維諾卡夫：一座紅酒柜藝術(shù)裝置

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舉報(bào) 2021-07

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VINOCAVE IN Guangzhou 2021

7月28日，中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展-春季展正式開(kāi)啟，上萬(wàn)人齊聚現(xiàn)場(chǎng)共襄盛會(huì)。與此同時(shí)，中國(guó)第一座紅酒柜藝術(shù)裝置驚艷亮相展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，引得參展人員紛紛駐足圍觀。

中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展覽會(huì)-春季展是國(guó)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)際化、專業(yè)化的進(jìn)口葡萄酒展覽會(huì)，也是專業(yè)平面媒體、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體、大眾媒體競(jìng)相采訪報(bào)道，備受關(guān)注的酒類行業(yè)盛會(huì)，本次展會(huì)將有法國(guó)、西班牙、意大利、葡萄牙、德國(guó)、羅馬尼亞等各葡萄酒主產(chǎn)國(guó)組團(tuán)參展，各地葡萄酒供應(yīng)商同臺(tái)展出。

于維諾卡夫而言，這是中國(guó)酒柜品牌與國(guó)際紅酒品牌交流宣傳的一次機(jī)遇，也是一次商業(yè)與藝術(shù)的碰撞！

#完美珍藏#品牌形象片

2021年維諾卡夫?qū)⒗^續(xù)強(qiáng)化大眾的品牌認(rèn)知，把“好的紅酒要放在維諾卡夫”這一口號(hào)繼續(xù)深人人心。

那么如何將維諾卡夫 “藏”的藝術(shù)更為形象地展示出來(lái)？

維諾卡夫 x 金燕達(dá)觀共同發(fā)力，精心打造了品牌形象片，維諾卡夫創(chuàng)始人黃龍先生親自出鏡代言，塑造出“藏”的精神源址和內(nèi)涵。

要完美收藏一瓶葡萄酒要做到什么？

為此，維諾卡夫創(chuàng)始人黃龍先生從一顆葡萄開(kāi)始，了解葡萄的種植，生長(zhǎng)的氣候、地理等環(huán)境因素，再追溯到生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)踐，經(jīng)歷了一瓶葡萄酒從無(wú)到有的過(guò)程，最后才能得出“完美珍藏”的答案——維諾卡夫紅酒柜。

在形象片中我們可以看到，維諾卡夫創(chuàng)始人黃龍先生跋涉千里去探索“完美珍藏”的奧秘，而在此之前，人們對(duì)葡萄酒的“珍藏”還未有明晰的答案，歷經(jīng)的各種磨難，就像是葡萄酒儲(chǔ)藏所經(jīng)歷光、熱、寒、干、潮、震這些因素影響一樣，盡管在這樣的環(huán)境下，黃龍先生依然不遺余力地找尋真正適合珍藏葡萄酒的完美空間，最終他找到了答案——維諾卡夫紅酒柜。

近些年葡萄酒在中國(guó)普及越來(lái)越廣，人們逐漸感受到其風(fēng)味美妙的魅力并抱之以熱愛(ài)之情。對(duì)葡萄酒的熱愛(ài)，不僅是表現(xiàn)于實(shí)物上，更是對(duì)品質(zhì)生活的一種態(tài)度使然，熱愛(ài)需要呵護(hù)，就如同對(duì)心愛(ài)之酒的熱愛(ài)，需要維諾卡夫紅酒柜的珍惜和呵護(hù)，才能完美儲(chǔ)藏。

#7重境界#藝術(shù)裝置

為更加形象表達(dá)維諾卡夫“完美珍藏”的內(nèi)涵，本次在展會(huì)中設(shè)置了兩個(gè)大型紅酒藝術(shù)裝置，其中選取了影響葡萄酒儲(chǔ)藏的“熱”因素的裝置“赤熱空間”與1個(gè)“完美珍藏”空間來(lái)進(jìn)行深度對(duì)比，這兩個(gè)裝置，也對(duì)應(yīng)紅酒儲(chǔ)存的兩種狀態(tài)：第一種”赤熱空間“的狀態(tài)，就像紅酒儲(chǔ)藏在“熱”這一因素下逐漸變質(zhì)的過(guò)程，會(huì)影響口感，色澤等，非常不利于儲(chǔ)存；而第二種“完美珍藏”仿佛將酒放入了恒溫恒濕的環(huán)境中，完全不受影響，直到取出打開(kāi)那一瞬間都是完美享用的佳釀，為葡萄酒的最佳狀態(tài)。

藝術(shù)裝置整體高約3.5米，底座直徑約1.5米，這些藝術(shù)裝置靈感來(lái)源維諾卡夫創(chuàng)始人黃龍先生對(duì)紅酒儲(chǔ)藏的探索，是對(duì)完美珍藏的探索和極致追求。是對(duì)留住恒久美好的致敬，可以說(shuō)“完美珍藏”是一種品質(zhì)生活的升華！

在赤熱空間裝置內(nèi)，身穿橘紅色長(zhǎng)裙的模特不斷變換姿勢(shì)動(dòng)作，表達(dá)著在不適宜的儲(chǔ)藏空間里，紅酒會(huì)出現(xiàn)不好的狀態(tài)，而相對(duì)應(yīng)的“完美珍藏”裝置內(nèi)，放置著維諾卡夫紅酒柜，表達(dá)著在維諾卡夫紅酒柜中儲(chǔ)藏，恒溫恒濕空間，會(huì)讓紅酒得到更好的呵護(hù)。

因此，要讓好的紅酒就放在維諾卡夫紅酒柜里！

好的紅酒要放在維諾卡夫

整個(gè)“7重境界”創(chuàng)意裝置展覽過(guò)程中，吸引許多參展人員圍觀，拍照打卡更是不在少數(shù)。通過(guò)本次展會(huì)，維諾卡夫?qū)崿F(xiàn)了品牌強(qiáng)化的大聲量傳播，形成了自己的品牌聲浪，也為維諾卡夫年度品牌傳播打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)，再次將品牌廣告語(yǔ)“好的紅酒要放在維諾卡夫”進(jìn)一步傳播。

美好的事物需要得到珍惜和呵護(hù)，就像每一瓶葡萄酒，要放在維諾卡夫。在葡萄最甘醇的時(shí)候被摘取釀造，放到酒柜里恒久珍藏，才能讓葡萄酒保持最美好的偉大，即便時(shí)間流逝中會(huì)改變?nèi)f物，但維諾卡夫紅酒柜里的美好卻一如當(dāng)初。

此外，本次展會(huì)的“7重境界”藝術(shù)裝置也算是嶄露頭角，另外還有光、寒、干、潮、震這些狀態(tài)演繹的藝術(shù)裝置，而每一個(gè)裝置都有各自不同的特點(diǎn)和狀態(tài)，這些裝置將在未來(lái)，以更加完整、完美的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野，敬請(qǐng)大家期待！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 金燕達(dá)觀廣告，制作公司

【背景與目標(biāo)】

作為酒類行業(yè)盛會(huì)，中國(guó)（廣州）國(guó)際名酒展覽會(huì)·春季展是國(guó)內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)際化、專業(yè)化的進(jìn)口葡萄酒展覽會(huì)。本次展會(huì)吸引了眾多葡萄酒主產(chǎn)國(guó)（包括法國(guó)、西班牙、意大利、葡萄牙等國(guó)家）供應(yīng)商組團(tuán)參展。
在本次國(guó)際酒展中亮相品牌，維諾卡夫通過(guò)打造藝術(shù)裝置“七重境界之赤熱空間”和“七重境界之完美珍藏”在本次展會(huì)上驚艷亮相，并樹(shù)立維諾卡夫品牌高端、專業(yè)的形象，開(kāi)拓到場(chǎng)的垂直類B端客戶，從而轉(zhuǎn)化達(dá)成開(kāi)拓新渠道的目標(biāo)。

【洞察與策略】

以往展覽會(huì)上，各大品牌一般都以產(chǎn)品展出為主，但在產(chǎn)品展示上，大多數(shù)是類同，并沒(méi)有任何趣味的形式。

【創(chuàng)意闡述】

此次維諾卡夫從產(chǎn)品展示的角度入手，打造了七座形狀各異的紅酒籠狀的裝置，以別具一格的藝術(shù)創(chuàng)意裝置亮相，打造全場(chǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)吸精。

【結(jié)果與影響】

維諾卡夫?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)品牌形象強(qiáng)展示，吸引現(xiàn)場(chǎng)近20000+參展商的流連忘返參觀展示門(mén)店，現(xiàn)場(chǎng)直接與30+廠商進(jìn)行達(dá)成合作。