千萬秦人齊吼秦腔，“白鹿原上百分之九十以上的男人無論貧富貴賤都是秦腔戲的崇拜者”，戲臺是白鹿村的一個標(biāo)志性建筑。
萬糧歸倉，親朋鄉(xiāng)友賀聚一堂
各種形狀的花饃熱氣騰騰，一年一度的忙罷會是關(guān)中地區(qū)的一種習(xí)俗，指麥?zhǔn)者^后，開始走親訪友，過會唱戲。
祠堂根深，不忘立身立家綱紀(jì)在小說《白鹿原》中，白鹿兩姓合祭一個祠堂，同祖同宗，白鹿祠堂代表了白鹿原濃厚的宗法教化和傳統(tǒng)觀念。
燃萬盞明燈，承相約古訓(xùn)仁義白鹿村，濃濃關(guān)中情。影片的最后，寫著“學(xué)為好人”的孔明燈帶著美好祝愿冉冉升上夜空。
經(jīng)典的故事情節(jié)和精致的畫面，讓觀眾不僅喚起了對白鹿原故事的記憶，還透過屏幕感受到濃濃的關(guān)中本土文化特色。
與時間賽跑，攻克難題準(zhǔn)時交片
“時間緊，任務(wù)重”，一直是影視行業(yè)不得不面對的問題，從接到白鹿原影視城的需求到交片，美刻團隊只有十天的時間，即使是對資深從業(yè)者來說，也是不小的挑戰(zhàn)！
但關(guān)鍵時刻，考驗的還是自己的決心。
第一天接到需求，第二天馬上組織創(chuàng)意部門頭腦風(fēng)暴，晚上12點定下創(chuàng)意方案；第三天各種協(xié)調(diào)檔期，組建起8人的團隊；第四天拍攝團隊從深圳趕到西安，討論分鏡腳本，此時導(dǎo)演把原本70人次的群演，改到了將近200人次，拍攝難度陡增不少。
第五天制片人協(xié)調(diào)到了30個幼兒園的娃、70個群眾演員、500個孔明燈、3臺造雪機、1頭牛、2只鵝、1條狗......第六天，7場戲在0°C的白鹿原上拍攝，早上6點開工，凌晨2點殺青，各種臨時情況；第七天趕回深圳，留給后期的時間只有不到四天。
白鹿原影視城宣傳片劇照
特殊時刻，美刻團隊以過硬的專業(yè)素養(yǎng)不斷攻克難題， 在第十天按時按質(zhì)交片，獲得客戶的高度贊揚。
白鹿原影視城宣傳片劇照
深圳美刻創(chuàng)想傳媒，對每一次的企業(yè)宣傳片制作都全力以赴，從創(chuàng)意想法到拍攝過程，力求達(dá)到最佳效果，為客戶打造有影響力的品牌形象，也是美刻對自身在視覺表達(dá)和品牌傳播領(lǐng)域的不斷探索，在創(chuàng)想的世界里不斷追求的超越。美刻創(chuàng)想宣傳片視頻制作，用美鐫刻每部視頻作品。
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【背景與目標(biāo)】
陜旅集團旗下白鹿原影視城，以陳忠實筆下的《白鹿原》場景為原型，實景還原的白鹿村滋水縣城以關(guān)中傳統(tǒng)風(fēng)貌、生活形態(tài)、民間習(xí)俗等為核心，成為電視劇《白鹿原》重要的取景地。游客來到影視城，可以尋找劇中景，重溫劇中情。深厚的歷史文化積淀，是白鹿原影視城獨一無二的標(biāo)簽，將歷史文化轉(zhuǎn)化為吸引廣大游客前來旅游體驗的動力，真實還原劇中場景為游客帶來良好的感官體驗是我們的目標(biāo)。
【洞察與策略】
白鹿原影視城恢復(fù)了《白鹿原》中關(guān)于滋水縣城的相關(guān)環(huán)境場景，一條青磚灰瓦的仿古街道打開了上一年代的人們“塵封的記憶”。除去影視城固有的影視拍攝與創(chuàng)作功能，它還兼具文化休閑、兒童娛樂與鄉(xiāng)村旅游等多重經(jīng)營內(nèi)容，可謂“超級IP”驅(qū)動下的復(fù)合型影視樂園。本片采用超現(xiàn)實的表現(xiàn)手法，以觀眾的視角游歷白鹿原影視城。
【創(chuàng)意闡述】
美刻團隊經(jīng)過多輪碰撞討論，最終決定通過設(shè)置一個小女孩的現(xiàn)代人物形象，以穿越到白鹿原的故事場景中去的超現(xiàn)實表現(xiàn)手法，帶領(lǐng)觀眾的視角再一次回到那個驚心動魄的史詩故事中去。白鹿原影視城主要建筑有：關(guān)中大席、戲院、文昌閣、衙署、城隍廟、同福文化客棧、白云寺等，但我們只選取在劇中有關(guān)鍵意義的經(jīng)典場景作展現(xiàn)：白嘉軒和鹿子霖修繕祠堂、創(chuàng)辦白鹿村學(xué)堂后，關(guān)中大儒朱先生對他們二人打躬作揖跪拜起來，說興辦學(xué)堂才是惠及萬代子孫、功德無量的大善事。八百里秦川塵土飛揚，三千萬秦人齊吼秦腔，“白鹿原上百分之九十以上的男人無論貧富貴賤都是秦腔戲的崇拜者”，戲臺是白鹿村的一個標(biāo)志性建筑。 各種形狀的花饃熱氣騰騰，一年一度的忙罷會是關(guān)中地區(qū)的一種習(xí)俗，指麥?zhǔn)者^后，開始走親訪友，過會唱戲。在小說《白鹿原》中，白鹿兩姓合祭一個祠堂，同祖同宗，白鹿祠堂代表了白鹿原濃厚的宗法教化和傳統(tǒng)觀念。仁義白鹿村，濃濃關(guān)中情。影片的最后，寫著“學(xué)為好人”的孔明燈帶著美好祝愿冉冉升上夜空。經(jīng)典的故事情節(jié)和精致的畫面，讓觀眾不僅喚起了對白鹿原故事的記憶，還透過屏幕感受到濃濃的關(guān)中本土文化特色。
【結(jié)果與影響】
本片從接到需求到交付成片，只有短短十天的時間。在第十天按時按質(zhì)交片，獲得客戶的高度贊揚。同時美刻傳媒憑借此片獲2021 TopDigital創(chuàng)新營銷獎【整合營銷-銀獎】。
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