這場《山河令》的國風(fēng)快閃，果然讓飯圈坐不住了
IP形象作為傳播企業(yè)文化與品牌理念，增強(qiáng)大眾對品牌好感度的載體之一，正越來越受重視。2019年由優(yōu)酷全力打造出的文化IP形象——一只俏皮、愛追星的小猴子，花名“侯三迷”，憑借聰明、活潑、靈動(dòng)的形象迅速俘獲了年輕人的喜愛，以迷戀生活中一切值得好奇和探索的新鮮事物為核心理念，生動(dòng)表達(dá)出優(yōu)酷在文娛內(nèi)容上多變、新鮮的特質(zhì)。
為進(jìn)一步拓寬優(yōu)酷候三迷的IP形象，擴(kuò)大優(yōu)酷品牌在文娛領(lǐng)域的影響力，我們?yōu)閮?yōu)酷造了一場以“國風(fēng)蠻閃咧”為主題的“優(yōu)酷侯三迷城市巡展”武漢站，同時(shí)與優(yōu)酷接連推出的爆款古裝熱劇跨界聯(lián)動(dòng)，成功獲得國風(fēng)圈層認(rèn)同和好感，幫助優(yōu)酷品牌最大程度觸達(dá)“年輕”目標(biāo)受眾。
五大區(qū)域沉浸式打卡，強(qiáng)化線下內(nèi)容體驗(yàn)感
首先在線下城市巡展主題的設(shè)定上，為了更好的貼近武漢鄉(xiāng)俗，我們以武漢方言“蠻閃咧”精準(zhǔn)切入當(dāng)?shù)氐纳缃粶贤ㄕZ境，迅速拉近品牌與城市之間的距離。我們將精心制作的高達(dá)12 米、長達(dá)20米的巨型優(yōu)酷吉祥物侯三迷，空降到城市現(xiàn)場，巨型暖萌的侯三迷，讓活動(dòng)現(xiàn)場瞬間化身網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)。
在為期三天的城市巡展中，我們選擇在人流量密集的武漢銀泰創(chuàng)意城，搭建了熱播戲臺屏幕互動(dòng)區(qū)、原版戲服展示、跨界國妝體驗(yàn)、山河書院書法互動(dòng)等四大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，通過視覺、聽覺、觸覺、動(dòng)感等多層沖擊，制造一席大美國風(fēng)的流動(dòng)盛宴，為到場打卡游玩的市民和游客營造了立體式的國風(fēng)體驗(yàn)。
其中，熱播戲臺屏幕互動(dòng)區(qū)，除了播放優(yōu)酷獨(dú)家熱播大劇《山河令》《司藤》外，我們還運(yùn)用科技手段打造游戲互動(dòng)形式，讓每位到場的劇迷，市民通過動(dòng)腳就能為屏幕上的隨機(jī)彈幕點(diǎn)贊，一起參與熱播大劇的互動(dòng)，吸引了大量人群駐足體驗(yàn)。
在原版戲服展示區(qū)，我們安排了《山河令》《司藤》《風(fēng)起霓裳》等熱劇的原版戲服全球首次線下展出，以精致的國風(fēng)服飾美學(xué)為現(xiàn)場群眾呈現(xiàn)了一場古風(fēng)藝術(shù)與服飾文化相碰撞的新風(fēng)尚。
在山河書院書法互動(dòng)區(qū)，通過還原了優(yōu)酷獨(dú)播熱劇的部分經(jīng)典名場面，制造了1：1場景刻畫的沉浸體驗(yàn)，同時(shí)推出限時(shí)首發(fā)、絕美定制的國風(fēng)信箋，邀請現(xiàn)場群眾參與到經(jīng)典臺詞的書寫之中，不僅讓廣大群眾實(shí)現(xiàn)文化浸潤，也讓優(yōu)酷與用戶共創(chuàng)了一場古風(fēng)與書法相融合的國風(fēng)文化之旅。
而在跨界國妝區(qū)，優(yōu)酷品牌聯(lián)合毛戈平品牌美妝大師為現(xiàn)場群眾進(jìn)行了國風(fēng)美妝的修容改造，在我們精心布置的國風(fēng)氛圍中，融合國風(fēng)妝容的魅力，讓年輕群體實(shí)際體驗(yàn)了一把古風(fēng)美人玲瓏婉約的生活縮影。
值得一提的是，除開四大沉浸式體驗(yàn)場景外，為了讓活動(dòng)的氣氛燃至高點(diǎn)，我們特別邀請了武大國風(fēng)社團(tuán)的現(xiàn)場快閃助陣，透過國風(fēng)歌舞演繹、國風(fēng)角色cosplay等表演，成功打造出傳統(tǒng)和新潮相互碰撞下的新國風(fēng)的視聽盛宴，使優(yōu)酷品牌IP侯三迷與年輕國風(fēng)文化圈層交匯，有效引爆了圈層關(guān)注和High點(diǎn)。
整體來看，我們運(yùn)用線下打卡的方式，創(chuàng)建多元的娛樂場景，將優(yōu)酷品牌的文娛生態(tài)席卷至線下，以沉浸式營銷結(jié)合國風(fēng)圈層、年輕群體的近距離交流方式，進(jìn)一步有效擴(kuò)大優(yōu)酷品牌和IP侯三迷的影響力，活動(dòng)相關(guān)話題更是霸屏微博四大熱搜榜單，橫掃實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和同城榜top1、要聞榜top3，及娛樂榜top4。
線上話題傳播，助力優(yōu)酷品牌IP實(shí)現(xiàn)品效合一
為了讓這場城市巡展熱度得到更廣泛的傳播效應(yīng)，我們策劃在線上同步開啟優(yōu)酷國風(fēng)季，構(gòu)建了一個(gè)國風(fēng)好劇觀看、同好交流溝通的彈性空間。
線上用戶只需通過優(yōu)酷頁面搜索關(guān)鍵詞“國風(fēng)”參與互動(dòng)，即可獲得國風(fēng)主題熱劇明信片，在放大線下“優(yōu)酷侯三迷城市巡展”武漢站活動(dòng)勢能之余，也形成優(yōu)酷國風(fēng)季在圈層內(nèi)的深度傳播。
此外，我們也創(chuàng)建了多個(gè)相關(guān)微博話題，吸引不少參與線上和線下活動(dòng)的用戶自發(fā)分享，曬照、曬體驗(yàn)，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的UGC互動(dòng)內(nèi)容，在社交平臺形成良性循環(huán)，有效助推話題的形成病毒式裂變傳播。
此次巡展，線下銀泰客流量較去年提升了41.8%,線上微博話題總量達(dá)1.6億，一系列高光數(shù)據(jù)背后，我們也為品牌解鎖了線下跨界+線上整合的營銷組合拳,充分展現(xiàn)出優(yōu)酷城市巡展活動(dòng)品牌的極大商業(yè)價(jià)值和影響力。
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